Постепенный переход к новым форматам работы в Интернете и плавная адаптация в онлайн-пространстве может стать для медиа внезапно недостижимой роскошью. Как это произошло в случае с одной из первых негосударственных телекомпаний в России, томской ТВ-2.
За 24 года работы ТВ-2 из маленькой редакции с двумя камерами выросла в холдинг: рекламное агентство, радиостанции, интернет-портал, 23 статуэтки ТЭФИ и звание одного из самых популярных российский региональных телеканалов (paperpaper.ru).
1 января 2015 года ТВ-2 перестала выходить в эфир. Произошло это потому, что Томский областной радио-телевизионный передающий центр (государственный монополист) в одностороннем порядке разорвал с ТВ-2 договор о предоставлении услуг связи (tv2.tomsk.ru).
С ноября 2014 года, когда решение ОРТПЦ стало известно, в Томске прошло три крупных митинга в поддержку телекомпании, 14 тысяч человек подписалось в обращении к президенту России.
В предварительном ответе из приемной Президента говорится, что Российская телевизионная и радиовещательная сеть отказалась от связной лицензии на частоту, на которой вещала телекомпания ТВ-2).
Люди и сотрудники ТВ-2 выходят на одиночные пикеты, создают группы в соцсетях, выкладывают фотографии в поддержку телекомпании.
Митинг в поддержку тв2 #тв2 #томск #язатв2 pic.twitter.com/aUKegkCl3q
— Виталий Миллер (@Vitaliy_fox) 14 декабря 2014
Сейчас ТВ-2 выходит в эфир в кабельных сетях, но 8 февраля вешание будет прекращено, так как закончится срок действия лицензии.
Однако это не будет прощанием. ТВ-2 продолжит свою работу в интернете. И от того, насколько весомой окажется поддержка всех, кто знает, ценит и любит компанию, в буквальном смысле зависит ее будущее.
На сайте Агентства новостей ТВ2 запущена страница «Поддержи ТВ-2«. Речь идет о финансовой помощи, в которой сейчас нуждается томская телекомпания.
Почему нужна поддержка? Все эти годы и сайт и телекомпания ТВ-2 существовали исключительно за счет доходов, которые получали от рекламы. После того, как ТВ-2 отключили от эфира, мы лишились источника средств к существованию. Сегодня мы предпринимаем различные усилия для того, чтобы продолжить работу в новых условиях…И в эти дни нам нужна поддержка наших зрителей и читателей.
На что пойдут деньги? В случае окончательного отключения телекомпании от эфира и кабельных сетей, ТВ-2 продолжит свою работу в интернете. В планах: содержательное развитие сайта ТВ-2 и расширение видеоконтента с опорой на творческие ресурсы тележурналистов.
Виктор Мучник, президент Томской Медиа Группы, главный редактор ТВ-2, на своей странице в Facebook ответил на самые частые вопросы о сборе средств, ситуации в целом и планах на будущее.
1) Зачем нам это? До сих пор все структуры ТМГ — и ТВ2, и сайт агентства новостей ТВ2, и радио жили и живут от денег с рекламного рынка. После отключения ТВ2 от эфира и ухода после 8 февраля из кабеля — основной источник существования мы теряем.
2) При этом мы намерены сохранять и модернизировать сайт — единственную возможность относительно полноценного присутствия наших журналистов-информационщиков (музыкальное радио по формату, понятно, очень серьезно ограничивает).
3) Еще до фидера мы планировали создавать мультимедийную редакцию и сделали первые шаги в этом направлении. Процесс планировался как эволюционный с постепенным в течение нескольких лет переносом нашей медиаактивности в интернет. Теперь приходится действовать быстро.
4) Рынок интернета в сравнении с телевизионным невелик пока, хотя до сих пор очень быстро рос. Но обеспечить существование полноценного телевидения в провинции он не может. Надо понимать, что телевидение — это не только журналисты. Это большое промышленное производство, в котором журналисты — люди самые известные, но кроме них трудятся операторы, монтажеры, водители, юристы, бухгалтерия, гримеры, электрики, продавцы рекламы, промоутеры, графики, выпускающие, программный директор…- люди многих специальностей, в общем. И вот эта большая фабрика закрывается в начале февраля.
5) Какую-то часть команды мы попробуем сохранить. Но это будет сравнительно небольшая часть.
6) Если через некоторое время нам удастся оформить кабельную лицензию, мы, опираясь на сохранившихся в команде людей, будем постепенно восстанавливать телекомпанию.
7) Аудитория нашего новостийного сайта 11-15 тыс. уникальных пользователей, 15-20 тыс. посещений в день — неплоха для провинциального города, но конвертируется в деньги недостаточно.
При этом важнейшим его преимуществом, отличающим его от других томских ресурсов, был сильный видеоконтент, поставляемый телевидением. И весьма высокий по себестоимости. Мы попытаемся этот видеоконтент сохранить , приспособив его к потребностям интернета.
8) Мы попытаемся реконструировать и масштабировать сайт, не только не потеряв, но и нарастив аудиторию.
9) Для нас важно, чтобы на сайте присутствовал не только чисто новостийный (в виде ленты новостей) контент, но и информационная аналитика разного рода.
10) Нам пока трудно оценить потребный для этого бюджет. Но в феврале после реструктуризации ТМГ картина стане яснее.
11) Для успешного вхождения в новую реальность, куда нас государство затолкало силком, нужны средства, которых сегодня рынок рекламы ( особенно учитывая нынешние негативные экономические тенденции) не дает.
12) Мы благодарны не только за денежную помощь, но и за советы по оптимальной организации краудфандинга. Тема для нас новая.
Сбор средств для ТВ-2 по ссылке. На данный момент счетчик показывает больше 200 тысяч рублей. Хочется верить, что совместными усилиями удастся помочь реально помочь одной из лучших телекомпаний России.
