Потенциальный покупатель больше не реагирует на стандартную рекламу, заставляя PR-специалистов и маркетологов искать креативные способы продвижения, новые площадки и нестандартные форматы. В Алматы прошёл практический тренинг-семинар от компании Genesis YouTube Qazaqstan, официального партнёра YouTube в Казахстане, на тему «Зачем бизнесу продакт-плейсмент в YouTube и Instagram?». Представляем подборку экспертных советов, которые позволят сделать вашу рекламу максимально эффективной.
1) Создавайте контент на казахском языке.
Недавно на просторах казтуба появился кулинарный блогер — Super Kelinshek. Девушка готовила всевозможные десерты и публиковала фотографии с описанием на казахском языке в своей страничке в Instagram. Позже подруга посоветовала сменить площадку на YouTube и оказалась права — буквально за три дня первое и тогда еще единственное видео собрало больше 20 000 просмотров! Ниша настолько не занята, что голодный зритель готов потреблять практически всё. А уж канал, на котором готовят вкусные тортики, — тем более!
2) Тщательно выбирайте площадку для продвижения.
Бизнес должен находиться там, где находится его целевая аудитория. Если бренд этого не делает, он выбывает из игры. Эту простую истину озвучил ведущий эксперт по видеомаркетингу Genesis YouTube Ukraine Петр Хоменко. Кстати, найти свою целевую аудиторию на YouTube не составит большого труда, ведь ежемесячно на крупнейший видеохостинг заходят 1,9 миллиарда пользователей со всего мира, практически половина из которых — это платежеспособная аудитория от 24 до 44 лет. В Казахстане у YouTube более 10 млн пользователей в месяц, 9 млн в неделю и 6 млн ежедневно, они просматривают ежемесячно более 1 млрд роликов.
3) Лояльность — репутация — максимальная отдача.
Такой секрет успеха раскрывает Али Даутканов — продюсер крупнейшего казахоязычного YouTube-канала Pazl. Вместе с командой Али регулярно смотрит статистику лайков/дизлайков и читает комментарии. Это позволяет понять, насколько качественный продукт вы производите. Чем лучше контент, тем лояльнее аудитория. Для своих подписчиков вы становитесь другом. А друг, как известно, плохого не посоветует. Блогеры, которые с заботой относятся к своей аудитории, сеют плодотворную почву для продакт-плейсмента.
4) Девушки правят миром.
Ну если не миром, то финансами точно. Аналитики предполагают, что спрос на контент для женской аудитории будет расти, ведь девушки больше склонны тратить деньги. 39 крупнейших YouTube-каналов, которые создают женщины, на сегодня имеют больше 10 миллионов просмотров суммарно. Крупные бренды уже активно развивают свой бизнес с этими креаторами.
5) Персона для коллаборации.
Правильно выбранный человек, с которым вы решите продвигать свой бренд, может приятно удивить вас результатами. Если медийная персона появится в сводке новостей, люди начнут гуглить этого человека. Таким образом ваша коллаборация может выстреливать до нескольких десятков раз.
6) Будьте креативными с таргетингом.
Популярные платформы чуть ли не ежемесячно внедряют новые возможности для рекламного таргетинга. Уже сегодня можно выделить аудиторию не только по демографии и интересам, но и по намерениям, используемым девайсам, времени, месту и даже поисковым запросам. Чем лучше вы учтёте все нововведения в планировании своей рекламы, тем активнее и быстрее будет развиваться ваш бренд.
7) Согласовывайте.
Советуйтесь с другими людьми и проверяйте свои идеи для продакт-плейсмента несколькими способами. То, что может вам показаться идеальным вариантом, удачной возможностью «хайпануть» или просто свежей идеей, может оказаться неприемлемым для вашей аудитории или даже руководства.
8) Технологичный контент.
Искушенного потребителя необходимо удивлять. И технологии дают вам такую возможность! Пробуйте новые форматы — к примеру VR или видео 360. Рынок еще не наводнён подобным контентом, и он запросто заинтересует вашу потенциальную аудиторию если не продуктом, то необычной подачей.
