«Оскар» в области рекламы и PR, премию «Каннские львы«, присуждали на прошлой неделе (17.06 — 23.06.2012) в Каннах, Франция. Это — самая престижная и самая ожидаемая награда среди тех, кто создает, придумывает, воплощает и зажигает людей идеями. Для кого реклама — это искусство. От дизайна, картинки, видео до специальных решений с использованием новых полюбившихся инструментов, таких, как расширенная реальность. 23 июня стали известны все обладатели «Каннских львов».
В печатной рекламе гран-при фестиваля получила скандальная рекламная кампания Unhate («Не ненависть») от Benetton, Италия.
В номинации «Лучшая наружная реклама» сразу два победителя гран-при. Компания Coca-Cola в Шанхае
и Mercedes-Benz в Германии, со своей кампанией «Невидимое вождение» (Invisible drive). На машине закрепили LED-экраны, камера на одной из сторон машины транслировала изображение на экран. Охват медиа — 450 миллионов публикаций по всему миру.
Звание «Самая лучшая PR-кампания» получило рекламное агентство JWT San Juan, Пуэрто-Рико, с уникальной по технике кампанией «Самая популярная песня».
В агентство обратился крупный банк в Пуэрто-Рико, успех и корпоративный имидж которого зависит от экономического состояния островов. (Из описания проблемы кампании: если во всем мире во время кризиса люди ищут работу, то в Пуэрто-Рико государство ищет людей, которые хотят работать). Большинство из островитян живут на пособие государства и ничего не делают. Такой стиль жизни настолько привычен для них, что об этом даже поется в пуэрто-риканском хите, название которого так и переводится: «Я ничего не делаю». Копирайтеры построили на нем свою кампанию.
Банк хотел изменить мнение людей относительно их образа жизни и уже потом — их отношение к банку. Учитывая культуру копирайтеры решили действовать через любимую сальсу. Они обратились к самой популярной группе, исполняющей сальсу, в мире, и предложили им переписать текст старой полюбившейся песни. В которой вместо смысла «Я ничего не делаю, и мне нравится так жить» стало «Я хочу двигаться дальше, жить еще лучше и работать».
Несколько недель песня была на вершине всех хит-парадов 13-ти радиостанций, стала негласным символом банка без упоминания его имени. Уровень репутации поднялся на 80%. Популярность песни превратилась в движение, к которому присоединились более 100 компаний, их представители стали объединить рабочих и предпринимателей разных возрастов и классов, заинтересованных в экономическом развитии островов.
Золотых львов за лучшие PR-кампании получили 20 агентств, в номинациях от социальной рекламы, туризма, медиа, развлечений, продуктов до лучших страновых кампаний, использование социальных сетей и других. Одной из эффектнейших PR-кампаний стала «Книга, которая не может подождать».
Представляя нового писателя в Аргентине издательство обратилось в агентство за созданием необычной PR-кампании. Так получилась «Книга, которая не может ждать» (The book that can’t wait). Ее листы становятся абсолютно белыми через 2 месяца после того, как ее откроют. Идея настолько понравилась читателям, что первый выпуск книги раскупили в первую же неделю после презентации.
Гран-при в одной из самых ожидаемых номинациях — «Видеореклама» — взял ролик «Back to the start» («Обратно в начало»), история одного фермера от компании фаст-фуда Chipotle, Лос-Анджелес, США.
«Золотого льва» в этой же номинации получили 22 работы в разных категориях, одна из них — реклама медиа от газеты The Guardian. История трех поросят в деталях, срочных сводках событий и расследованиях. Как они сами назвали эту рекламу — «Ролик об открытой журналистике».
Видеореклама это не только идея — съемка, монтаж, эффекты, звук. За мастерство исполнения. Одни из самых красивых и сильных видео.
Гран-при. Реклама телеканала CANAL+, Франция.
«Лучшая режиссура». Реклама ежедневной индийской газеты, называющей себя «Голос Мумбаи» Mumbai Mirror, Индия
«Лучший монтаж». Реклама масла. Англия
. Победителей в печатной и наружной рекламе можно посмотреть в галерее.
[nggallery id=129]
