К международному дню защиты детей на нашем сайте в разделе «Медиакритика» вышла статья в новой рубрике рейтингов «Что смотрят дети на казахском языке: «Балапана» в списке нет».
В материале, сделанном по данным выборки, подготовленной International Media Service на основе телевизионных измерений Kantar, речь шла о топ-20* программ на казахском, которые смотрели дети до 16 лет в период с сентября 2020 года по май 2021 года. Судя по этому рейтингу, мы невольно пришли к выводу, что детскую казахоязычную аудиторию интересует всё, кроме, собственно, детских передач на ТВ.
Мы также писали о том, что 70 % аудитории до 16 лет отдали предпочтение развлекательному контенту на канале QAZAQSTAN. И что 90 % топ-20 программ — это контент больше для взрослой аудитории (турецко-индийские телесериалы, зарубежные и казахстанские художественные фильмы, концертные программы казахстанских звезд эстрады) и лишь 10 % — детский контент.
В связи с этим, конечно же, вспомнили, что у нас есть детский государственный телеканал «Балапан» на казахском языке и отметили, что ни один из его продуктов, к сожалению, не был интересен детям.
Представители канала отреагировали на публикацию: пресс-служба АО «РТРК «Казахстан»», куда входит канал, прислала в редакцию письмо, в котором объясняется, почему программы «Балапана» не вошли в этот рейтинг. Мы приводим его полностью (в переводе на русский язык).
«Мы посчитали нужным дать пояснения по поводу выхода материала «Что смотрят дети на казахском языке: «Балапана» в списке нет», опубликованном на сайте newreporter.org. Для нас очень важно в целях улучшения работы телеканала делать выводы, опираясь на мнения и предложения детей, их родителей, в целом граждан.
Balapan — первый и единственный детский канал, который вещает только на государственном языке. Целевая аудитория телеканала — дети до 8 лет. В вышеуказанном же материале охвачена детская аудитория 6-16 лет. Следовательно, 75 % аудитории, о которой идёт речь в статье, — не аудитория нашего канала. Другими словами, закономерно, что «в списке топ-20* программ, заинтересовавших детей до 16 лет», нет телеканала Balapan.
По данным исследовательской компании Kantar (TNS Central Asia ЖШС), телеканал Balapan с 2020 года входит в топ-7 республиканских каналов. И, согласно постоянным исследованиям Kantar, рейтинг Balapan с каждым годом растёт. К примеру, если в 2019 году средняя доля телеканала составляла 3,9 %, то в 2020 году она выросла до 4,4 %, то есть в за год доля канала выросла на 13 %.
В этой связи нужно обратить особое внимание, что режим ЧС, который был введён в 2020 году, не мог не повлиять на рейтинг канала. Из-за ежедневных беспрерывных онлайн-телеуроков на протяжении девяти часов мы лишились основной аудитории канала. Вследствие рейтинги значительно упали.
Но, тем не менее, в выходные и праздничные дни рейтинги канала достигали своих обычных показателей. В результате канал сохранил 9 место в топ-10 республиканских каналов.
В целом нужно отметить, что карантин стал фактором, отрицательно повлиявшим на просмотры детского контента. Если сравнивать период, указанный в материале (сентябрь 2020 — май 2021) с предыдущим (сентябрь 2019 — май 2020), одна треть в топ-20 программ приходилась на долю канала Balapan.
Стоит также отметить, что телеканал с 2020 года, кроме прав на лучший зарубежный телеконтент, покупает права и на интернет-контент. В результате YouTube-канал Balapan пополнился 700 сериями зарубежных анимационных проектов на казахском языке. В 2021 году наш YouTube-канал получил премию «Золотая кнопка» за 1 млн подписчиков. Сейчас число подписчиков на канале достигло 1 265 411.
Вместе с тем, телеканал в этом году выпускает 25 анимационных сериалов, 12 телевизионных передач, два телесериала.
Мы уверены, что зрители телеканала в возрасте 0-8+ постоянно смотрят мультфильмы и телепередачи собственного производства Balapan, знают маленьких «звёзд», играющих героев телесериалов и анимационных фильмов, в лицо», — говорится в письме.
Напомним, что ранее мы также обращали внимание на контент телеканала «Balapan» и писали об одном из проектов канала — «Баламен сұхбат» («Интервью с детьми») в статье «Баламен сұхбат»: интервью не для детей». Это была передача, в которой дети на протяжении 15 минут беседуют «с известными личностями в сфере кино, литературы, науки, медицины, спорта и музыки, чей жизненный и трудовой путь призван стать примером для них», — сказано в описании проекта. В материале отмечалось, что в студии часто появлялись неинтересные и непонятные детям гости – члены партии Nur Otan и другие.
Тогда руководство телеканала тоже отреагировало оперативно, предоставив свой комментарий, а также сообщило, что неудачный проект снят с эфира в новом сезоне, о чём мы тоже писали.
Радуют неравнодушие и адекватная реакция телеканала на публикации. Со своей стороны хотим отметить, что редакция «Нового репортёра» всегда открыта к обсуждениям любой темы в цивилизованном русле. Мы можем только порадоваться за успехи наших коллег, ведь это и есть наша цель – улучшение отечественного медиаконтента.
* Здесь и далее использованы данные выборки, подготовленной International Media Service на основе телевизионных измерений Kantar.
** Рейтинг — потенциальная аудитория программы, выраженная в процентах от общего числа жителей страны, имеющих телевизор. Имеет принципиальное значение для рекламодателей.
