Возможна ли нативная реклама электронных сигарет? Как регулируется реклама потребительских кооперативов? Юрист Internews Ольга Диденко отвечает на вопросы медиаспециалистов.
Вопрос: PR-агентство обратилось к нам по поводу размещения статей, а именно — нативных публикаций на тему табака, использования вейпов и так далее. Клиент — табачная компания. Но мы знаем, что реклама табака в РК запрещена. Подскажите, пожалуйста, какова правовая сторона такого размещения для СМИ? Допустима ли нативная реклама? Должны ли мы предупредить читателя «о вреде курения»?
Ответ: Кодекс о здоровье народа и системе здравоохранения и закон РК «О рекламе» запрещает рекламу табака и табачных изделий, однако проблема в дефиниции «табачные изделия — продукты, полностью или частично изготовленные из табачного листа в качестве сырьевого материала, приготовленного таким образом, чтобы использовать для курения, сосания, жевания или нюханья». Электронные сигареты, вейпы и кальяны пока выпадают из такого определения, и их реклама не запрещена.
Но это пока, так как в Мажилисе парламента РК на рассмотрении находится новый проект Кодекса о здоровье народа
и системе здравоохранения, где та же дефиниция уже выглядит иначе: «табачные изделия — продукты, полностью или частично изготовленные из табачного листа и (или) других частей табачного растения в качестве сырья материала, приготовленного таким образом, чтобы использовать для курения, сосания, жевания, нюханья или иных способов потребления, в том числе с помощью любого прибора или системы вдыхания». Как только новая редакция этого определения будет принята, опубликована и начнёт действовать, реклама электронных сигарет, кальянов и вейпов будет запрещена.
При размещении нативной рекламы важно соблюдать те же требования, что и при обычной рекламе:
-
- информация о рекламируемых товарах и услугах должна быть достоверной, не должна вводить потребителей в заблуждение относительно качества рекламируемых товаров и услуг;
- она не должна быть скрытой и неэтичной.
Информация о вреде курения наносится на пачки сигарет или на знаки, которые устанавливаются в местах курения или продаж табачных изделий. Поскольку реклама табака и табачных изделий запрещена, то, соответственно, и в публикации такой информации нет необходимости.
Вопрос: В наш рекламный отдел обратилась компания, потребительский кооператив, с просьбой разместить рекламу услуг по приобретению жилья на выгодных условиях. Мы знаем, что под видом потребительских кооперативов могут создаваться финансовые пирамиды, несколько судебных процессов по их деятельности уже прошли в нашей области. Но, как правило, такие рекламодатели настойчиво просят разместить рекламу. Как быть, если деятельность таких потребительских кооперативов не лицензируется и по всем признакам — это «финансовая пирамида»?
Ответ:
Реклама деятельности финансовой (инвестиционной) пирамиды в СМИ у нас запрещена, но вопрос в том, кто и как признаёт деятельность какой-то компании финансовой пирамидой и запрещает её. Происходит это через череду уголовных дел и судебных разбирательств по жалобам пострадавших участников.
Иногда очень сложно определить, является ли компания финансовой пирамидой. Основный признак — рекламируемые услуги явно более привлекательны, чем аналогичные финансовые услуги на рынке. Например: сейчас при ипотечном кредитовании вы можете приобрести жильё в рассрочку от 6 месяцев до 20 лет в среднем под 18,6 % годовых. Если вы берёте кредит на 10 лет, то переплатите 121 %. Потребительские или жилищные кооперативы, под которые сейчас маскируются финансовые пирамиды, будут предлагать вам приобретение жилья в рассрочку на 10 лет под 25 %, то есть под 2,5 % годовых. Это явный признак того, что перед вами, скорее всего, финансовая пирамида.
Так как такая реклама запрещена в СМИ, подобные организации настойчиво продвигают себя в соцсетях, в том числе в аккаунтах СМИ. Как отказать в размещении такой рекламы законно? Во-первых, по признакам того, что всё-таки рекламируются услуги, которые явно более привлекательны для потребителя, и поэтому возникает сомнение в их правдоподобности. Такая реклама запрещена. Во-вторых, хоть и в соцсетях, но вы остаётесь медиа, и аккаунты СМИ тоже подвергаются мониторингу, и так выявляется информация и реклама, которые запрещены к распространению.
Вы можете задать свои вопросы медиаюристам, воспользовавшись формой на нашем сайте.
