Реклама в Интернете подчиняется особым правилам, которые следует принимать во внимание всем, кто заинтересован в данном способе онлайн-продвижения или монетизирования собственного ресурса.
Знали ли вы, что, согласно последнему исследованию Google, самое популярное место размещения объявления, вверху страницы, на самом деле не всегда гарантирует просматриваемость рекламы?
Google представил инфографику с описанием пяти актуальных факторов, влияющих на просматриваемость – начиная с положения на странице и заканчивая размером рекламы.
ПРОСМАТРИВАЕМЫЕ ОБРАЗЫ: новый промышленный стандарт
По определению Совета по медиа рейтингу (Media Rating Council) экранная реклама считается просмотренной, если 50% пикселей рекламы отобразились на экране как минимум на одну секунду.
Коэффициент просматриваемости: процент от количества реклам, признанных просмотренными, от общего количества засчитанных реклам.
Статус просматриваемости издателя рекламы
Большинство реклам, которые никогда не отображаются, публикуются малым количеством издателей. 56,1% всех рекламных образов вообще никогда не отображаются, но средний коэффициент просматриваемости по издателям составляет 50,2%.
График распределения по доменам издателей
Подписи по осям: x – средний коэффициент просматриваемости, y — процент издателей.
Положение на странице имеет значение
Самое просматриваемое положение – сразу над нижним краем отображаемой области страницы («линией перегиба страницы»), а не сверху страницы.
…так же, как и размер
Больше других просматриваются вертикальные рекламные блоки. Это неудивительно, ведь они находятся на экране дольше, когда пользователь перемещается по странице.
Рейтинг популярных размеров:
55,6% – 120х240
54,9% – 240х400
53,7% – 160х600
52,5% – 120х600
48,2% – 468х60
46,3% – 300х600
45,2% – 970х90
45,0% – 728ъ90
41,0% – 300х250
«Выше края страницы» еще не значит, что всегда просматривается
Положение на странице не всегда является лучшим показателем просматриваемости. Не все образы, размещенные выше края страницы, просматриваются (таких только 68%), в то время как некоторые ниже края страницы тоже просматриваются (их 40%).
Просматриваемость у рекламы разного содержания разная
Хотя в различных областях деятельности реклама имеет различную просматриваемость, как правило, реклама с содержанием, приковывающим внимание пользователя, имеет наибольшую просматриваемость.
51,9 % – справочная информация
49,9% – сетевые общества
48,4% – игры
48,0% – культура и развлечения
47,8% – работа и образование
47,2% – бизнес и промышленность
47,1% – компьютеры и электроника
46,6% – наука
46,4% – интернет и телекоммуникации
44,8% – хобби и досуг.
Полную версию инфографики можно найти здесь.
