16 июля 2020 года проходит онлайн-конференция ADTribune-2020. Профессионалы рекламного и медийного рынков обсуждают проблемы, тренды, будущее отрасли.
Одна из сессий конференции посвящена контенту. Как изменилось его потребление и производство? Почему? Чего ожидают профессионалы медиасферы Казахстана?
Один из основных трендов сегодня — рост потребления ТВ-контента. Мы больше времени проводим дома, мы ищем новости. Казахстанцы стали больше смотреть ТВ — исследования показывают рост на 24 %.
Основной контент — новости, уменьшилось количество просмотров детских передач — родители дома.
Камила Жусупова, КТК: «Люди остались дома, они ищут новости, достоверную, полную информацию. Мы действительно наблюдаем рост аудитории, в том числе и молодой, на ТВ и онлайн. Мы полностью готовы к её запросам. Да, возможно, будет отток, будем перестраиваться и искать новые пути развития и взаимодействия с аудиторией».
Интересный показатель: среди ТВ-зрителей появился новый пласт аудитории, молодые люди от 18 до 35 лет.
Дильмурад Рахимов, IMS: «Сейчас происходят очень интересные изменения. Например, появление новой аудитории на ТВ — есть такие мужчины, которые, может, впервые включили телевизор. И наоборот — достаточно пожилые люди начали пользоваться онлайн-площадками. Тренды побежали намного быстрее вперёд».
Растёт и количество пользователей онлайн-контента — мы потребляем информацию из социальных сетей, мессенджеров, ищем новости на специальных ресурсах. Учимся на специальных онлайн-площадках.
Дильмурад Рахимов, IMS: «Мы можем наблюдать активное развитие формата «двойного смотрения». Этот тренд был всегда, сегодня он усилился».
При этом основными источниками получения достоверной информации казахстанцы называют традиционные медиа.
Александр Аксютиц, Salem Social Media, подчёркивает: не следует противопоставлять ТВ и интернет. Это форматы и площадки, которые дополняют друг друга. Этим надо пользоваться. Александр называет ещё один тренд медиасферы сегодня — потенциал казахоязычного контента. Качественного, креативного, нацеленного на региональную аудиторию.
Происходят изменения в мировоззрении и рекламодателей, отмечает Ольга Курданова, Publicis Groupe Kazakhstan. «Мы видим, что удвоились диджитал-бюджеты. Те магазины, которые присутствовали в офлайне, теперь пробуют онлайн, ищут новые подходы». Но пока подобных кейсов мало, надо быть активнее как рекламодателям, так и медиа, считают участники конференции.
ADTribune-2020 — третья ежегодная конференция, которая собирает профессионалов рекламного и медийного рынков. Организатор — Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация. «Новый репортёр» выступает в качестве информационного партнёра конференции.
