Что принесет 2017 год журналистам? Издание Parse.ly недавно провело опрос среди более чем 100 профессионалов онлайн-медиа. Представляем некоторые выводы.
Взгляд назад на 2016: монетизация и распределение контента отнимают львиную долю ресурсов
Опрос Parese.ly:
Состояние онлайн-медиа
Куда ваша организация направляла бОльшую часть ресурсов в 2016?
Нахождение способов монетизации … 27%
Распределение контента с помощью третьих компаний … 20%
Использование данных и аналитики … 19%
Создание видео-стратегий … 18%
Улучшение мобильного интерфейса … 11%
Другое … 3%
Улучшение просматриваемости … 2%
Что должно встать в центре внимания индустрии цифровых медиа в 2017?
Роль журналистики в обществе … 31%
Монетизация … 24%
Оптимизация для мобильных устройств … 15%
Разработка стратегий использования данных … 13%
Взаимоотношения с платформами … 9%
Видео … 6%
Вопросы рекламы: блокирование, просматриваемость и т. д. … 2%
С другой стороны, многие из основных вопросов, о которых беспокоилась индустрия цифровых медиа в прошлые годы, перешли в 2017 год:
* 27% профессионалов цифровых медиа заявили, что они посвятили большую часть своих ресурсов поиску способов монетизации в 2016. Это подкрепляется результатами опроса 2015 года, в котором большинство профессионалов цифровых медиа предсказали, что монетизация будет их главной проблемой в наступающем году.
* 20% респондентов этого года подтвердили направление бОльшей части своих ресурсов на распределение контента третьими компаниями – столько же процентов респондентов в прошлогоднем опросе предсказали, что распределение контента будет одной из главных проблем в 2016 году.
Произошло некоторое перераспределение приоритетов главных вопросов, с которыми сталкиваются новостные редакции сегодня.
19% респондентов опроса этого года заявили, что направляли бОльшую часть ресурсов в использование данных и аналитики в своих новостных редакциях в 2016 году. Однако только 13% респондентов сказали, что разработка стратегий использования данных останется в центре их внимания в 2017 году.
Процент респондентов, которые считают использование аналитики приоритетом:
2015 – 15%
2016 – 19%
2017 – 13%
18% респондентов заявили, что направляли бОльшую часть ресурсов на создание видеостратегий в 2016 году, но только 6% сказали, что тенденция сохранится в 2017 году.
Одной из причин может быть то, что медиа не увидели мгновенных результатов своих первых видеоэкспериментов.
14% респондентов прошлогоднего опроса предсказали, что оптимизация для мобильных устройств станет главным вопросом медиа-индустрии 2016 года.
Только 11% посвятили бОльшую часть ресурсов на улучшение мобильного интерфейса в 2016 году, однако 15% считают, что оптимизация для мобильных устройств должна быть в центре внимания цифровых медиа в 2017 году.
Процент респондентов, которые считают оптимизацию для мобильных устройств приоритетом:
2015 – 33%
2016 – 11%
2017 – 15%
Значит ли это, что мобильные устройства становятся более важными для онлайн-издателей?
Платформы, видео и блокирование рекламы: уже не приоритет для медиа в 2017 году.
Помимо озабоченности ролью журналистики в обществе, медиакомпании все еще беспокоятся о монетизации в 2017 году, о чем свидетельсвуют 24% респондентов. Однако на удивление малая часть респондентов в списке приоритетов онлайн-медиаиндустрии (особенно по сравнению с 2016 годом) выбирают развитие взаимоотношения с платформами (9%), видео (6%) и вопросы рекламы (2%).
Медиаконсультант Джейсон Алкорн интерпретирует результаты опроса: «В этом году доходы от цифровых подписок становятся главной метрикой для заслуживающей доверия журналистики. Я в это твердо верю. Будучи читателями, мы получаем новости, за которых платим. Сейчас это стало понимать огромное количество людей. Они хотят лучших новостей, и они показали готовность платить за это».
«Издатели, которые регулярно производят заслуживающую доверия оригинальную журналистику и транслируют ценность ее читателям, будут вознаграждены».
«Все остальное», – говорит Алкорн, – «например, платформы, видео и технологии рекламы, займут второстепенное место. Это все никуда не уйдет, мы будем это обсуждать, это будет частью стратегии, но это уже не будет, не может быть приоритетным вопросом для издателя».
