Каждое утро в будние дни в эфире трёх душанбинских радиостанций начинаются утренние трёхчасовые эфиры на русском языке, которые, судя по количеству рекламных блоков (на некоторых станциях), считаются очень привлекательными у аудитории и рекламодателей. Медиакритик Михаил Петрушков прослушал утренние эфиры и рассказывает о том, чем они удивляют аудиторию.
Утренние шоу на радиостанциях Душанбе («Камбэк-шоу» на радиостанции «Азия-Плюс», «Двойной эспрессо» на «Love радио» и «Не проспи шоу» на Europa Plus Tajikistan) — это информационно насыщенные интерактивные программы, которые выходят в утренние часы и содержат множество разнообразных рубрик. Начинаются в 7:00 и продолжаются до 9-10 утра. Включают интерактивные игры, розыгрыши призов, прогноз погоды, разнообразные рубрики развлекательного и познавательного характера, информационные элементы и другие, которые, по идее, должны учитывать специфику утренней аудитории, её ритм жизни, потребности и ожидания.
Значение утреннего шоу для радиостанции невозможно переоценить. Зарубежный опыт показывает: ни одна солидная радиостанция не обходится без фирменного утреннего шоу. Более того, есть определённая закономерность: удача в конкурентной борьбе за деньги рекламодателей и любовь аудитории во многом зависит от наполнения утреннего сегмента. Именно в утренние часы радио выигрывает у других СМИ, так как позволяет слушателю заниматься своими делами, получать информацию и музыку и развлекаться в фоновом режиме.Поэтому вполне закономерно, что именно утреннее шоу на протяжении всех лет — визитная карточка радиостанции «Азия-Плюс», а подбору ведущих «азиаты» уделяют особое внимание.
«Камбэк-шоу» на радио «Азия-Плюс»
Учитывая количественный состав ведущих программы, можно выделить поли-шоу, где модераторами выступают два («Камбэк-шоу» на «Азия-Плюс») или три («Не проспи шоу» на Europa Plus Tajikistan) ведущих.
В поли-шоу на первый план выступает умение ведущих работать в ансамбле. И Дарья Христолюбова и Баха Назирбаев (ведущие утреннего шоу на «Азия-Плюс») демонстрируют умение работать чётко и слаженно в тандеме. Благодаря этому утреннее шоу на «Азии-Плюс» продолжает оставаться визитной карточкой.
Трёхчасовая программа выстроена оригинальным образом. Приоритеты в тематике задаются ведущими, причём явно не рандомно. Так, например, в шоу от 1 июня сначала ведущие очень подробно и интересно рассказывают о Супермене, истории его появления и разных интересных фактах, а уж потом вскользь о том, что 1 июня — День защиты детей, день рождения одного из сотрудников и важный для слушателей День молока.
Интерактив со слушателями сведён к минимуму, что позволяет ведущим оставаться в рамках сценария и избегать импровизации и пикантных моментов.
Рубрика «Дам совет» с Лолой Абдуназаровой выглядит как рекламный блок. Хотя идея коротких советов по решению проблем со здоровьем, тем более озвученная приятным, вызывающим доверие голосом, воодушевляет. Хочется отдать должное ведущей рубрики, у которой получается в краткой и доступной для понимания форме изложить сложные медицинские темы.
Отдельных слов заслуживает выбранный ведущими высочайший темп утреннего шоу. Поддерживаемый резкими перебивками музыкальных композиций, промо, репликами ведущих и, конечно же, рекламой, темп больше подходит для мегаполиса, создаёт ощущение суматохи, напряжения. Информация, словно ушат воды, льется на слушателя непрерывным потоком: куча фактов, рекламные ролики, промо, лайнеры, перебивки, Её Величество популярная музыка и… снова факты, которыми сыпят ведущие в перерывах между рекламными роликами.
К концу третьего часа утреннего шоу, которое можно переименовать из «Камбэк» в «Рекламбэк-шоу», начинаешь чувствовать себя загнанной лошадью.
Совсем иное впечатление оставляют выпуски «Камбэк-шоу», в которых на эфир приходят гости. Ведущие не только помогают раскрыться героям передачи, но и задают нужный темп. Благодаря этому длинные монологи (а порой и пространные разглагольствования) гостей на удивление не напрягают слушателей. Дарья и Баха умело поддерживают диалог, создают соответствующее настроение, тёплую и душевную атмосферу в студии. Благодаря этому слоган — «Камбэк-шоу — слушайте ушами то, что мы делаем сердцем» — звучит не только красиво, но и правдиво.
«Не проспи шоу» — утреннее шоу на радио Europa Plus Tajikistan
Утреннее шоу на радио Europa Plus Tajikistan на первый взгляд сделано по всем лекалам успеха. Ведь именно утром, в prime time (лучшее эфирное время) — самые высокие расценки на рекламу. Следовательно, если утреннее шоу наполнить интересными рубриками, играми со слушателями, конкурсами, розыгрышами призов, то их можно выгодно продать рекламодателю. Тем более что утреннее шоу слушает самая обширная и разнообразная по социальному статусу и возрастным характеристикам аудитория. А, следовательно, и спектр рекламодателей и, соответственно, финансовая прибыль могут быть максимальными.
Именно поэтому (судя по всему) «Не проспи шоу», которое выходит в эфир с 7 до 9 утра на двух языках — таджикском и русском — ведут трое ведущих: Фред, Богдан и Камилла. Ведущие пытаются создать образ «ребят с нашего двора», ведут себя непринуждённо и неофициально, по-молодёжному. Порой даже возникает иллюзия, что слушаешь продвинутых клубберов, профессионалов-тусовщиков или гангста-рэперов. Однако она быстро рассеивается. Подражание «пацанскому» разговору звучит натужно, как будто пацанам с района пытаются подражать интеллигенты.
Смех трёх ведущих над шутками, зачастую понятными только им самим, звучит ненатурально. Возможно, это своеобразная фишка утреннего шоу. И поэтому при зачитывании сообщений слушателей, присланных на мессенджеры радиостанции, ведущие любят делать вид, что это безумно смешно. Возможно, смех фирменный и по задумке должен напоминать безудержное веселье и неуёмный задор артистов легендарного «Кривого зеркала» Петросяна. А возможно, именно такой смех призван создавать ощущение динамики и богатства общения ведущих. Ведь, несмотря на их явный численный перевес по сравнению с другими утренними шоу, ощущение доминирования «Не проспи шоу» в динамике или смысловом наполнении, увы, не возникает.
Вызывает удивление и незначительное использование эфирного времени для промоушена или анонса программ Europa Plus Tajikistan, новых передач, рубрик, акций и т. п.
«Двойной эспрессо» на «Love радио»: один в поле не воин
Есть мнение: если утреннее шоу нравится, то достаточно большая часть аудитории остаётся на выбранной утром частоте и в течение дня. Кроме того, успешное утреннее шоу может увести аудиторию у конкурентов. А следовательно, именно на рейтинги утренних шоу ориентируются и многие рекламодатели, отдавая предпочтение той или иной радиостанции. И, похоже, именно это является причиной экспериментов позиционирующего себя в качестве молодёжного «Love радио», утреннее шоу которого («Двойной эспрессо») с некоторых пор превратилось в моно-шоу. Из двух ведущих остался один — молодой RJ Слава Кан.
Необходимо отметить, что в моно-шоу имидж ведущего либо формируется, либо выбирается в рамках формата станции. При таком раскладе всё утреннее шоу концентрируется вокруг личности ведущего. И именно личностные качества ведущего, такие как остроумие, кругозор, интеллект, находчивость, обаяние, юмор, умение слушать и подстраиваться под аудиторию и т. п., и создают настоящее шоу. Говоря проще: шоу создаёт звезду, а звезда создаёт шоу.
Как же обстоят дела с утренним шоу на «Love радио»?
«Двойной эспрессо» очень напоминает классический «Стол заказов»: интерактив со слушателями в прямом эфире, звонки из студии, приветы, зачитывание сообщений от слушателей и, конечно же, дайджест информации.
Ведущий в одиночку героически пытается создать ощущение динамики в длинных текстах, которые он безжалостно обрушивает на слушателей в течении своей трёхчасовой программы.
Искреннее недоумение вызывают однообразные, примитивные перебивки, хотя само название радиостанции даёт огромнейший простор для креатива, создания слоганов, промо в стилистике «Радио любви».
Переходы к рекламе и промо «Love радио» (в отличие от утреннего шоу на «Азия-Плюс») не прибавляют темпа и динамики, а оставляют ощущение небрежности диджея. Более того, периодически наблюдается следующее: ведущий делает подводку и ставит музыкальную композицию, которая внезапно прерывается рекламой. Это создаёт впечатление неуважения к слушателю и вызывает раздражение.
Интересен выбор музыкальных композиций. Например, хит «Голубые глаза» Егора Крида ведущий ставит после «милоты»: объяснений мужа в любви супруге и её ответной просьбы поставить песню в честь её любимого супруга. На первый взгляд, вроде бы никакой оплошности. Однако если вдуматься в слова песни, то вряд ли захочется пережить такой же момент с любимой женщиной или женой в эфире «Love радио»:
«Ты говоришь о любви, холодно дико,
Глупо, наигранно так, но тихо
Я будто поверю тебе…»
Наигранно (а порой и просто фальшиво) звучит реклама, подаваемая как новость или «нативка». Так, например, реклама новых часов построена как рассказ о новинке техники. Ведущий натужно зачитывает заготовленный рекламный текст, пытаясь создать иллюзию непринуждённого рассказа о своём пристрастии. При этом небрежно говоря, что теперь он знает, что подарить себе. И вместо мечты о покупке этих часов в голове вспыхивает легендарная фраза Станиславского: «Не верю».
Расцвечивают эфир советы дня от ведущего, такие как «Если тебя не любят, не выпрашивай любовь» и фирменные обороты типа «Немножечко перейдём к следующему вопросу».
Некое разнообразие в утреннее шоу вносят гости, однако создаётся впечатление, что ведущий, не нащупавший пока свой фирменный стиль при организации моно-шоу, не всегда может задать необходимые динамику и темп их выступлениям. Поэтому даже крайне интересные темы и потрясающие гости шоу «Двойной эспрессо» не могут так зацепить слушателя, чтобы надолго удержать его внимание.
Что утро грядущее нам готовит?
Для создания звёздного утреннего шоу нужно хорошо представить себе, кто он, утренний слушатель, попытаться почувствовать себя в его шкуре, посмотреть на происходящие события его глазами. Именно это определит манеру ведения эфира, образы ведущих, употребляемый ими сленг, темы, которые они будет затрагивать в программе и т. д.
Логично будет разбить динамику и темп утреннего шоу на несколько этапов, так как в основном утром аудитория живёт по навязанному кем-то или чем-то графику. Подстраиваясь под начальство, время прибытия на работу, расписание занятий и уроков и т. п. Это причина дискомфорта многих людей. Ведь даже позитивно настроенному человеку вряд ли хочется вставать с постели и мчаться на улицу — если на то, конечно, нет крайней необходимости. Поэтому ведущим утреннего шоу нужно нежно и аккуратно вернуть сонного человека в комфортное состояние, заставить улыбнуться, дать ему заряд юмора и позитива на весь день.
Для того чтобы выстроить хронологию увеличения или снижения динамики и темпа утреннего шоу, многие зарубежные радиостанции проводят специальные исследования. На их основе составляют расписание для утренних ди-джеев. Судя по темпу и динамике всех трёх утренних шоу на душанбинских радиостанциях, этот принцип либо не применяется, либо его применение не сильно влияет на динамику и темп.
Лучшим ответом на вопрос, насколько верен подобный подход, является популярность утреннего шоу у аудитории. Впрочем, он является универсальным ответом и на многие другие вопросы. Например: не поздно ли в условиях Таджикистана начинать утреннее шоу в 7:00? Возможно, начало шоу в 6:00 или даже в 5:30, как на некоторых американских радиостанциях, было бы более уместно. Ведь люди на Востоке, особенно в жаркое время года, традиционно просыпаются рано.
А пока, так или иначе, но утренняя гонка за любовь, сердца, души и уши радиослушателей продолжается. И даже явным фаворитам не стоит ни на секунду расслабляться. Ведь автомобильных пробок становится больше, ритм жизни увеличивается, а безумство душанбинского утра продолжает набирать обороты.
