INSTAGRAM, TELEGRAM И ФОРМАТЫ КОНТЕНТА: КАК РАСТИТЬ И УДЕРЖИВАТЬ АУДИТОРИЮ В УСЛОВИЯХ РАСТУЩЕЙ КОНКУРЕНЦИИ
Эффектиктивная коммуникация
Что мы говорим, кому, как, где и когда.
Почему важно знать существующую и понимать потенциальную аудиторию
- Правильный выбор площадок дистрибьюции своего контента
- Правильный выбор тем, тона вещания, подход,
- Понимание и правильная оценка потенциала для роста страниц,
Любовь Багацкая, специалист по новым медиа, редактор цифровых платформ телеканала «Настоящее Время», Чехия
Дистрибьюция
Соцсети бывают алгоритмические и неалгоритмические (телеграм и другие мессенджеры)
Те алгоритмы, которые работают в ФБ в принципе работают и в инсте. Они все время меняются, держатся в секрете, постоянные тесты и усовершенствования.
Очень важен первый час контента. Он показывается вашей самой лояльной аудиторией. Если они его лайкают-шерят комментят — то он интересен и его будут показывать другим людям. Если другим он интересен, надо дать еще больший охват. И так продолжается до тех пор, пока контент не перестает получать контент от аудитории. Если эта схема идет вверх, то у вас может быть мало подпискиов, а контент набирает огромное количество лайков и просмотров — виральность.
К сожалению, каждый пост виральным не сделать. Если мы будем очень сильно стараться —
Мы не можем постоянно постить котиков, нам нужны серьезные темы.
Как в соцсетях подавать сложный контент. Что учитывает алгоритм инстаграмма:
- Таксономия контента. Еда и бег. Если я начинаю интересоваться чем-то еще, это появляется в предложке.
- Упоминания. Если ваш профиль упоминают, встраивают на сайт, всё это — признак интересности контента.
- Встраивание постов
- Качество визуала. Это не секрет успеха, но тоже очень важно.
Контент, который не распространили — не существует. Какой бы классный материал вы не создали, если его никто не прочитал, то вашей работы по сути нет. Журналисты, которые готовят материалы — про соцсети должны думать не только сммщики, но и журналисты, и редакторы. Чем привлекать публику, читателей, новых читателей,
В чем секрет успеха?
В качественном контенте.
Емкая и четкая шапка профиля (можно отмечать другие ваши профили)
Корректные ссылки (добавить больше чем одну нативно, линк-три)
Гайды (оформленная подборка текстов (не только своих по одной теме)
Рубрики
Личные хештеги
Планирование, чтобы контент выходил регулярно — чтобы не было «то густо, то пусто». Контент нужен каждый день, даже на выходных.
Баланс по контенту. Нужно собирать лайки на развлекательный, легкий, контент. Но это не наша цель и нельзя допускать, чтобы такой контент был доминирующим.
Отслеживание статистики (краудтенгл)
Отслеживание конкурентов (краудтенгл)
Краудтенгл — инструмент фейсбука, бесплатный для журналистов. Вам нужно будет написать запрос и запросить доступ. Там есть несколько вкладок. Вы можете собрать листы сми, за которыми вы хотите следить в социальных сетях. Можно синхронизировать с мессенджером и он будет присылать те публикации, которые собирают в 4-6 раз больше охвата.
Его можно использовать для поиска тем. Взять маленькие группы, страницы, городов и районов, это будет у вас в списке и стать первым, кто его откопает.
Статистика. Во временном разреше можно посмотреть как обстоят дела с подписчиками, взаимодействиями, видео, ссылками, и т.д.
Где мы находимся по отношению к рынку.
Как бесплатно распространить контент?
Не забывайте о хештегах. Если вы думаете, что они
Уважайте правила платформы. Если вы нарушаете правила, ожидайте, что вы получите страйк. Если мы не ставим дисклеймеры, ваш контент будет скрыт и видеть его будет меньше людей. Есть прямо запрещенный контент. Читайте правила прежде, чем вы делаете что-то.
Партнёрство с популярными профилями.
