На что важно обратить внимание ещё при разработке концепции информационной кампании и как её успешно продвигать в офлайн- и онлайн-форматах — рассказала медиаэксперт из Казахстана, один из авторов известной центральноазиатской инфокампании «Три точки» Гулим Амирханова. Презентация Гулим проходит в рамках воркшопа, посвящённого созданию информационных кампаний на тему трудовой миграции, который стартовал в Душанбе сегодня, 18 ноября.
«Новый репортёр» записал главные тезисы выступления Гулим Амирхановой.
Информационная кампания — это детальная спланированность
- Чётко поставленные прописанные цели: чего мы хотим добиться.
- Использование одновременно нескольких способов распространения информации (медиа, соцсети, мерч, печатная продукция, офлайн-мероприятия).
- Разноформатность медийных продуктов: короткие сообщения, вижуалы и видео, спецпроекты и офлайновые мероприятия.
- Чётко установленные сроки проведения.
- Интенсивность информирования — кампании длятся от нескольких недель до нескольких лет.
- Отличие от информации — интенсивность информирования: тему, которую мы выбираем, мы показываем с разных ракурсов, это не то, что вы выпускаете одну заметку раз в неделю. Плотность информирования: вы можете делать несколько продуктов в нескольких разных форматах в день.
Информационную кампанию следует начинать с концепции
Зачем?
О чём?
Для кого мы это делаем?
Каким образом доносим информацию? Какие каналы информирования?
Как она будет выглядеть?
Кто будет делать?
Как будет делать?
Какой результат должен быть?
Визуальное оформление очень важно!
Часто в редакциях не обращают внимание на то, как выглядит их продукт, думают только о смыслах. Но упаковка медиапродуктов должна соответствовать времени, она должна быть модной, стильной. Если мы этого не делаем, то наш контент в современных сетях потеряется; возможно, его даже никто не увидит.
Название информационной кампании очень-очень важно!
На то, чтобы придумать название «Три точки», у команды создателей ушло больше времени, чем на работу над всей концепцией кампании.
Ещё раз о спланированности
- Прописано всё!
- Сроки
- Количество людей, работающих над инфокампанией
- KPI, чего в конце кампании мы хотим получить, как будем замерять эффективность
- Если наша кампания посвящена сбору макулатры, то тут разобраться легко, не интуитивно оценивать
- Айдентика кампании: стилистика, слоган, главные сообщения
- Визуал — это вторые смыслы, через визуал они считывают: вы для них? Вы их люди или нет?
- Онлайн-форматы, которые будут использованы для продвижения темы кампании
- Офлайн-форматы, которые будут использованы для продвижения темы кампании
- Какой из продуктов во время кампании появляется
- Сотрудничество с другими медиа — каким образом
- Сотрудничество с лидерами мнений и т. д.
- Участие в тематических схожих офлайн-тусах
- Платное продвижение в медиа и соцсетях: используем или нет, сколько тратим на это, где берём деньги
- Какие хештеги используем, с кем делаем дуэты в TikTok, кого тегаем в сторисах инсты
Цели или что в итоге должно произойти?
- Люди, читающие материалы инфокампании, должны произвести действия, или достаточно их информировать, сформировать общественное мнение?
- Если действие, то какое? Учтена ли возможность людей это действие произвести в ваших продуктах инфокампании? Например, поставить Call to action на сайте, если цель кампании — призвать аудиторию донатить или подписать петицию.
Несколько способов распространять информацию
- Медиа — свои, чужие, ТВ, газеты.
- Соцсети/мессенджеры: свои, коллаборации с чужими пабликами.
- Мерч, печатная продукция должны быть стильными, с понятным посланием — то, что захочется носить (например, экосумка или наклейка на ноутбук с интересным слоганом), хорошее качество важно!
- Офлайн-мероприятия: участие в конференциях, городских ивентах со схожей тематикой.
- Создание своих ивентов под тему кампании — от мини-встреч до больших городских фестивалей.
Пример удачной информационной кампании от «Перемена Медиа»
Интенсивность информирования
Массированная. Генерируют непрерывный поток информации. Например, предвыборные кампании или кампании по подготовке референдума.
Прерывистая. Более интенсивные периоды информирования в кампании чередуются с менее интенсивными. Например, продвижение телевизионных проектов: тизеры и анонсы запускаются задолго до премьеры и становятся интенсивными перед самой премьерой.
Выбрать платформу или платформы
Учесть аудиторию кампании: кто эти люди, чем будут им полезны продукты кампании.
Сколько людей работают над кампанией.
Больше делайте видео!
Придумайте персонаж своей кампании!
Проект реализуется в рамках Центральноазиатской программы MediaCAMP при поддержке Агентства США по международному развитию (USAID).
