Автор: Дмитрий Сурнин, Москва, Россия. Откуда читатель начинает движение по странице? Некоторые заключения, полученные в результате исследования EyeTrac, проведенного Институтом Пойнтера, США. Вот результаты исследований, которые необходимо учитывать при создании газеты и в интернет-СМИ.
- Иллюстрации являются главными точками входа, вне зависимости от того, черно-белые они или цветные.
- Просматривая первую полосу, большинство читателей обращает внимание на анонсы материалов, опубликованных на внутренних полосах. (Речь идет о специально оформленных анонсах, которые обычно скомпонованы вокруг газетной шапки.)
Газета «Мой район» часто использует инфографику для привлечения внимания читателя. Инфографика «Визитка Москвы».
- На газетной полосе правый верхний угол вовсе необязательно является точкой входа, что означает, что движение глаз по странице может начинаться с любого другого места. Расположение в правом верхнем углу (как и в любом другом месте) само по себе не делает газетный элемент центром внимания. Вообще, не существует никакого заранее предопределенного алгоритма движения читательского глаза по полосе: все зависит от баланса, расположения и содержания различных графических элементов – заголовков, иллюстраций, текстовых блоков. Цвет также может оказывать влияние на «графический вес» того или иного элемента.
- Как правило, читатели «входят» в полосу через доминирующую иллюстрацию, а затем продолжают движение к наиболее заметному заголовку или следующей по размеру иллюстрации.
- Читатели смотрят на газетный разворот как на единое целое. Сначала они обращают внимание на доминирующее фото, расположенное на правой полосе, а потом переключаются на доминирующее фото или заголовок на полосе слева.
- Необходимо создавать четкую иерархию элементов на полосе, которая позволяла бы сначала привлекать взгляд, а затем направлять внимание читателя через различные информационные слои.
- Хотя человеческий глаз и не движется по полосе в соответствии с какой-либо предопределенной схемой, все-таки существуют некоторые естественные последовательности. Взгляд «естественно» движется справа налево, от яркого цвета к черно-белым тонам, от крупного элемента к более мелкому.
Дмитрий Сурнин — главный редактор газеты «Мой район», Москва. Тираж издания: 1 000 000 экземпляров в неделю. Дмитрий является одним из основателей конкурса «Лучший газетный дизайн».
[ratings]
