Мастер-класс «Брэндинг социальных проектов» — Иван Печищев, доцент кафедры журналистики ПГНИУ (Пермь), координатор «Теплицы социальных технологий», te-st.ru:
«Сегодня мы получили доступ к неограниченной аудитории. Еще один важный ресурс – технологим. Нет ничего, что делают на мировом уровне, чего не можете сделать вы.
При разработке проекта нужно помнить о целях. Главный вопрос: почему я/мы именно сейчас, именно этой аудитории, именно об этом говорим?
Цели могут быть разными:
1. инструментальными
2. Промежуточными
3. Стратегическими (конечными).
Аспект, о котором вам будут говорить снова и снова, — аудитория. Точно понимайте менталные характеристики аудитории – что заставит человека радоваться? Грустить? Какой образ жизни у людей, которым посвящен ващ проект?
Главное слово для аудитории — мой/свой. Нужно, чтобы решали проблему конкретного человека. Реальный успех — сделать такой проект, который победил бы в конкуренции с сериалом «Игра престолов».
Далее — как аудитория будет взаимодействовать с вашим проектом? Что нужно сделать? Давайте конкретные указания.
Конкуренция. И это тоже — важно. Мы конкурируем за внимание. Мы – участники глобальной конкуренции. В обилии новостей мы выбираем те, которые вызывают эмоции.
Аудитория часто замыкается на 2-3 источниках информации — своеобразном «информационном коконе».
Как аудитория будет взаимодействовать с вашим проектом?
Содержание проекта: обязательно должны быть идея и данные. Если нет чего-то одного, у проекта нет будущего. Если нет данных, надо искать.
Источники данных:
- авторы проекта и волонтеры
- государство
- бизнес
- открытые данные
- краудсорсинг.
Самое тесное взаимодействие может быть через мобильное приложение. Мобильное приложение — вещь интимная.
Название, логотип и «упаковка» проекта — важно, как он выглядит, даже как «звучит» — это то, что «продаст» проект.
