25-26 ноября в Алматы в гибридном формате прошло самое крупное мероприятие рекламной индустрии региона — II Региональный рекламный форум RAF-2021. Организованное Центральноазиатской рекламной ассоциацией (ЦАРА) форум офлайн посетили около 200 участников. Прямая трансляция RAF-2021, которая велась на портале Tribune и сайтах информационных партнёров, набрала около 26 тысяч просмотров.
В течение двух дней лучшие эксперты из Казахстана, России, Украины, Беларуси, Узбекистана и Кыргызстана, а также представители госорганов РК обсудили самые актуальные вопросы отрасли.
Дискуссии и доклады участников были посвящены следующим темам:
- Потребительское поведение в РК: изменения и тренды
- Как поменялись и будут меняться бизнес и маркетинг
- Новое и необходимое в маркетинговых и рекламных стратегиях
- Пути решения кадрового вопроса в диджитал-сфере
- Трансформация агентского бизнеса в Центральной Азии
- Цифровая трансформация каналов коммуникации
- Современные инструменты интерактивных промо
- Перспективные направления наружной рекламы
- Нелинейная дистрибуция и монетизация контента ТВ
- Будущее казахстанского ТВ
- Какие инструменты помогают диджитал-рынку развиваться, а рекламодателям и агентствам — находить друг друга
- Digital-community: значимость локальной экспертизы
- Феномен социальных сетей и трендсеттеров, тренды и будущее инфлюенсер-маркетинга
- Социальный контент и социальная реклама как эффективный инструмент решения проблем современного общества
Участники Форума рассказали о том, как индустрия пережила пандемию и справляется с новыми вызовами, как трансформируются в новых условиях компании и их маркетинговая стратегия. Были представлены данные о том, на что более всего тратятся рекламные бюджеты, и новые виды исследований.
Эксперты пришли к выводу, что казахстанскому рекламному рынку необходим свой рейтинг лучших digital-агентств и важно наращивать контент на казахском языке. Также они констатировали, что индустрия испытывает финансовые сложности и нехватку квалифицированных специалистов, пришли к мнению, что должны произойти ключевые изменения в отношениях между клиентом и агентством. А самим агентствам стоит сесть за стол переговоров с конкурентами и искать общие решения для индустрии. Также был поднят вопрос о важности создания крупными международными корпорациями рекламных роликов на территории Казахстана с учётом местного менталитета.
В рамках RAF-2021 впервые была вручена премия Tribune, которая является единственной в своей отрасли в Казахстане и Центральной Азии. Номинантами премии стали герои эксклюзивных интервью, спецпроектов и новостей, опубликованных онлайн-изданием.
Проведение RAF-2021 поддержали такие партнёры, как АО «Кселл», холдинг Publicis Groupe Kazakhstan, компания TV Media Advertising Agency, медиасервисы Megogo и Fortе. Информационными партнёрами выступили медиаресурсы Caravan.kz, телеканал КТК, Almaty TV, центр деловой информации «Капитал», 365info.kz, Inbusiness.kz, Optimism.kz, Adindex.Asia, Comode, «Новый репортёр» и Ассоциация рекламных специалистов Казахстана (АРСК).
