Практически все аналитики и медиаспециалисты прогнозируют дальнейшее развитие видео как одной из основных форм подачи контента. Однако зачастую медиа не уделяют должного внимания привлечения аудитории к такому важнейшему каналу для привлечения аудитории, как YouTube.
Предлагаем несколько эффективных рекомендаций по развитию аккаунта на крупнейшем видеохостинге.
С умом выбирайте заголовок и описание видео
Название и описание видео формируют первые впечатления от присутствия вашего бренда в YouTube, они должны отражать высокое качество, которое характеризует вашу организацию (или за которого она добивается).
Поскольку максимальная длина заголовка в YouTube ограничена 100 символами, вам нужно сделать его максимально понятным и лаконичным.
Заголовок видео – это то, что будет привлекать аудиторию и служить решающим фактором — нажмут кнопку для просмотра вашего контента или нет – здесь нет никакого принуждения.
Это не место для того, чтобы подвергать зрителя испытаниям или удивлять их, и уж конечно не место для фраз типа «вы не поверите, что сейчас будет!» Никому не нравится обманом быть втянутым в просмотр чего-то, на что они не подписывались, так что сделайте ваши заголовки и описания прямолинейными нисколько возможно.
Если говорить конкретно об описании видео в YouTube, существует множество советов , которые помогут вам привлечь больше подписчиков с помощью описаний видео:
* Не оставляйте описание пустым – многие делают ошибку, оставляя эту область незаполненной, упуская прекрасную возможность оптимизации видео.
* Используйте теги – теги служат ключевыми словами в ваших видео, поэтому если вы пренебрегаете добавлением тегов, вы упускаете огромные возможности по обнаружению вашего видео.
* Не используйте метод «копи-паст» – вместо этого пишите уникальные, точно описывающие и богатые ключевыми словами тексты в описании, которые сможет распознать YouTube.
* Добавляйте URL – направляйте трафик на ваш сайт и другие социальные каналы включением URL в описание.
Вставляйте ясные призывы к действию
Встроенные функции YouTube позволяют легко встраивать в ваши видео призывы к действию (call-to-action, CTA). Если кто-то проявил инициативу и нажал мышкой, чтобы посмотреть ваш видеоматериал, вы уже на полпути к тому, чтобы заставить его выполнить любой требуемый вам следующий шаг.
Обычно взаимодействие с контентом, например, видео, показывает интерес – даже если он невелик в текущий момент – поэтому обязательно подскажите вашей аудитории, дайте им понять, что они могут сделать еще с информацией и как они могут продолжить свои взаимоотношения с ней. Если вашей целью является расширение списка подписчиков, то вашим призывом к действию должно стать «подписывайтесь!». Однако сообразительные маркетологи используют YouTube для всего: начиная от увеличения трафика и заканчивая получением заявок на приобретение товара.
Есть несколько различным методик включения призывов к действию в ваши видео на YouTube. Блог Animoto объясняет, какие три способа наиболее подходят для этого:
* Озвученный призыв к действию: если это уместно, пусть человек в видео скажет аудитории, что сделать в качестве следующего шага.
* Текстовый призыв к действию: используйте заголовки или надписи, чтобы распространить информацию и подсказки для ваших заказчиков по поводу следующих шагов.
* Кнопки с призывами к действию: для того, чтобы добавить элемент интерактивности в ваши видео, вы можете добавить кнопку с призывом к действию или сделать наложение на ваш контент.
Сделайте захватывающий трейлер на YouTube
Трейлер на YouTube, как способ привлечь зрителей к вашему канал,. – и в конечном итоге получить новых подписчиков в YouTube, – позволяет вашей потенциальной аудитории понять, о чем ваш контент.
* Встройте в него понятный призыв к действию, который стимулирует зрителей подписаться.
* Развлекайте зрителя тем, что вы показываете ему о чем ваш канал, а не рассказываете.
* Продемонстрируйте, какого типа видео могут ожидать ваши зрители, а также когда они могут их ожидать.
* Подумайте о контексте видео, о том как оно будет выглядеть на канале (возможно, что это будет после того, как зритель уже посмотрел по меньше мере одно из ваших видео).
* Хотя нет идеальной длины, обычно чем короче, тем лучше.
Вложите немного усилий в то, как ваш канал выглядит
YouTube, как основная маркетинговая платформа, требует от вас приложить столько же усилий в ваш канал, сколько вы тратите на другие ваши сетевые профили. Поскольку это актив компании, вам надо использовать стиль бренда и голос бренда где только возможно.
Вид вашего канала должен быть как профессиональным, так и эстетически приятным, поскольку это — ваше главное средство формирование впечатления от вашей организации. Подумайте над тем, что вы хотите, чтобы ваши зрители чувствовали и делали, когда они находятся на вашем канале, и как общий внешний вид вашего канала может помочь добиться этих целей.
YouTube’s Creator Academy предлагает следующие советы для формирования бренда вашего канала как средства получения большего числа подписчиков:
* Сфокусируйтесь на контенте: «Ваш бренд должен соответствовать типу контента, который вы создаете».
* Потратьте время на иконку вашего канала: «Иконка вашего канала визуально представляет его везде по всему Google и YouTube, поэтому сделайте так, чтобы она хорошо выглядела как в увеличенном виде, так и маленькая». YouTube рекомендует использовать изображения 800×600 пикселей в форматах JPG, GIF, BMP или PNG.
* Уделите внимание обложке канала: «Обложка канала – это баннер, который заполняет верхнюю часть вашего канала. Он дает прекрасную возможность действительно показать уникальность вашего канала! Обложка канала появляется на всех платформах, где зрители могут просматривать ваш канал (ТВ, мобильные устройства, планшеты и т. д.) Загружайте изображения размером по меньше мере 2560х1440 пикселей».
Для получения дополнительной информации от YouTube о том, как сделать ваш канал продуктивным на максимально-возможном уровне, посетите страницу Creator’s Academy по этому вопросу.
Персонализируйте видеоминиатюры
В качестве дополнительного способа наведения глянца на внешний вид вашего канала можно персонализировать ваши видеоминиатюры. Применяйте брендовые шрифты, цвета и изображения, которые отражают то, о чем говорит ваш контент, и помните, что миниатюра стоит тысячи слов. Как утверждает Creator’s Academy, созданная YouTube: “Созданные специально миниатюры – отличный способ подавать ваши видео-серии в однообразном представлении и образе. Они также могут помочь зрителям выбрать ваше видео из моря других миниатюр».
В качества полного руководства по созданию отличных видео-миниатюр, очень ценным является этот ресурс от Creator Academy на YouTube.
Используйте аннотации
Если вы хотите получить безошибочный способ сделать ваши видео более вовлекающими и интерактивными, – используйте аннотации. Аннотации позволяют вам «накладывать текст, ссылки и горячие зоны поверх вашего видео», что помогает «обогатить восприятие видео дополнительной информацией, интерактивностью и вовлечением». Возможности использования аннотаций ограничена только вашей креативностью, но есть некоторые распространенные применения:
* Дать возможность зрителям перейти дальше (при этом они не прерывают просмотр).
* Предложить зрителям другие видео для просмотра.
* Дать ссылку на ваш сайт.
* Дать ссылку на кнопку подписки на ваш канал.
* Добавить призыв к действию (подписка, узнать больше и т. д.)
Как объясняют в YouTube “С помощью призыва посмотреть что-то еще, вы можете увеличить время просмотра на канале, что поможет вашему размещению в списке Поиска и Предложенного видео». За счет большего числа просмотров и большей аудитории, вы обязательно получите больше подписчиков на YouTube.
Размещайте посты регулярно
Сколько раз вы были полны воодушевления и хотели просмотреть на YouTube страницу какой-либо организации, а обнаруживали, что они не размещали никаких новых видео с 2011? Это случается слишком часто, и оставляет зрителей разочарованными и полными вопросов — стоит ли доверять бренду?
Один из самых лучших способов получить больше подписчиков в YouTube – просто быть надежным источником информации для них, путем частого и регулярного предоставления контента. Пусть у вас будут реалистичные цели (например, одно или два новых видео в неделю), и точно следуйте им.
Путем позиционирования вашего бренда как такого, которому ваша аудитория и заказчики могут доверять, вы гарантированно выстроите свою базу преданных последователей. Вам не надо быть лучшими или самыми революционными, но вы можете быть наиболее постоянными. Вы можете стать наиболее заслуживающими доверия, когда дело касается размещения нового свежего контента. Вы можете установить расписание, которому вы следуете, зарабатывая больше доверия, чем деятели, которые размещают пост, только когда почувствуют к этому охоту, или когда у них доберутся до этого руки.
Будьте краткими
Поскольку средняя длина видео в YouTube составляет 4,4 минуты, появляется смысл в правиле, что чем короче видео, тем более вероятно, что вы удержите внимание аудитории. Об этом стоит помнить, имея в виду, что усредненный диапазон пика внимания к видео на YouTube приходится примерно на третью минуту. Однако, как и для большинства маркетинговых стратегий, важно подстраивать этот принцип по мере необходимости.
Сотрудничайте с другими пользователями YouTube
Как и в других социальных медиа, есть бесчисленное количество сообществ в YouTube, посвященных всему, что может относиться к вашему бренду или организации. Найдите других пользователей YouTube в вашей области бизнеса и пригласите их к совместному производству видео или серий видео. Это взаимовыгодно, потому что кросс-продвижение дает обоим брендам просмотры на новых рынках, а также дает вам возможность получить новых подписчиков на YouTube.
Несколько идей:
* Появление в качестве гостя в видео других участников.
* Производство одного видео в YouTube и разделение его частей между разными участниками.
* Загрузка ваших видео на чужие каналы.
* Работа в Google Hangouts в прямом эфире.
* Обмен приветствиями.
* Сотрудничество через социальные медиа.
Кросс-платформенное продвижение
Помимо кросс-продвижения с помощью каналов других пользователей YouTube за счет сотрудничества, вы можете получить больше подписчиков посредством продвижения на различных каналах и платформах. Можно помочь направить трафик на ваш канал в YouTube с помощью регулярного включения ссылок в ваши e-mail-рассылки, на вебсайте и в других социальных медиа.
Другой способ кросс-продвижения – внутри самого YouTube, где вы можете управлять более чем одним каналом YouTube. Тогда вы можете превратить ваш канал в единое место, из которого зрители получают доступ ко всем другим каналам, которые вам принадлежат, или которые вы любите.
Взаимодействуйте с аудиторией
Это может казаться само собой разумеющимся для любого, кто знает ценность вовлечения в социальных медиа, но тем не менее, очень важно взаимодействовать с аудиторией. Это означает не просто отвечать на вопросы, которые вам напрямую задают, но и подталкивание зрителей к тому, чтобы они такие вопросы задавали, предоставление им качественного контента, который заслуживает комментариев.
Обычно это называют YouTube-сообществом. Важно признавать, что YouTube – это не место, где можно вывалить ваш контент и забыть о нем. Разузнайте, чем интересуются активные члены аудитории в вашем конкретном сообществе и области бизнеса и говорите об этом.
Задавание цепляющих вопросов под чужими видео – еще один способ начать разговор и привлечь членов аудитории и самих пользователей к вашему каналу. Если вы можете поставить себя как активного члена сообщества, вы естественным путем создаете ситуацию, в которой вы получаете подписчиков. Некоторые ключевые способы вовлечения других пользователей и получения большего числа подписчиков на YouTube такие:
* Тратьте несколько минут ежедневно на просмотр чужих каналов YouTube и их контента, и задавайте подходящие вопросы и комментарии.
* Подталкивайте членов вашей аудитории к задаванию вопросов.
* Просите членов аудитории дать идеи для вашего будущего контента.
* Запустите YouTube-конкурс, в котором вы просите видеоответы.
Для получения подробного руководства по вовлечению в YouTube страница из Creator Academy будет надежным ресурсом.
Награждайте своих подписчиков
Один из ключевых способов не только вовлечения с вашими подписчиками, но и получения новых подписчиков на YouTube, – награждение. Все любят, когда есть шанс выиграть что-то бесплатное, призы или дорогие вещи, поэтому предложите им вещи и дайте им причину подписаться или оставаться в числе подписчиков. Ваши зрители, вероятно, не так заинтересованы, как вы, в том, чтобы достичь каких-о знаковых показателей, например 500 подписчиков, поэтому дайте им указание помочь вам достичь их. Покажите, как вы благодарны вашим подписчикам, пусть они почувствуют признательность.
Организуйте что-либо,наподобие конкурса или раздачи или предложите упоминание подписчиков в обмен на лояльность или расшаривание вашего канала и видео. Вы можете получить больше подписчиков в YouTube, если будете что-то возвращать, и если будете на самом деле показывать вашей аудитории – а не просто говорить – о том, как вы ей преданы.
Как видно, есть бессчетное число способов получить новых подписчиков в YouTube. Если нацелиться на то, чего хочет ваша аудитория, а не просто на то, чего хотите вы или ваш бренд, у вас появится возможность построить преданное сообщество. Сконцентрируйтесь на создании уникального и ценного контента, который подходит к потребностям и интересам вашей аудитории, и вы без сомнения заметите рост последователей в YouTube.
По материалам blog.hootsuite.com.
