В мире бум подкастов. Каждый день записывается до семи тысяч аудио. Продолжительностью от 15 минут до двух с половиной часов, ежедневно или раз в месяц, один автор или команда — подкасты могут быть совершенно разными. По данным аналитиков, люди, которые слушают подкасты, чаще всего не проматывают рекламу, и это делает аудиоформат интересным для рекламодателей. Что объединяет успешные подкасты и что должны знать те, кто только собирается писать своё аудио? Об этом говорили подкастеры из разных стран мира на конференции Re:publica 2019 в Берлине.
Тема, угол подачи, открытие
Выбирайте тему, которая интересует вас лично, и в которой вы разбираетесь. Сложно делать подкаст, например, о беге, если вы не бегаете сами. Или давать советы по вегетарианской кухне, если вы только вчера отказались от мяса. Но, с другой стороны, если вы не будете изначально врать своей аудитории, строить из себя «эксперта», ваша позиция новичка может собрать своих слушателей, таких же, как вы.
Послушайте подкасты, которые уже есть на ту тему, которую вы собираетесь развивать. Подумайте, чем вы будете отличаться. Поищите повороты, подробности, которых вам не хватило после прослушивания этих подкастов. Может быть, именно так вы найдёте свою нишу.
Темы подкастов, которые были представлены на Re:publica 2019, — личная мотивация, технологии, питание, здоровый образ жизни, секс, коучинг, личностное развитие, музыка и музыкальная культура, новости + дополнительные подробности, трудоустройство и новые возможности в реализации себя, миграция, психическое здоровье, звёзды.
Целевая аудитория — актуальнее, чем когда-либо
Подкасты появились после бума iPod и возникшего дефицита аудиоконтента. Одно время казалось, что массовое производство видео сведёт развитие подкастов на нет. Но на самом деле есть люди, которые любят аудиоконтент, или бывают ситуации, когда слушать комфортнее, чем смотреть или читать. Прежде чем начать работу над своим подкастом, представьте свою аудиторию.
Что делает этот конкретный человек, когда слушает ваше аудио? Он находится в спортзале на беговой дорожке, бежит по парку, едет в машине на работу, готовит ужин или готовится ко сну?
Почему он в этот момент не может смотреть видео или читать?
Как часто он оказывается в такой ситуации?
От ответов на эти вопросы зависит многое в подаче самого материала.
Темп и ритм или сколько можно
Когда вы представили свою аудиторию, вам необходимо найти именно тот темп, в котором нуждается ваш слушатель. Многие бросают слушать подкаст, потому что они в этот момент бегут, а вы слишком медленно говорите. Или наоборот, вы говорите слишком быстро, и аудитория не успевает следовать за вашей мыслью.
Нет монотонности и скуке.
Переключайте внимание и играйте голосом.
Задавайте вашей аудитории вопросы, на которые она может дать вам ответ во время обратной связи.
Больше трёх не собираться?
Вы можете приглашать в свой подкаст гостей, можете записывать его с друзьями. Но всегда помните, что аудитория может не знать и не понимать ваших шуток и контекстов, о которых вы говорите. Вам может казаться, что вы записали гениальный подкаст, все так смеялись во время записи, но его никто не будет слушать, потому что слушатели просто не могут оценить ваш креатив. Если вы приглашаете гостей, имейте в виду, что какие-то гости могут быть более популярны, и будет больше слушателей, какие-то — менее. Поэтому вне зависимости от гостей всегда помните, что это ваш подкаст, то есть должно быть понятно, в чём ваша личная ценность как автора, интервьюера, продюсера этого аудиошоу, и почему аудитория должна слушать вас.
Обратная связь и продвижение
Как и в любом медиапродукте, чтобы развиваться, необходимо внимательно следить за аналитикой. Важно не только сколько человек скачали ваш подкаст, но и то, как долго они вас слушали. Если хотя бы половину — успех. Если до конца — вы нашли своего слушателя (хорошо, если это не ваша мама).
Подкаст так же, как и любой медиапродукт, необходимо продвигать. Используйте для этого социальные сети и сообщества, где есть ваша целевая аудитория. Для подкаста очень важна обратная связь. Расскажите аудитории, где они найдут ваш подкаст, как его скачать, как его слушать, как часто вы обновляетесь, как с вами связаться, и как они могут повлиять на ваш подкаст.
Общайтесь с аудиторией: если не в эфире, то на тех площадках, где вы подкаст продвигаете. Спрашивайте про темы, которые интересуют, про формат программы, музыку на фоне и многое другое. Вовлекайте аудиторию в производство контента.
Пять вопросов, которые чаще всего задают начинающие подкастеры.
- Какая должна быть продолжительность подкаста? См. пункт про целевую аудиторию.
- Как регулярно должен выходить мой подкаст? Регулярно. Насколько, смотри пункт про целевую аудиторию.
- Нужна ли музыка в моём подкасте? Виртуозно владеть голосом и не быть при этом скучным не всем дано, и аудитория уже привыкла к фоновой музыке. Но всё равно смотри пункт про целевую аудиторию.
- Я придумал тему, нашел целевую аудиторию, что дальше? Пишите и монтируйте подкаст. Сделать подкаст — это не значит просто включить кнопку на диктофоне. Прослушивание, компоновка и перекомпоновка контента, чистка от слов-паразитов или незаконченных мыслей. Уберите всё лишнее, добавьте музыку или звуки, которые кажутся вам необходимыми.
- Где размещать мой подкаст? Выбирайте площадки, где есть ваша аудитория, лучше сразу несколько. iTunes или iPodcasts, Podigee. Или, например, это могут быть ВКонтакте, Одноклассники или Яндекс.Музыка, если вы ориентированы на русский язык (прим. авт.).
В материале использованы тезисы Эйлин Амберг, Намри Дагьяб, Анн-Катрин Бюкскер, Кристиана Боллерта, а также других экспертов Re:publica 2019.
