Глава государства подписал Указ «О государственной программе «Информационный Казахстан — 2020». Программа, разработанная Министерством транспорта и коммуникаций РК, предполагает форсированное развитие информационного общества, активное внедрение и использование информационно-коммуникационных технологий во всех сферах жизнедеятельности.
Кроме этого, несколько направлений программы посвящены средствам массовой информации: их модернизации и мерам по стимулированию производства контента для СМИ. Новые подходы предлагается использовать и для информирования общества о деятельности государственных институтов власти.
Как будет проводиться модернизация отечественных средств массовой информации?
«Отечественные средства массовой информации функционируют в открытом информационном пространстве, где вынуждены бороться за внимание аудитории с зарубежными СМИ. Казахстан осознанно отказался от использования мер, направленных на административное ограничение распространения иностранной медиа-продукции. Для достижения успеха в этой конкурентной борьбе Казахстаном выбран путь планомерного развития собственного медиарынка»,- говорится в Государственной программе «Информационный Казахстан – 2020».
Для расширения географии распространения отечественных СМИ на территории Казахстана планируется:
- 1) продолжить работу по популяризации национальной спутниковой сети телевещания;
- 2) расширить взаимодействие электронных СМИ со спутниковыми операторами для обеспечения присутствия республиканских каналов в отдаленных населенных пунктах страны;
- 3) обеспечить онлайн-присутствие государственных телеканалов и печатных СМИ в сети Интернет, провести информационную кампанию по популяризации Интернет-версий;
- 4) создать условия для выхода в сеть Интернет негосударственных традиционных СМИ, оказать им поддержку в разработке мобильных приложений.
Конкурентоспособность казахстанских СМИ предполагается повысить через стимулирование производства отечественного контента, а также:
- 1) позиционирование одного из государственных телеканалов как поставщика эксклюзивных материалов — о масштабных событиях в жизни страны, о важнейших новостях глобального уровня, уникальных видеоматериалов от зарубежных партнеров;
- 2) повышение качества видеоматериалов государственных телеканалов и их региональных филиалов до формата HD;
- 3) внесение предложений по открытию центра разработки мультимедийной продукции в новейших форматах (анимационные 3D-фильмы, голографические изображения, инновационные мультимедиарешения);
- 4) анализ и адаптирование в условиях Казахстана новых технологий печати, верстки и распространения печатных СМИ, достижение отечественными газетами и журналами уровня, соответствующего современным критериям конкурентоспособности в части оперативности, мультимедийности, связи с аудиторией;
- 5) развитие зарубежных коррпунктов ведущих республиканских печатных СМИ в странах и регионах, наиболее значимых для Казахстана в политическом, экономическом и информационном плане;
- 6) пересмотр структуры и штатного расписания государственных СМИ с целью выделения специализированных интернет-редакций в пределах действующей численности;
- 7) пересмотр концепции функционирования сайтов государственных СМИ для повышения их привлекательности и доступности, комфортного восприятия на экранах ноутбуков, смартфонов, планшетных компьютеров, телевизоров с выходом в Интернет, мультимедийных устройств в автомобилях.
Вопросу продвижения готового медиапродукта будет уделяться пристальнейшее внимание, а именно:
- 1) анонсирование уникального и интересного контента станет обязательной практикой для ведущих печатных и электронных СМИ;
- 2) значимые графические, фото- и видеоматериалы казахстанских СМИ будут активно продвигаться в сети Интернет;
- 3) государственными СМИ будут использоваться технологии перекрестного продвижения за счет собственных средств.
Управление сферой информации будет основываться на результатах объективных замеров аудитории СМИ, учитывающих все категории населения. По результатам анализа зрительского спроса продолжится работа по исключению из сетки вещания телеканалов низкорейтинговых программ. Максимизации зрительской аудитории каналов послужит их перепрограммирование по примеру ведущих зарубежных аналогов.
На период действия программы печатные СМИ сохранят свою актуальность, поэтому государством будет проводиться работа по их поддержке. Особенное внимание уделяется развитию и поддержке газет и журналов, ориентированных на детскую и подростковую аудиторию, а также развитие соответствующих Интернет ресурсов.
Материалы, размещаемые в сети Интернет, будут адаптироваться под формат новых медиа. Повысить доступность к публикациям позволят версии СМИ для мобильных средств коммуникаций. В целом, осуществится переход в Интернет всех основных СМИ, и Интернет фактически станет единой платформой для масс-медиа.
В постоянно растущем потоке информации в глобальной сети первостепенное значение обретут технологии персонализации контента. Чтобы обеспечить лояльность аудитории, СМИ должны будут адаптировать Интернет-продукцию под интересы конкретных групп пользователей по тематике и региональной близости. Информационные сообщения могут отображаться на географической «карте событий», а технология геолокации позволит сфокусироваться на сообщениях о регионе, в котором находится читатель.
Для обеспечения кадровой основы модернизации отечественных СМИ на постоянной основе будет проводится работа по обучению новых специалистов на договорной основе с основными вузами страны, выпускающими журналистов, предполагается производить постоянный отбор специалистов для дальнейшей стажировки и трудоустройства в ведущих телеканалах, газетах, информационных агентствах страны.
Особое внимание уделяется повышению квалификации сотрудников занятых в сфере реализации государственной информационной политики:
- 1) возможности телерадиокомплекса в городе Астане будут максимально задействованы в деле практического обучения инженерно-технических и других современных специалистов медиа-рынка;
- 2) площадкой для обмена опытом и установления сотрудничества в области СМИ должны стать международные мероприятия, в том числе активное участие представителей медийного сообщества Казахстана в международных выставках, форумах, конференциях и премиях.
Доверие аудитории в современном информационном мире является наиболее востребованным качеством печатных и электронных СМИ, Интернет-ресурсов. Поэтому будет оказана поддержка инициативе профессионалов в области масс-медиа по вопросу саморегулирования журналистского сообщества. Такой механизм по защите общепризнанных ценностей будет способствовать повышению ответственности СМИ, одновременно снизив необходимость вмешательства государства в отношения между общественностью и СМИ.
Какие меры будут приняты для стимулирования производства отечественного информационного контента?
Конкурентоспособность отечественного информационного пространства будет обеспечена посредством реализации широкого ряда стимулирующих мер, среди которых:
- 1) дальнейшее совершенствование законодательства в области СМИ для правовой регламентации общественных отношений, трансформирующихся вслед за развитием технологий массовой коммуникации;
- 2) принятие мер нормативного и административного характера, стимулирующих государственные учреждения и организации к размещению имеющейся информации на официальных сайтах;
- 3) внесение предложений по применению налоговых и других преференций для развития отечественного информационного контента;
- 4) продолжение политики передачи государственными телеканалами производства в аутсорсинг с целью развития открытого рынка производства контента;
- 5) снижение издержки владельцев Интернет-ресурсов на техническое поддержание сайтов при обеспечении соответствующего уровня безопасности, надежности и скорости доступа;
- 6) производство сериалов, документальных драм, ток-шоу, информационных и развлекательных программ, создаваемых совместно с частными телеканалами на условии софинансирования;
- 7) предоставление государственных телевизионных студий в аренду частным производителям контента;
- 8) поддержка продакшн-студий, отобранных на основе данных анализа их потенциала, размещение государственного заказа на реализацию социальных телепроектов;
- 9) внедрение механизмов защиты детей от противоправного и социально опасного контента на добровольной договорной основе между родителями и провайдерами;
- 10) организационная поддержка инициатив общественных организаций и граждан по противодействию распространению противоправного контента с помощью телефонных и интернет-«горячих линий».
Для достижения поставленной цели будет создан общественный институт развития. Его задача будет заключаться в поддержке и развитии отдельных отраслей контентной индустрии, таких как создание отечественной кинопродукции, сериалов и авторских телепрограмм, разработка оригинальных текстовых и мультимедийных материалов, предназначенных для размещения в сети Интернет.
После завершения процесса формирования в стране контент-индустрии государство откажется от практики стимулирования спроса. Предположительно на это может потребоваться порядка 10 лет.
Для решения вопроса нехватки квалифицированных кадров, особенно в области производства Интернет-контента, будут реализованы следующие меры:
- 1) активизируется процесс по привлечению зарубежных специалистов к обучению студентов в медиасфере, широкое применение найдут учебные программы обмена студентами;
- 2) работа иностранных специалистов в рамках казахстанских проектов в обязательном порядке будет сопровождаться передачей опыта местным специалистам всех категорий.
- Будет проводиться работа по повышению узнаваемости творческих студий и авторов, включающая в себя:
- 1) активное участие в международных конкурсах;
- 2) оказание информационной поддержки общественным инициативам по проведению конкурсов среди школьников, студентов, блогеров и профессиональных контент-производителей;
- 3) для представителей гражданской журналистики будут расширены возможности для публикации в интернет-версиях печатных изданий, телеканалов, ведущих информационно-новостных ресурсов.
Продолжение следует…
