Вебинар Олега Ганта, медиаспециалиста, тренера, продюсера онлайн-курсов, редактора проекта “Теплица социальных инноваций” был посвящен продвижению медиа в социальных сетях.
Социальные сети – это не просто место для обмена картинками и чтения статусов. Это – огромная аудитория, мощный инструмент для формирования имиджа компании, источник тем, идей и информационных поводов.
Именно поэтому, считает Олег, доверять социальные сети вашего медиа фрилансерам или студентам, которым нужна подработка, не стоит. Человек, который будет отвечать за вашу аудиторию в фейсбуке, в Вконтакте или твиттере, должен быть частью команды, хорошо понимать, что и для кого вы создаете.
Вопрос участников вебинара: «Нужно ли выбирать того, кто будет заниматься социальными сетями, среди журналистов, или же лучше нанимать отдельного специалиста?»
Олег: «Возможны оба варианта. Но в любом случае это должен быть профессионал. Метод «по ходу научишься» уже не работает».
Стратегия по продвижению в социальных сетях у каждого медиа должна быть своя. Эффективная в одном случае кампания может вовсе не сработать для вас. И еще один важный момент – обязательно зафиксируйте правила ведения аккаунтов, иначе при смене SMM-специалиста у вас полностью поменяется и стратегия продвижения в соцсетях.
4 секрета успешного продвижения
- Изображения, прикрепленные к твитам, увеличивают количество ретвитов на 150%.
- «Расшаривайте» контент в течение дня несколько раз. Не факт, что опубликованную статью в твиттере, фейсбуке или Вконтакте с первого раза заметят все ваши пользователи.
- Каждая социальная сеть требует индивидуального подхода. Поэтому контент нужно оптимизировать. Не обязательно менять его кардинальным образом, но вы должны понимать, как и какую информацию воспринимают ваши читатели в Одноклассниках, Моем Мире и так далее.
- Разработайте временной график публикаций. Здесь нужно учитывать особенности аудитории – возможно, именно для вашего медиа будет лучше выкладывать посты до начала рабочего дня, когда лента еще не заполнена записями конкурентов. Или во время обеденного перерыва. А, быть может, вечерние публикации принесут вам больше взаимодействия с аудиторией. Пробуйте!
Хорошее сообщение в соцсетях всегда имеет ссылку, вступление «в тему», иллюстрацию.
Можно и нужно ли платить деньги за продвижение в соцсетях?
Олег считает, да. Иногда для того, чтобы пользователи увидели контент, и его распространение пошло дальше, можно воспользоваться платной рекламой. И это абсолютно нормально.
Инструменты для управления социальными сетями
Планировать сообщения на день, неделю или даже месяц вперед легко, используя различные онлайн-сервисы (доступны бесплатные и платные версии). Перечисленные инструменты обладают разным функционалом и дизайном, для того, чтобы найти «свое», лучше протестировать несколько.
Twitter, Facebook, Google+
Поиск эффективных хештегов
Аналитика
Следующий бесплатный вебинар пройдет через две недели и будет посвящен созданию эффективных тайм-линий. Более подробная информация – на Новом репортере позже.
