Для тех, кто использует WordPress в качестве платформы, будут полезны советы, которые подготовила Теплица социальных технологий на основе выступлений и обсуждений участников конференции WordCamp Moscow 2017.
Внутренние ссылки, как помочь поисковикам и пользователям
Про то, как помочь поисковикам и пользователям при помощи внутренних ссылок, рассказал Павел Карпов, эксперт по поисковой оптимизации, цифровой маркетолог и профессиональный аналитик. И первое, что отметил спикер: «Не верьте, что поисковики не любят оптимизацию, они сами об этом просят».
По мнению Карпова, основные цели внутренних ссылок – не только помочь с ориентацией на сайте, но также выстроить информационную архитектуру сайта и распределить ссылочный вес. Например, внутренние относительные ссылки необходимо использовать не всегда, а в следующих случаях: когда это уместно при ведении разработки на отладочном сайте, когда в ближайшее время планируется переезд сайта или если есть желание по максимуму облегчить HTML-код.
Также спикер озвучил свои «вредные советы» по SEO-оптимизации.
- Спрячьте ссылки за обязательными формами.
- Будьте уверены, что страницу найдут по внутреннему поиску, другие ссылки на нее не нужны.
- Перенасыщайте страницы ссылками, причем чем важнее ссылка, тем ниже размещайте.
- Формируйте ссылки через JavaScript.
«Не обманывайте пользователя, а помогайте ему. Позаботьтесь о том, чтобы пользователю было комфортно. Используйте внутренние ссылки, в первую очередь, для создания структуры и перераспределения веса. Чем больше ссылок ведет на страницу, тем она приоритетней для поисковика. Но не забывайте, что сама по себе ссылка еще не все. И количество влияет, и выполнение, и релевантность, и текст ссылок на страницу. И WordPress позволяет все это оптимизировать», – порекомендовал Карпов.
Как увеличить конверсию WordPress блога
«Я задался вопросом, зачем нужен блог, и нашел ответ в эволюции маркетинга. Раньше одни люди пытались продать что-то другим, но потом они поняли, что на самом деле не нужно пытаться это делать, нужно заслужить доверие, а для этого помогите им разобраться во всем самостоятельно», – рассказал основатель сервиса по конвертации посетителей в подписчиков Convertful, разработчик WordPress-плагина CodeLights Руслан Сухарь.
В своем блиц-докладе он поделился коротким алгоритмом, как повысить конверсию.
- Составить портрет идеального покупателя.
- Предлагать дополнительный контент (фото, аудио, видео и др.).
- Предложить что-то особенное перед самым уходом пользователя с сайта (исследование, шаблон, руководство, обучающий курс, кейсы, скрипт, ссылки на ресурсы и т.д.).
- Проставить внутренние ссылки.
- Сделать АВ-тест для призыва к действию (основное сообщение, текст на кнопке, предлагаемый лид-магнит, настройка подписных форм, формат подписной формы).
Как заставить пользователя думать, что сайт быстрее, чем на самом деле
О том, как заставить пользователя думать, что сайт быстрее, чем есть на самом деле, рассказала Анна Ладошкина, веб-дизайнер и разработчик из Санкт-Петербурга, основатель веб-студии и руководитель направления помощи НКО Теплицы социальных технологий.
Различные исследования показывают, что переживания, которые испытывает человек при долгой загрузке страниц, сопоставимы с просмотром фильмов ужасов. Согласно исследованию Google за 2016 год, 55% мобильных пользователей покидают страницу, если ждут загрузки дольше трех секунд.
Еще по теме: WordPress внедряет стандарты доступности для разработчиков
По результатам исследования Jacob Nielsen, ожидание в пределах одной секунды не вызывает у пользователя беспокойства, но задержка будет им замечена.
Среди инструментов, благодаря которым можно повысить скорость блога, Ладошкина назвала: DevTools Profiler, WebPage Test, Google Lighthouse, Navigation Timing API и другие. С их помощью можно убрать блокирующие ресурсы, шрифты, JS Script, заменить картинки и ускорить загрузку критичных ресурсов.
«Точно не на каждом суперпопулярном сайте мы можем увидеть какие-то усилия по оптимизации. Почему? Наверное, потому что внедрить все эти методики в реальную практику не так просто. Чтобы проводить какие-то радикальные действия, должны быть введены какие-то стандарты. Либо мы будем делиться друг с другом своим опытом на подобных конференциях, и тогда будет все летать!» – завершила выступление Ладошкина.
Одна голова хорошо, а две лучше, или как не забросить блог
Аналитик компании Automattic Борис Горелик начал выступление с вопроса: как легче вести блог – в коллективе или индивидуально? Горелик рассказал про две теории: социальной лености и социальной компенсации.
В первом случае коллективная работа приводит к меньшим усилиям индивидуума. Во втором – слабые индивидуумы стараются успеть за коллективом.
Если автор пишет в одиночку, то у него 6% выжить. Если авторы пишут с другими, то этот показатель повышается до 9%. Другими словами, разница составляет 50%. Таким образом, ведение блога в соавторстве в два раза эффективнее, чем индивидуально.
«Мы все понимаем, что вести блог – это тяжкий труд, а вести блог непрерывно – это еще более тяжкий труд. Перед исследованием я всю ночь не спал, потому что для аналитика это очень редкий момент, когда ты даже не догадываешься о результатах. Часть того, что я рассказал, можно принять как указания к действию. Я советую блогерам поддерживать связь с сообществом и правильно выбирать платформу», – заключил Горелик.
Полную версию материала можно найти здесь.
