Во время мастер-класса «Форматы в газете и Интернете» Галина Коморникова («Курьер. Среда. Бердск», Россия), Мира Халина (Kapital.kz, Казахстан) и Лилия Гайсина (продюсер проекта «Открытая Азия онлайн», Таджикистан) обсудили оптимизацию возможностей новых медиа и печатных СМИ.
Галина Коморникова: «Опыт редакции «Курьер. Среда. Бердск» показал, что принимать во внимание новые тренды и веяния в технологиях распространения информации принесет только пользу редакции сайта и газеты.
Мы руководствуемся принципом «Использование контента трижды» – используем один материал на сайте, в газете и в спецпроектах. Далее создание спецпроектов может стать источником дохода редакции.
При этом существует ряд моментов, которые следует принять во внимание. В первую очередь, следует учитывать изменение в качественном изложении пресс-релизов. Если таковые имеются, то журналист не обязан всё писать самому. Достаточно адаптировать материал под свое издание».
«Форматы для газеты и интернета».
Главной идеей выступления Миры Халиной звучала как «СМИ – это бизнес и, как бизнес, должны четко определить свою аудиторию». К каналам дистрибуции газета «Капитал» также подошла нестандартно — выбрали кофейни и борты самолетов.
Словом, там, где пока еще толком нет Интернета.
«Лучше делать качественный контент», — отмечает Мира Халина. «Сегодня не имеет смысла гоняться на сенсацией и оперативной информацией, эффективнее ее предоставить читателям в более полном и профессиональном варианте.
Эксперимент властей Казахстана с государственным информационным заказом, который они начали в этом году, также используется изданием газеты и сайта «Капитал». Суть заключается в том, что, в отличие от прежних лет, государство не заказывает написание статей на конкретные темы, а объявляет тендер на освещение различных вопросов. В этом направлении, есть еще поле для творчества.
Лилия Гайсина отметила, что материалы, подготовленные для газеты, на сайте не работают – они не пользуются спросом.
«После тренингов Интерньюс мы решили пробовать новые форматы. В том числе и тесты. Один из последних популярных тестов – тест, созданный после одобрения еще одного ряда запретов при отправлении различных обрядов и традиций в Таджикистане», — поделилась свежим опытом госпожа Гайсина.
Также издание продолжает экспериментировать с такими форматами как инфографика, которая публикуется на сайте и видеоролики, которые публикуются изданием на своей странице в сети Facebook.
Эксперименты с ними показывают, что пользователям они очень интересны. Они могут помочь редакции при адаптации газетной статьи к публикации на сайте.
Другим полезным экспериментом для АП стали партнерские материалы, которые позволяют монетизировать сайт. Самыми популярными в этой категории были материалы на сайте про такси в Душанбе и санатории в Таджикистане.
И небольшой вывод: редакция уже не может просто создать сайт и управлять деятельностью газеты и онлайн-ресурса отдельно друг от друга – законы конвергентной журналистики подводят их к тому, что редакции сайта и газеты должны тесно взаимодействовать друг с другом.
А четкое понимание своей аудитории позволяет вести успешную деятельность в условиях стран ЦА.
