Турецкие и индийские сериалы, концерты и художественные фильмы для взрослых — детскую казахоязычную аудиторию интересует всё, кроме, собственно, детских передач на ТВ. В топ-20* программ на казахском, заинтересовавших детей до 16 лет, оказался всего лишь один мультфильм. Зато в списке сразу пять сериалов, различные концерты звёзд казахстанской эстрады, криминальный триллер, семейная драма и комедия.
При этом у нас есть целый государственный детский телеканал «Балапан» на казахском языке, но ни одна из его программ не вошла в двадцатку передач, которые смотрели дети в период с сентября 2020 года по май 2021 года.
Выходит, все старания канала насмарку, детям абсолютно не интересны как отечественные мультфильмы, идущие на канале (к примеру, мультсериал «Алпамыс» для самых маленьких), так и «Даша-путешественница» («Саяхатшы Даша»), обучающая английскому деток постарше. Судя по всему, не пользовались популярностью в течение прошедшего учебного года и телеуроки для школьников, которые также шли на канале, или познавательные передачи об истории и природе Казахстана, вроде «Ғажайып өлке».
Зато 70 % аудитории до 16 лет отдали предпочтение развлекательному контенту на канале QAZAQSTAN. И нужно отметить, что 90 % топ-20 программ — это контент больше для взрослой аудитории (турецко-индийские телесериалы, зарубежные и казахстанские художественные фильмы, концертные программы казахстанских звезд эстрады) и лишь 10 % — детский контент.
На самом деле, это всего лишь два телепродукта: фильм «Книга джунглей» и мультфильм «Ральф интернетке карсы», которые были показаны на национальном телеканале QAZAQSTAN на новогодних каникулах. Они находятся на самой верхушке двадцатки.
Кстати, четвёртая экранизация об истории мальчика Маугли по одноимённому произведению Редьярда Киплинга, вышедшая в прокат в 2016 году и продублированная на казахский язык, также популярна у взрослой аудитории. Впрочем, как и очередной диснеевский мультик «Ральф против интернета» («Ральф интернетке қарсы») о приключениях двух друзей — громилы Ральфа и маленькой гонщицы Ванилопы — на просторах интернета. Наверняка взрослые смотрели эти фильмы вместе с детьми. Но на этом список чисто детского контента в топ-20 популярных программ, который смотрят дети на казахском, заканчивается.
Вместо подросткового сериала «Немене» о городском мальчике Ерасыле, гостящего у дедушки с бабушкой в ауле, который транслируется на том же «Балапане», дети смотрели индийские и турецкие мелодрамы. И возглавляет этот список индийский сериал «Кекеш келін» с полюбившейся казахстанцам «красавицей и умницей» Тапки в главной роли. В апреле сериал завершился на телеканале Аstana TV. Но на смену ему пришла другая болливудская мелодрама — «Тұмарым», история девочки-оберега оказалась не менее популярной у детей и их родителей.
Замыкает первую пятёрку топ-20 программ, как показывает рейтинг**, турецкий телесериал «Біздің әпке». Отметим, что среди турецких сериалов, которые были интересны детской казахоязычной аудитории, также оказались исторический сериал «Великолепный век» («Султан Сулейман»), «Келін әні» и «Фатмагуль».
Об увлечении детьми серьёзным взрослым контентом свидетельствует и наличие в топ-20 двух художественных картин. К примеру, американский триллер «Адреналин», повествующий об истории киллера, пытающегося отомстить своим недоброжелателям, рассчитан на аудиторию от 18 лет. По сюжету высокопрофессионального наёмного убийцу Чева отравили специфическим ядом, который действует, если пульс его будет биться с нормальной частотой. Теперь киллер вынужден постоянно находиться в стрессовом состоянии. Жанр фильма его создатели определили как боевик, триллер и криминальная драма.
Популярная комедия бывшего кавээнщика Нурлана Коянбаева «Бизнес по-казахски в Америке» о незадачливом казахском бизнесмене, которого всё время подводят сотрудники-родственники, предназначена аудитории 16+. Вторая часть фильма «Бизнес по-казахски» рассказывает о том, как семейный отель главного героя картины Жомарта собирается приобрести международный статус. Для этого в Казахстан тайно прилетает международный эксперт из Америки, однако всё портит Еркош — родственник владельца отеля, назвав гостя «негром». Оскорблённый эксперт уезжает обратно, а горе-бизнесмены решают лететь в Америку, чтобы «по-казахски» договориться с американцем. Кстати, фильм с казахским дубляжом в интернете вы не найдёте, и на сайте телеканала QAZAQSTAN тоже.
В этом списке художественных картин семейная драма шымкентского режиссёра Серика Таласова «Гарантия», снятая в 2018 году, выглядит единственной логичной для детской аудитории. Сюжет фильма повествуется от лица главного героя — подростка Олжаса, страдающего от постоянных семейных дрязг: его бабушка недолюбливает мать, отец поднимает руку на маму, парень завидует своему однокласснику, у которого дома, по его мнению, царит идиллия.
Концерты на телеканале QAZAQSTAN «Жақсылықпен кел, жаңа жыл», «AYA #Maqpalsher. Концептуалды концерт», группы «Муз Арт», «Жап-жақсы жаңа жыл 2020», «Түркістан — достық мекені», «Ән мен әнші kz», «МузАРТ тобының концерті» заняли семь позиций в топ-20 программ, которые также смотрели дети за девять месяцев текущего года.
Интересно, что юмористическая передача Azil alemi комика Турсынбека Кабатова с совершенно взрослым юмором также оказалась в списке. Вместе с тем, ток-шоу «Астарлы ақиқат» на КТК, не уступающее первенство популярности у взрослой аудитории, умудрилось попасть и в детский рейтинг — правда, заняв в нём лишь предпоследнее место.
* Здесь и далее использованы данные выборки, подготовленной International Media Service на основе телевизионных измерений Kantar.
** Рейтинг — потенциальная аудитория программы, выраженная в процентах от общего числа жителей страны, имеющих телевизор. Имеет принципиальное значение для рекламодателей.
