Мария Рзаева («Бумага», Санкт-Петербург, Россия) рассказывает о том, как найти тему или новый угол подачи своего онлайн- или офлайн-проекта; разработать план реализации и продвижения медиакампании; привлечь к проекту новую аудиторию.
Вебинар прошёл в рамках конкурса грантов на вовлечение Internews и стал первым в цикле мастер-классов, посвящённых вовлечению аудитории.
Конкурс грантов на вовлечение для медиа — уникальный проект. Его цель — создание ярких, интересных, социально важных медиакампаний, объединяющих медиа, НПО и аудиторию.
Подробнее о конкурсе здесь.
Несколько интересных мыслей из выступления Марии Рзаевой:
- Очень часто медиа, рассуждая о своих читателях, используют слово «сообщество», говоря только о социальных сетях. Когда у вас есть паблик в социальных сетях, вы видите там комментарии от людей и считаете, что это сообщество. Мы («Бумага» — ред.) в какой-то момент пришли к мысли, что это не так. Это просто подписка, люди просто комментируют, они не общаются между собой. Эмоциональная привязанность подписчиков в социальных сетях к вам довольно низкая. Сообщество — это более твёрдые связи между участниками: они общаются друг с другом, они общаются с вами, и это очень локальная вещь — нельзя создать комьюнити на много тысяч человек.
- User generated content — это материалы, которые опубликованы благодаря читателям. Не стоит рассчитывать на то, что читатели будут делать для вас шикарный контент. Всегда нужен редактор, который будет всё отбирать, проверять. Поскольку читатели — не профессиональные журналисты, они часто поддаются импульсу, а потом понимают, что им не очень хотелось бы это публиковать. Поэтому если вы будете собирать какой-то читательский контент, всегда согласовывайте отобранные истории и отредактированные версии ещё раз.
- Люди любят давать друг другу советы, а ещё — чувствовать себя частью закрытого клуба. Хорошо, когда сообщество, в котором дают советы, даёт ощущение исключительности и особенности. Что это то самое особенное место, где можно обсудить определённые вещи, которые нельзя обсудить в других местах. В этом случае сообщество тоже даёт хорошие результаты.
Проект проводится в рамках Центральноазиатской программы MediaCAMP при поддержке Агентства США по международному развитию (USAID). Подробнее о программе читайте, пожалуйста, здесь. Подробнее об организации: Internews в Казахстане.
