Как создать устойчивую видеоиндустрию, какие платформы выбирать для размещения, какая стратегия важна при работе с видеоконтентом? На одной из сессий конференции Online News Association’s 2017, прошедшей в Вашингтоне, на эти и другие вопросы отвечали владельцы и руководители известных видеоканалов, которым удалось построить успешный видеобизнес.
Среди них Кася Цейплак-Майр фон Балдегг — исполнительный продюсер и генеральный менеджер Atlantic Studios, Эндрю Голис — генеральный менеджер, Vox.com, Vox Media, Inc., Дженк Уйгур — владелец и основатель канала The Young Turks, Надин Аджака – главный продюсер канал The Washington Post.
Камила Жусупова лично выслушала и записала все рекомендации, основанные на собственном опыте спикеров.
Текст VS. Видео
Видео – это отдельный способ сторителлинга, не нужно сравнивать его с текстовым материалом. Но надо признать, что видео контент более привлекателен для аудитории, дает бОльшую вовлеченность и он лучше продается.
Однако и тексты не теряют свою силу, «потому что люди во власти читают, а не смотрят». К тому же, видео дает наибольший отклик только в течение 48 часов. Дальше редакции могут сосредоточиться на деталях, оформленных словами и графикой. Таким образом, остается длинный след по теме.
Не нужно публиковать видео ради видео. Редакции должны помнить, что видео всегда имеет конкретную цель. Бессмысленно публиковать видеоконтент только потому, что у вас для этого предусмотрено функция и надо «поставить галочку».
Время просмотра гораздо важнее, чем количество
Из практики эксперты делают вывод, что при измерении показателей нужно фокусироваться на длительности просмотра видео, а не на количестве зрителей.
То, что на YouTube работает только короткое видео – это миф. Через мобильное приложение на этой платформе пользователи проводят в среднем 1 час в день.
На видеоканале ресурса Vox.com среднее время просмотра 4 минуты. А на канале The Young Turks – 5 минут.
В чем ценность YouTube? В том, что аудитория приходит сюда именно с намерением смотреть видео и тратить на это время. На том же Facebook просмотры чаще всего «случайны», так как просто появились в ленте.
На какой платформе открывать видеоканал?
Пользовательские привычки, да и сами видеоплатформы развиваются стремительно. Думайте, как ваш зритель, как ваши друзья, как вы сами. Лучший компас — ваши собственные интересы как потребителя.
Помните, что у каждой платформы разные отношения с видео, и с этим возникают некоторые проблемы в сторителлинге. Так как короткие видеоклипы хороши для Snapchat и Instagram, а более длинные для YouTube. Не следует заливать одно и то же видео на все платформы.
Вам не обязательно быть на каждой платформе. Такая гонка не имеет никакого значения, если ваш новостной бренд не может преуспеть в этом пространстве.
Но иметь канал на YouTube или постить видео на Facebook – это не просто опционально. Это безоговорочно. Это новое телевидение. Если вас там до сих пор нет, у вас нет будущего.
Реклама и интересы зрителей
Если на первое место вы ставите интересы своего зрителя, то найти рекламодателя очень сложно. А иногда из-за своего контента вы можете потерять и тех, кто уже есть. Надо быть к этому готовым. Поэтому желательно искать таких рекламодателей, которые поддерживают вашу «идеологию», тех, чьи взгляды совпадают с интересами вашей аудитории. Ведь в первую очередь ваш доход зависит именно от подписчиков, вот их и нельзя терять. Не идите на поводу ни у кого.
Помните, аудитория всегда на первом месте! Ищите точки соприкосновения ваших финансовых стимулов и интересов зрителя.
Автор благодарит Генеральное консульство США в Алматы за возможность посетить Online News Association’s 2017 в рамках “Go Viral Reporting Tour”.
Источник фото на превью: ona17.journalists.org.
