Представители крупнейших мировых медиа, в том числе CNN, The Washington Post, Quartz, поделились советами во время акселератора по созданию онлайн-видео — Facebook Video Accelerator. «Новый репортёр» собрал и адаптировал советы профессионалов.
Создавайте видео, которые выходят за рамки новостного цикла
— Новости — это уже не то, что «цепляет аудиторию», — говорит Джейкоб Темплин, исполнительный продюсер Quartz. — Онлайн-аудитория сегодня более искушена и ищет что-то кроме актуальной информации. Люди жаждут историй, к которым они могут отнести себя, поэтому берите факты и поверните их так, чтобы аудитория чувствовала интерес, вовлечение.
В онлайн-видео нам не обязательно подходить к истории так, как будто мы объясняем её людям впервые, — сказал Темплин. — Мы — часть разговора, который уже существовал какое-то время.
Чтобы рассказать убедительную историю, покажите людей в действии
Процесс создания отличного видео начинается с создания убедительной сюжетной линии. На всех этапах нужно держаться этой линии — во время интервью, написания сценариев, визуализации, редактирования и добавления саундтрека.
Дэвид Раммел, исполнительный редактор Global Reporting Centre, призывает авторов показывать в кадре активное действие: «Съёмка действия — это то, что делает видео исключительно хорошим», — сказал он.
Очень важно выбрать правильную платформу для вашего видео
Гораздо эффективнее понять потребности и предпочтения местной аудитории, а затем создавать видеоконтент специально для этих платформ, чем переупаковывать видео, уже опубликованные на других каналах.
«Вам действительно нужно отвечать на вопросы вроде «что эта платформа означает для нашего зрителя?» и «что они хотят здесь делать?», когда вы разрабатываете своё онлайн-видео?» — спрашивает Кенго Цуцуми, редактор платформы ProPublica.
Используйте метрики, чтобы узнать свою аудиторию
— Чтобы понять, сработала ли ваша стратегия, нужен анализ различных измерений, от просмотров до публикаций. Успешное видео должно помочь вам получить как аудиторию, так и доход, — считает Фиби Коннелли, заместитель директора по видеоконтенту в The Washington Post. — Метрики не говорят вам, какое видео у вас лучшее, но показывают, кто ваша аудитория и что ей нравится, — сказала она.
Некоторые ключевые метрики для онлайн-видео — охват (чтобы помочь вам понять, кто имел возможность просматривать контент), время просмотра (чтобы увидеть, как далеко они ушли в просмотре) и вовлечённость (чтобы узнать, кто предпринял какие-то действия, помимо просмотра).
Помните, что монетизация следует за вовлечением
Джек Сан, директор департамента цифровых медиа в Eastern Broadcasting Company (EBC), рассказал, что его компания зарабатывает на видео с помощью различных форматов — подписка, пожертвования, брендированный контент.
Причина успеха — качественный контент, который привлекает зрителей на многих платформах. EBC изменил традиционный подход к созданию онлайн-видеоконтента — сотрудники должны были учиться, экспериментировать и вводить новшества, чтобы найти правильную формулу успеха.
— В конце концов, производство высококачественного видеоконтента сводится к одному — созданию отличной истории, — сказал Сан. — Мой совет организациям — забыть о деньгах и сосредоточиться на качестве историй и взаимодействии с аудиторией. Таким образом возможности монетизации представятся.
Адаптация материала Facebook.
