Часто медиа, следуя общим тенденциям, открывают аккаунты в социальных сетях, не очень представляя себе, что с ними делать дальше. Мы расскажем о возможных способах привлечения аудитории к медиабренду в Инстаграме на примерах крупнейших международных СМИ.
1. Фотогалерея
Это кажется очень понятным — каждый аккаунт Инстаграма – галерея изображений, но одни подборки фото размещены лучше других. Превосходный пример — аккаунт National Geographic. Их фотогалерея пейзажей чрезвычайно хорошо подходит для платформы, регулярно привлекая сотни тысяч откликов. В ленте размещаются лучшие снимки.
2. Платформа для распространения контента
Издатели могут рассказывать истории непосредственно в Инстаграме. Пример – аккаунт NowThis, чья лента Инстаграма – это поток прекрасно отформатированных историй.
Видео опубликовано NowThis (@nowthisnews)
BBC News – еще одно медиа, которое стремится рассказать истории целиком через Инстаграм-видео.
Их обновления в Инстаграме позволяют пользователям понять смысл клипа даже без включения аудио.
3. Доработка уже существующих репортажей
Традиционные форматы донесения историй могут быть чрезвычайно расточительны на контент. Подумайте, например, о количестве фотографий, снятых во время интервью, которые не находят своего места на сайте, несмотря на то, что они, скорее всего, были бы очень популярны среди фанатов интервьюируемого.
Инстаграм – прекрасное место для этих неиспользованных изображений.
The New York Times использует Инстаграм именно таким образом. Недавно при продвижении нового материала о подростковой беременности они разместили фотографии людей, с которыми беседовали в сюжете.
Подход к Инстаграму как к расширению репортажа означает, что вы используете больше своего контента и даете альтернативную точку входа потенциальным читателям, которые иначе бы и не попали к вам на сайт.
4. Вовлечение общественности
Huffington Post Canada ведет проект под названием Canadagram, который каждую неделю посвящен разным инстаграмерам из Канады.
Редактор социальных медиа Huffington Post Canada Рон Нурвиса:
«Меня поразило, насколько позитивно сообщество платформы и насколько люди готовы уделять свое время нам и делиться фотографиями».
Подобным образом Chicago Tribune использует хештег #trib2015 для размещения фотографий города, присланных фолловерами. Лучшие за неделю публикуются в блоге Chicago Tribune, Инстаграме и Tumbr.
Фото опубликовано Ben (@purduetoobah)
Это — умный, веселый и простой способ выстроить связь с потенциальными читателями, некоторые из которых впервые услышат о вашем бренде через Инстаграм.
5. Продвижение брендов
Как медиабренды дают новым читателем понять, о чем они? Вот — пример использования, хорошо подходящий для Инстаграма.
Он, по-видимому, будет работать особенно хорошо для журналов о моде и стиле жизни, таких как Vogue. Посмотрите, какое вовлечение пользователей у недавней фотографии обложки журнала.
Таким образом, Инстаграм, кажется, дает новую жизнь традиционной «обложке».
Источник материала.