Деловой журнал Forbes Kazakhstan активно развивает YouTube-канал. Сам канал появился у медиа ещё шесть лет назад, но регулярно обновляется только с лета прошлого года. Что показывает Forbes Kazakhstan, анализировала медиакритик «Нового репортёра» Маргарита Григорьева.
YouTube-канал казахстанского Forbes обновляется один-два раза в неделю короткими промо-роликами и не менее одного раза в месяц — специальными рубриками хронометражем от 30 до 90 минут.
Форматы «Топ-7 материалов недели» и «Чем владеет (участник списка 50 самых богатых казахстанцев от Forbes.kz)» продолжительностью до одной минуты построены на графике, и даже громкое название второго проекта не даёт видео набрать более 200 просмотров. Этот контент кажется созданным для платформ соцсетей типа Facebook или Instagram и, скорее всего, выполняет задачу анонсировать отдельные материалы печатного выпуска журнала.
На YouTube образца 2021 года больше внимания зрителей привлекает длинный контент, и такой у Forbes.kz тоже есть.
Forbes Q&A — как следует из названия рубрики, видео представлено в формате вопросов и ответов. Рубрика стартовала в июне 2020 с ряда интервью с казахстанскими бизнесменами. Её ведет бизнес-аналитик издания Батырхан Тогайбаев.
Если в прошлом году рубрика представляла собой интервью в формате «один на один», то в начале этого года она была переформатирована. Теперь это ответы на вопросы по актуальной теме сразу от нескольких спикеров. Так, в программе от 17 марта 2021 ректоры трёх крупнейших частных вузов Казахстана — КИМЭП, им. Сулеймана Демиреля и AlmaU — рассуждают о проблемах высшего образования и о том, что нужно сделать, чтобы изменить ситуацию в стране.
Спикеров трое, каждый из них находится в своей локации, и видео построено не как диалог, а как монологи на заданную тему. Вопросов ведущего мы не слышим, спикер словно общается напрямую со зрителем. Ответы на английском языке дублированы на русский синхронным переводом.
Возможно, потому, что такие спикеры редко появляются в эфире теле- и YouTube-каналов, или потому, что тема образования в эпоху COVID-19 популярна как никогда, видео собрало более 16 тысяч просмотров. И это один из лучших результатов рубрики.
Новый формат Forbes Q&A также позволяет отделить её от других рубрик — Forbes U30 («30 моложе 30») и «Женщины в Forbes», которые представлены в виде традиционного интервью — в студии и удалённо.
«30 моложе 30» ведёт тот же журналист Батырхан Тогайбаев, редактор одноимённого рейтинга в печатной версии журнала, и сейчас это самый популярный контент на канале Forbes.kz.
Часть других героев рубрики, в отличие от ректоров вузов, регулярно появляются на разных YouTube-каналах. Например, рубрика стартовала с интервью с командой «Ирина Кайратовна» и собрала около 215 000 просмотров за семь месяцев.
Эти цифры сопоставимы с просмотрами интервью с этой же командой на канале «Не ХаБаР». Однако темы обсуждения внутри интервью отличаются.
Если на «Не ХаБаР» это шутки для своих с лёгким и незапиканным матом, то в Forbes.kz — это, скорее, объяснение взрослым серьёзным людям (читай — аудитории Forbes), кто такие эти непонятные молодые лидеры, что делают и чем занимаются. Здесь нет мата и вопросов, важных для молодёжной тусовки, но обсуждаются темы социального предпринимательства и отношения к наркотикам, и в интервью органично вплетены треки из нового альбома артистов.
По видеоряду в рубрике используются не только традиционные «посиделки» ведущего с героями, но и стендап-интервью в другой локации, что выглядит динамично и разнообразит подачу часового видео.
Проект Forbes Woman можно назвать новым: в плейлист на YouYube попало несколько выпусков из других рубрик, героинями которых были женщины. Но 7 марта 2021 года главный редактор сайта Forbes.kz Анастасия Новикова записала интервью с детским омбудсменом Аружан Саин, а 31 марта здесь же объявили о специальном проекте «Диалоги сильных», который Forbes.kz создаёт совместно с Visa — «Серии интервью с лидерами мнений и успешными бизнес-леди Центральной Азии». Героиней первого выпуска стала вице-президент и генеральный менеджер компании Visa в странах СНГ и Юго-Восточной Европы Вера Платонова.
Вопросы, которые задаёт Новикова гостьям, касаются в основном их сферы деятельности, из общих — где брать силы и вдохновение, надежды и перспективы на будущее. С Верой Платоновой обсудили выводы 2020 года, особенности карточного рынка Казахстана и новые черты женского предпринимательства, а с Аружан Саин беседа шла о правозащитной системе Казахстана и способах её улучшения, власти, коррупции, уязвимости сирот и состоянии детских домов.
Близкое по тематике интервью с Аружан на популярном YouTube-канале Balu.Kz, которое вышло в октябре 2020 года, за семь месяцев собрало почти 56 тысяч просмотров. Скорее всего, популярности видео на Balu.kz прибавила возможность для подписчиков задать острые вопросы в прямом эфире и получить ответы от Аружан. На такой интерактив было затрачено около 20 минут из полуторачасовой программы. Между тем, Forbes.kz за месяц собрал пока немногим больше 2000 просмотров. Однако, судя по свежим комментариям, видео на Forbes.kz продолжают смотреть.
И хотя интервью с Аружан, которая традиционно привлекает внимание зрителей, не собрало большую зрительскую аудиторию, у рубрики появился коммерческий партнёр, что уже говорит о востребованности гендерного направления.
Пока сложно назвать видеоконтент казахстанского Forbes на YouTube однородным. Возможно, это одна из причин, почему, несмотря на почти 215 тысяч просмотров одного из видео, количество подписчиков самого канала на сегодня составляет всего 10 тысяч.
Казахстанский Forbes использует не все возможности самого видеохостинга, вид канала разностилевой и не до конца упорядоченный, обложки не всегда привлекают внимание. Одновременно с этим Forbes.kz удалось сохранить на YouTube ценности бренда — акцент на деловой информации и полезность контента. Количество его подписчиков растёт, и будет интересно наблюдать за тем, как медиа осваивает и продвигает видеоформаты канала.
