В марте в Instagram появился аккаунт под названием @lemonlikerecord.tj, который опубликовал фотографию таджикского лимона. Авторы аккаунта призвали пользователей на жалеть лайки, чтобы набрать миллион и таким образом поставить рекорд в таджикском сегменте Instagram. Миллион, к сожалению, собрать пока не удалось, но зато на лимон обратили внимание СМИ, и он побил другой рекорд — по количеству лайков обошёл фотографию главной таджикской звезды Шабнами Сураё: у неё 16,5 тысяч лайков, у лимона — 20.
Пользователи сразу прочитали отсылку к знаменитому яйцу и принялись угадывать авторство аккаунта. Некоторые даже попали, но только «Новому репортёру» официально рассказали, что фотография лимона — это начало promotion-кампании нового молодёжного проекта «Лиму», который в мае этого года запускается в Таджикистане.
Идейный вдохновитель и руководитель нового проекта — Лайло Тагаева, директор рекламного агентства «ПурНур», человек в Таджикистане известный. Если что-то происходит в Душанбе необычное и симпатичное, то, скорее всего, за этим стоит Лайло и её небольшая команда. «ПурНур» проводил в столице Таджикистана «Ночь пожирателей рекламы», Best Marketing Craft (BMC) с Владиславом Деревянных, директором рекламного агентства «Восход»; Фестиваль еды и воздушных шаров, привозил в Душанбе российского маркетолога Игоря Манна и организовывал многие другие ивенты. Еще «ПурНур» выпускает журнал «Мир рекламы» — собственно, с него всё когда-то и начиналось.
Причём когда большая часть печатных СМИ в Таджикистане жаловалась на сокращение рекламных площадей, глянцевые журналы по этой причине закрывались, «Мир рекламы» продолжал выходить, плюс «ПурНур» стабильно зарабатывал на ивентах.
В прошлом году таджикский офис Internews пригласил Лайло в качестве спикера на очередной мастер-класс, чтобы она рассказала журналистам, как можно зарабатывать в условиях небогатого таджикского рынка. Лайло своим опытом поделилась, а взамен получила другой. Она признаётся, что на том мероприятии открыла для себя дополнительные рекламные возможности уже в рамках медиапроекта, и в начале этого года появился «Лиму Медиа».
Окончательно идея таджикского онлайн-издания сформировалась в обсуждении местного медиарынка во время алматинского GoViral, в котором Лайло приняла участие вместе с журналистом Тимуром Тимерхановым, который впоследствии стал соавтором концпеции и главным редактором «Лиму Медиа».
Первую поддержку в технических вопросах проект получил от Европейского банка реконструкции и развития (ЕБРР).
Когда в Таджикистане был объявлен конкурс на получение гранта на медиастартап для молодёжной аудитории в рамках Центральноазиатской медиапрограммы (САМР), команда «ПурНур» сразу подала свою заявку. По результатам голосования международного жюри их проект оказался самым лучшим и стал победителем.
Теперь перед командой стоят серьезные задачи. Кстати, у них уже есть партнёры, друзья в медийной среде и даже первый рекламодатель.
«Я — бизнесмен, я ищу деньги, а вы занимайтесь творчеством»
Перед тем как запустить свой проект, Лайло собрала в столичном модном кафе активную душанбинскую молодёжь, там команда «Лиму Медиа» рассказала о своих планах и попросила идей.
— На самом деле, у нас для молодёжи нет площадки, на которой они могли бы проявить себя, нет СМИ, которое рассказывало бы о том, что им интересно, обсуждало бы их проблемы. На ту встречу пришли классные, идейные ребята, все они или уже пишут, или хотят вести свой блог, но не знают, куда идти, где публиковаться. Мы сказали им, что готовы платить, готовы предоставить площадку, только пишите.
— Много людей собралось?
— Те, кто решил с нами работать, — это группа из 20 человек, ребята уже отправили свои материалы.
— Как вы оценили качество контента?
— Наш редактор Тимур сейчас уехал на Памир, готовит первый спецпроект, поэтому менеджер проекта Шахина Фатурова лучше об этом расскажет. Мы решили так: я бизнесмен, я ищу деньги, а они занимаются творчеством.
Шахина: Честно говоря, ожидания были невысокие — ребята такие молодые, у многих нет опыта. Но они справились и прислали нам самые разные темы. Например, рассказали про ZeroWaste (движение, пропагандирующее максимально экологичный образ жизни — прим. авт.), сделали обзоры на сериалы, музыку, написали про технологии и свадебные традиции. Есть ребята, которые намерены писать о своём творчестве — девочка-кондитер и молодая художница. Ещё авторы делятся личным — пишут о том, как девушек в Таджикистане принуждают к бракам, как трудно объяснить обществу, что нельзя создавать семью только потому что надо; очень интересная и важная тема.
— То есть социальными вопросами вы будете заниматься?
Шахина: Конечно, они ведь тоже волнуют нашу аудиторию и, главное, нас самих.
Лайло: Ещё я очень хочу, чтобы наш проект вдохновлял молодёжь, хочу, чтобы они верили, что можно что-то сделать и без связей, и без денег — мы ведь смогли. Показать нашей молодёжи, что у них тоже получится, рассказать им, как это сделать, посоветовать, направить.
— А вы знаете, что одной из самых больших проблем для таджикского медиарынка издания называют отсутствие журналистов?
Лайло: Меня как-то пригласили на одно мероприятие, на котором собрались редакторы газет, и они сказали: мол, мы приходим в университет, спрашиваем студентов журфака: «Кто хочет работать журналистом? И поднимают руки два-три человека». Ну конечно! Потому что они не видят в Таджикистане площадку, на которой они могли бы работать, они не хотят писать про политику. Может, потом будут, но не сейчас, им начать надо с чего-то простого, а у нас этого нет, вот они и не тянут руки.
К нам пришли ребята от 17 до 30 лет, они вроде и не журналисты, но у них глаза горят, личного опыта много, хорошее образование, я в них верю.
— Кто ваш главный конкурент?
Лайло: Как таковых конкурентов у нас нет, но, как говорит Игорь Манн, любой компании нужен враг. Вот наш враг № 1 — по охватам, разумеется, не по контенту — это медиагруппа Asia-Plus.
— А главный архетип?
Лайло: Мне очень нравится казахстанское издание The Steppe, читаю The Village, TJournal, VC.ru. Они меня вдохновляют. И я, конечно, как ивентщик сразу думаю, какие можно проводить мероприятия в рамках «Лиму». Например, увидела Weekend Esquire и просто влюбилась в него, собираюсь туда съездить, посмотреть. Чтобы вдохновиться и привезти новые идеи в Душанбе, сделать жизнь нашего города лучше.
