Публичная деятельность, блогинг, журналистика с собственным мнением — это массовая самопрезентация. Хотите вы того или нет, но каждый день вы работаете над построением собственного бренда. Как собрать из этого систему, которая сделает вас узнаваемым, на одной из сессий MediaCAMP Fest рассказал Ферузхан Якубходжаев, медиаэксперт, блогер, автор проекта «Гражданин горожанин». «Новый репортёр» собрал интересные мысли из выступления эксперта.
О репутации и смыслах
- Бренд личности — это, по сути, та же репутация. Вы можете сами выстраивать её вокруг себя, определять, с чем вы хотите быть связаны, от чего хотите дистанцироваться. Ваши жизненные принципы, воспитание — «пообещал — сделай», «говорить только правду» — это тоже элементы бренда личности, то, из чего выстраивается репутация.
- Вы знакомитесь с большим количеством людей на протяжении какого-то количества времени. В итоге вы обрастаете подписчиками, связями — автоматически получаете большое количество информации, фото, видео с разных сторон. Фактчекинг никто не отменял, но первые крупицы информации вы можете получить от своих подписчиков.
- Когда Владимир Познер пришёл к Юрию Дудю на интервью, у него было условие, что разговор должен быть опубликован целиком, без монтажа. Когда Дудь спросил, почему так, Познер ответил, что привык и готов отвечать за то, что сказал, но не готов отвечать за то, как его отредактировали. Это то, чему нужно учиться.
- Вы должны давать своим читателям не только контент, но и ценности. Не обязательно транслировать это открыто, люди сами увидят. Для себя нужно сформулировать, что вы будете вкладывать в свой бренд — эмоциональные, функциональные, духовные или другие ценности. Не обязательно транслировать абсолютно всё, достаточно тех, которые делают вас уникальным, тем, кем вы являетесь.
- Если к вам не подходят на улице и не говорят: «здравствуйте, я ваш подписчик», это не значит, что вас не видят. Видят и замечают, что вы не такой, каким представляете себя в соцсетях. Будьте тем, кто вы есть на самом деле. Люди не прощают лицемерие.
О контенте и площадках
- Говорите о том, что вам нравится и приносит удовольствие. О том, в чём вы разбираетесь лучше своих друзей, своего окружения. О том, за чем к вам регулярно приходят за советом. О том, что вызывает у вас интерес не первый день и даже год.
- Омниканальность сегодня — лучшее решение. Кому-то будет удобнее читать вас в Instagram, кому-то — смотреть на YouTube. У читателя должна быть возможность выбрать удобную для себя платформу.
- Разные каналы должны различаться по тональности и тематике. Можно делать какой-то минимальный кросс-постинг — например, анонсировать новые выпуски для YouTube в Instagram. Но у каждой площадки своё назначение: Instagram — для изображений, Twitter — для коротких сообщений; используйте это. Это элемент вашего брендинга как человека, который уместен.
- Есть деликатные темы, к которым общество не готово. Агрессивно их продавливать — значит навлечь на себя проблемы. Гораздо правильнее в таких ситуациях вести просветительскую работу, выражать свою личную позицию, ярко обращая внимание на то, что вы не пытаетесь отразить позицию общества.
- Кто-то будет с вами согласен, а кто-то будет активно не согласен. Не спешите блокировать своих хейтеров. Даже с людьми, которые начинают свой комментарий с оскорблений, можно договориться хотя бы на нейтралитет.
Об ошибках и рекомендациях
- Распространённая ошибка: некоторые считают, что нужно с самого начала нанимать профессионального пиарщика. Но они работают с продуктом, который уже существует. То, каким будет продукт, и как он будет воспринят рынком, зависит только от вас.
- Не пытайтесь говорить о том, в чём вы не разбираетесь. Иначе к вам придут те, кто в этой теме эксперты и регулярно будут указывать на вашу некомпетентность, а значит — разрушать ваш бренд.
- Вы — эксперт. Определитесь: в чём именно? Не обязательно, чтобы это было связано с профессией: политик может говорить о моде, а бизнесмен — о политике. Вы не можете быть экспертом во всём, потому что экспертиза во всём может быть только плохого качества.
- Когда вы очень громко о чём-то заявляете, демонстрируете свою непримиримую позицию, а потом вас видят с объектом своей непримиримости, это то, что могут себе позволить звёзды, но не обычные люди, развивающие свой бренд. Будьте последовательны в своих словах и действиях.
- Нельзя вещать на всех — это значит, что вы гонитесь за количеством. Это будет вас утомлять и истощать, ничего хорошего это не принесёт. Вы должны понять, для кого конкретно вы делаете контент — для людей, которые разделяют ваши ценности.
Мастер-класс Ферузхана Якубходжаева прошёл в рамках MediaCAMP Fest. Фестиваль для медиаспециалистов реализуется в рамках Центральноазиатской программы MediaCAMP при поддержке Агентства США по международному развитию USAID.
