1. Делайте видео, соответствующее платформе
«Недостаточно просто опубликовать. Каждое видео необходимо оптимизировать под патформу (…) Множество людей думают: вот у нас есть ТВ-пакет, давайте его запихнем в фейсбук, давайте просто запихнем его в ютуб. Это не будет работать», — Эсра Дограмачи, старший диджитал-редактор Deutsche Welle (Esra Dogramaci, Senior Digital Editor, Deutsche Welle).
2. Начинайте с лучшего кадра
«Тележурналистам трудно уложить это в голове, потому что они любят длинные, долго выстраивающиеся кадры, и входят в сюжет именно так. Я думаю, что это нас развивает как журналистов, потому что в основе лежит необходимость рассказать историю. Мы боремся за аудиторию. Мы боремся за то, чтобы аудитория остановила прокрутку ленты», — Сахр Аль-Махадхи, редактор AJ +, Ближний Восток (Sakhr Al-Makhadhi, Middle East Editor, AJ+).
3. Что касается текста — чем короче, тем лучше
«Я бы убил журналиста, который размещает слишком много текста на картинке. Максимум три строчки – и три строчки — это уже много. Вы заставляете людей тяжело работать. Нужно приспосабливаться к тому, как люди читают, нам надо стать более сильными и едкими», — Сахр Аль-Махадхи.
4. Нет волшебного числа
«Некоторые говорят, что обычно самая эффективная продолжительность видео — 60-90 секунд, но вот есть видео, как, например, от New York Times о Саймон Байлс, и его длина 3:22. (…) И у него 57 миллионов просмотров в фейсбуке, и невообразимое количество расшариваний. Оно снято красиво, так что аудитория хочет вовлекаться», — Эсра Дограмачи.
5. Время всех рассудит
«Мы проводили довольно много исследований о том, чего хотят люди в разное время дня. Каждое утро мы даем людям сводку того, что будет дальше, чего ждать, очень быстрая сводка. У нас был большой успех вечерних видео, рассказывающих о новостях или более позитивные истории», — Натали Малинарич, редактор мобильных и новых форматов BBC News (Nathalie Malinarich, Mobile & New Formats Editor, BBC News).
6. Делайте продажи в социальных сетях
«Наши продюсеры имеют обыкновение думать, что текст в Facebook – это рутина в конце дня, но им надо научиться его писать, потому что это и есть их история. Многие видят это описание, а не видео. Текст должен быть самостоятельным», — Сахр Аль-Махадхи.
7. Не забывайте про первый комментарий
«Мы комментируем наши собственные видео, иногда даем ссылки на другие видео. Иногда это привлекает зрителей к сюжету, а иногда это полезно для дополнительной информации, если аудитория в ней нуждается. Теперь мы также делаем ссылки на похожие видео от AJ+», — Сахр Аль-Махадхи.
Источник: akademie.dw.de.
Источник фото на превью: commons.wikimedia.org.
