Модуль 5.3. Реклама в цифровых медиа

Медиаграмотность рекламодателей и потребителей.

Задачи модуля:

• Слушатели изучат основные понятия в рекламном деле;
• Узнают основные виды рекламы в цифровых медиа;
• Изучат методы манипуляции в рекламе;
• Определят, как юридически регулируется сфера рекламы в Казахстане;
• Узнают, какие бюджеты закладывают казахстанские компании для продвижения своего бренда в интернете;
• Проанализируют прайсы ведущих интернет-СМИ страны;
• Предложат свои методы защиты интересов рекламодателей и потребителей рекламы.

Традиционные СМИ уступают новым медиа в Казахстане. Это глобальная тенденция, которая не минула отечественную аудиторию. Интернет-реклама все больше доминирует с ростом количества интернет-пользователей, а основными информационными каналами становятся сайты и социальные сети. За внимание аудитории и рекламодателей вступили в борьбу цифровые медиа, которые оперативны в новостной повестке и обладают широкими возможностями. Рекламодатель идет за своим потребителем в поиске новых каналов доставки месседжей. Интернет-ресурсы являются эффективным и при этом экономичным способом продвижения товаров, услуг и сервисов для рекламодателей, по сравнению с традиционными медиа. В качестве примеров приведем ТОП 3 популярных интернет-СМИ в Казахстане с наибольшей аудиторией, согласно представленным аналитическим данным (?) — это сайты nur.kz, tengrinews.kz, zakon.kz.

ШАГ 1. История интернет-рекламы. Рекламная отрасль в Казахстане.

В Казахстане интернет появился в 1994 году, история умалчивает, когда появились первые коммерческие размещения в казнете. Но сейчас digital-реклама – самый динамично развивающийся сегмент рекламной отрасли. Инвестиции в эту сферу с 2017 по 2019 года  выросли более чем на 50%, а регулирования со стороны законодательства РК практически нет до сих пор, несмотря на то, что в общем «пироге» зарегистрированных СМИ в Казахстане интернет-издания занимают долю в 15%.

Принятый закон «О рекламе» в 2003 году давно морально устарел, его периодические дополнения и изменения касаются в основном рынка наружной рекламы. Неоднократно данная тема поднималась экспертами на различных дискуссионных площадках. Однако на сегодняшний день проблема регулирования рынка интернет-рекламы по-прежнему актуальна.

ШАГ 2. Основные виды интернет-рекламы.

Видов рекламы в интернет-маркетинге очень много. Основными видами рекламы в онлайн являются:

• Контекстная реклама

Это один из популярнейших способов продвижения в интернете. Ее преимущество в возможностях таргетинга, то есть рекламодатель может показывать свое объявление только тем пользователям, которые набрали определенный ключевой запрос в поиске. Кроме того, есть возможность настройки показов объявления рекламодателя по географии пользователя и даже по времени суток. Контекстная реклама бывает поисковой и медийной. Первая показывается в поисковиках, вторая – на различных сайтах.

• Медийная реклама (баннеры и видео)

Это графическое изображение с рекламным содержанием. Баннеры размещают, чтобы привлекать клиентов, создавать имидж, информировать целевую аудиторию. Рекламное объявление в баннере выглядит как статическая или анимированная картинка. Пользователь должен нажать на него, чтобы перейти на сайт рекламодателя. Место в шапке веб-страницы является самым эффективным, поэтому и дорогостоящим. Эффективность такой рекламы оценивается коэффициентом кликов click through rate или CTR: соотношение количества кликов к общей сумме показов. Чем выше значение, тем эффективнее рекламная кампания. В разных тематиках есть свои нормы для CTR, но во всех случаях коэффициент не должен быть ниже 0,3–0,5%.

• Таргетированная реклама

Используется в социальных сетях, поскольку именно здесь можно собрать максимальную информацию о пользователях: пол, возраст, географическое положение, время проведения в сети, семейное положение, интересы, образование, доход, вид деятельности и прочее. Рекламные кампании настраиваются в рекламных кабинетах соцсетей. Сами объявления могут показываться в ленте, в клипах, в историях, сообществах и в специальных рекламных блоках. Ее могут запустить и сами пользователи, оплатив социальной сети за услугу. Можно работать с любым бюджетом в зависимости от желаемых настроек. По стоимости она дешевле, чем контекстная. Как и в случае с контекстной рекламой, здесь можно выбрать тип оплаты: за клики, за показы, за действия. 

• SEO (search engine optimization)

Это комплекс мер по улучшению сайта для его ранжирования в поисковых системах. Информацию желательно выводить на первую страницу поиска. Учитывая, что сайты создаются постоянно, конкуренция в поисковиках растет, важно сделать грамотную поисковую оптимизацию, чтобы продвинуть свой сайт, товар, услугу, сервис в поисковых системах. В Казахстане самой популярной поисковой системой является google (согласно ресурсу www.similarweb.com). При анализе запросов «поисковики» учитывают такие факторы, как ключевые слова, индекс цитирования сайта, смысловое значение текста и внутренние поведенческие факторы. Для этого рекламодатель платит за клик, настраивает нужные ключевые слова, делает уникальным контекст продвигаемого товара, услуги, сервиса. С момента начала применения SEO первые результаты обычно появляются только на третий месяц.

• Тизерная реклама

Зачастую это картинка с ярким зазывным заголовком. Практически все новостные казахстанские сайты используют этот вариант рекламы в целях дополнительного заработка и привлечения трафика. Здесь тоже используется минимальный таргетинг – география пользователя, его профайл. К ней меньше всего доверия у пользователей, более того она очень раздражает потребителя, а контент зачастую является не приемлемым. Рекламодатель в основном платит за переходы. По стоимости она из самых дешевых.

Вопросы для обсуждения (15 минут)

Будучи рекламодателем, на какие цифровые медиа Вы бы выделили бюджет, почему?

ШАГ 3. Популярные виды рекламы в цифровых медиа

• SMM (social media marketing)

В среднем пользователи проводят по 2 часа в социальных сетях, подростки и молодежь до 3 часов в сутки. Поэтому реклама в соцсетях является одним из ключевых видов рекламы на сегодняшний день. В Казахстане свои странички ведут национальные компании, государственные органы, частные лица и представители бизнеса. Сегодня аудитория соцсетей сравнима с аудиторией телевизионных телеканалов, только она более активна. Его основным преимуществом является малая стоимость вложений по сравнению с возможным эффектом от проведенных мероприятий. Бюджеты основных рекламодателей стали «перекраиваться», выделяться дополнительно финансы на размещения в интернет-площадках  сайтах и социальных сетей. По данным исследований datareportal.com в Казахстане 12 миллионов пользователей социальных сетей. Популярные в Казахстане соцсети: Instagram имеет аудиторию в 11 млн казахстанских пользователей (это самая быстро растущая сеть с визуальным контентом), Facebook – более 2 млн, из которых активны 600 тысяч авторов, Telegram – 1 млн, активно обороты набирает TikTok.

• PR публикации

Реклама – это всегда оплаченное сообщение, и потребитель это знает. Поэтому доверие к рекламе всегда меньше, чем к правильно размещенной и информативной PR-новости или статье. В Казахстане различают прямую рекламу и завуалированную. За то, чтобы не было упоминания о коммерческом основании материала, сайты берут наценку. PR считается более дорогим, нежели рекламная статья, о котором упомянуто в сообщении. Основное отличие также в том, что если реклама ориентирована на увеличение продаж, то PR актуален для укрепления имиджа, без навязывания товара или услуги, направлен на то, чтобы завоевать лояльность аудитории к бренду.

• Нативная реклама

Один из креативных видов рекламы. Это могут быть статьи и спецпроекты, над которыми работает команда маркетологов и PR-специалистов. Отличается высокой стоимостью и соответственно эффективным восприятием у аудитории, которая может и не догадываться, что перед ней материал, за который заплатили. С помощью нее могут рекламировать товары, услуги, мероприятия и другие сервисы. И такой вид рекламы имеет наибольшую информационную ценность.

ШАГ 4. Медиаграмотность в рекламе. Как потребителю не стать жертвой манипуляции

При изготовлении рекламы активно используются манипулятивные техники, и зачастую потребитель не анализирует информацию в рекламе и становится жертвой этих манипуляций. Поэтому важно разбираться в медиаграмотности в сфере рекламы, как потребителю, так и рекламодателю. Ведь адекватное восприятие, критическое мышление, интерпретация, оценка и анализ информации от медиа является основами медиаграмотности. «Медиаграмотность помогает человеку не  только быть пассивным объектом информационного воздействия,  потребителем рекламы и маркетинговых стратегий, а активно  использовать возможности информационного поля телевидения, радио, видео, кинематографа, прессы, Интернета» — отмечают авторы казахстанского сборника «Медийная и информационная грамотность среди молодежи в сфере обеспечения национальной безопасности». При этом до сих пор эта сфера остается мало изученной.

Как отмечают исследователи цифровой рекламы Патриция Гомес и Лиза Ханинен, «Цифровая рекламная коммуникация развивает новые способы взаимодействия с аудиторией и трансформирует медиасреду. Сегодня внимание ориентировано на интеграцию не только в рекламу, но и во все виды коммерческой коммуникации, и, следовательно, стратегия трансмедиа вовлекается в новые способы создания рекламы и отношения с брендами». Таким образом изменяется производство, площадки для продвижения и потребления рекламы. С появлением социальных сетей улучшилась коммуникация с потребителем, появилась эффективные инструменты обратной связи.

Однозначно, реклама воздействует на покупателя и способствует его действиям по приобретению рекламируемых товаров и услуг. При этом используется целый ряд различных методов и приемов, воздействующих на различные психические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне. С одной стороны, реклама позволяет соорентироваться потребителю и выбрать продукт или услугу, с другой стороны, вводит в заблуждение, преподнося тот или иной товар или услугу в более выгодном свете.

Рассмотрим основные приемы манипуляции в рекламе.

1. Реклама обращается к эмоциям, а не к логике. Она аппелирует к основным средним понятиям, которые не чужды каждому человеку, таким как страхи, желания; базовым потребностям — все, что есть в пирамиде Маслоу — стремление быть сытым, здоровым, красивым, счастливым, успешным.

Пример. Все узнают слоган ролика — «Ты не ты, когда голоден». Шоколадный батончик «Snickers» узнаваем потребителем. Он зачастую лидирует в замерах TNS Central Asia по просмотрам на казахстанских телеканалах.

Здесь авторы взывают к базовой потребности человека – голоду.

2. Еще один из распространенных медиамеханизмов манипуляции — спираль Ноэль-Нойман или «спираль молчания». Суть этого эффекта в том, что воображаемое большинство превращается в большинство реальное. Особенно часто этот прием используется в политической рекламе. Люди, боясь остаться в меньшинстве, отдают предпочтение тому, что выбирает большинство. Поэтому не случайно данные социологических опросов публикуют накануне выборов. Таким образом, электорат хотят подтолкнуть к выбору большинства.

Пример. Реклама «Head and shoulders», позиционирующего себя слоганом «Шампунь №1». В итоге аудитория, чтобы быть в тренде выберет то, чем пользуются остальные.

3. Роль авторитетных личностей. Героями роликов и бренд-амбассадорами становятся популярные спортсмены, певцы, актеры и ведущие. С одной стороны, это эффект доверия к персоне, с другой, потребителю хочется быть ближе к своему кумиру. Это огромное влияние массовой культуры, которая особенно сказывается на детях и подростках.

«Snickers» рекламирует Мистер Бин, чипсы «Lays» — Лионель Месси, «Coca Cola» продвигает Джеймс Франко и т.п. В этом плане интересен опыт рекламы шампуней «Head and shoulders», которые учитывают национальный и региональный сегмент и продвигают свой товар через местных знаменитостей. Так, в Казахстане продукт рекламировал олимпийский чемпион по боксу Данияр Елеусинов.

Еще один известный казахстанец стал бренд-амбассадором международной марки – продукции «OPPO» – певец Димаш Кудайбергенов.

4. В рекламе, как и в пропаганде, задаются вопросы, которые не оставляют потребителю выбора.

Пример. Слоган медицинского препарата «Эспумизан»: «В животе шум и гам? Принимай «Эспумизан». В таком случае дается готовый ответ для потребителя, других вариантов согласно рекламе нет.

5. Практически каждый рекламный ролик построен на воображаемых тестированиях. И может только мелким шрифтом указано — сколько человек приняло участие в тестировании и где оно проводилось. При этом мало кто знает, что участникам тестирования за это платят.

Пример. Реклама дезодоранта «Nivea» в России. «Невидимая защита для черного и белого». Производитель утверждал, что «более миллиона купивших дезодорант №1 от желтых и белых пятен от Nivea убедились в качестве продукта, ссылаясь на данные международного института маркетинговых и социальных исследований с пометкой «частично основано на данных». За такую недобросовестную рекламу в России бренд в свое время был оштрафован.

6. В игре с разумом реклама дает эвристику доступности, то есть, благодаря рекламируемому товару каждый потребитель становится ближе к реализации мечты (иметь красивые волосы и кожу, благодаря рекламируемому средству, разбогатеть за счет игры в онлайн-казино, стать здоровым и сильным, используя медицинский препарат и т.п.).

Пример. Реклама онлайн-казино. Если раньше такую рекламу в основном размещали на сайтах кино и развлечений, то сейчас такой рекламы много на новостных топовых сайтах. Причем их содержание говорит о простоте заработка и получения легких денег.

С точки зрения законодательства, в такой рекламе есть и нарушения — поскольку реклама казино и букмекерских контор сфера регулируемая в Казахстане. По закону РК «Об игорном бизнесе» при распространении рекламы казино, зала игровых автоматов, букмекерской конторы или тотализатора нужно указать номер, дату выдачи лицензии и орган, выдавший такую лицензию, поскольку это лицензируемая деятельность. Тем не менее, на распространяемых в интернете баннерах данная информация отсутствует, только в случае клика на веб-баннер идет переход на сайт, где находится необходимая информация.

7. Использование шрифта также является одним из примеров манипуляции. Что-то укрупняют, что-то делают мельче, чтобы потребитель не обратил на это внимание.

Пример. Реклама шампуня «Garnier». Производитель при помощи размера и цвета шрифта делает акцент на натуральности продукта, подчеркивая названием, что этот товар является «пищей» для волос (суперпродукт).

А здесь пример, как мелким шрифтом не акцентировали внимание потребителя. В рекламе препарата для печени «Эссенциале Форте Н» отмечается: «Для достижения оптимального терапевтического результата рекомендуется соблюдать предписанный режим терапии и здоровый образ жизни: занятия спортом, здоровая диета». Но это не так важно для производителя препарата, важнее, что их препарат избавляет покупателя от проблемы.

Также в рекламе применяют шаблоны восприятия, стереотипы, родственные связи.

 «Эффективная визуальная реклама быстро рассказывает простую историю; дает потребителям ответы; она легко восприимчива и обращается к эмоциям потребителя с помощью изображений, лозунгов и символов. Зачастую используется визуальный дизайн и эстетика в вдохновляющей манере, чтобы привлечь внимание зрителей, чтобы повлиять на восприятие, убеждение и, в конечном итоге, на поведение», — отмечают авторы исследования «Влияние медиаграмотности на цифровую рекламу».

Анализируя вышесказанное и приведенные в статье примеры можно выделить основные направления рекламной медиаграмотности — информационная, визуальная или эстетическая, риторическая и пропагандистскаярекламная грамотность, которые являются ключевыми аспектами рекламной грамотности.

Информационная грамотность позволяет судить о точности передаваемой в рекламе информации.

Визуальнаяэстетическая помогает анализировать культурный замысел, художественные выражения и смысловые коды, передаваемые изображением, которые порой являются довольно сложными.

Риторическая — это способность понимать средства и стратегии убеждения рекламируемых товаровуслуг.

Пропагандистскаярекламная грамотность — это оценка и анализ различных форм продвижения товарауслуги и коммуникаций на различных коммерческих площадках.

Грамотность в интернет-рекламе стала более сложной задачей в условиях стремительного развития медиа и коммуникации. Создание и развитие новых технологий, таких как веб-приложения, виртуальные миры или дополненная реальность создают трудности для понимания и интерпретации новых форм рекламы. Также изменения происходят из-за того, что границы между офлайн и онлайн стираются. Сегодня у рекламодателей есть возможность исследовать больше и лучше свою аудиторию, благодаря обработке больших данных. Благодаря чему они могут создавать конкретные продукты и рекламный контент для конкретной аудитории. Именно за этим будущее в развитии медиа — создание персонализированных медиапродуктов.

ШАГ 5. Интернет-реклама в Казахстане. Объемы рекламного рынка

В действующем законе о рекламе не прописаны отдельно пункты о требованиях к размещению рекламы в интернете, нет понятийного аппарата. Этими пробелами в законе активно пользуются рекламодатели и рекламораспространители.

Не удивительно, что именно на последние годы приходится бум интернет-рекламы в Казахстане. Важным в этом плане является 2019 год, когда впервые доля digital превысила объемы рекламы на телевидении, которое традиционно считается основным рекламораспространителем.

Директор по стратегическому развитию рынка (Яндекс) Борис Омельницкий на онлайн-конференции «Рекламные технологии для бизнеса» отметил: казахстанский рынок рекламы в интернете в 2019 году вырос на 51%. Для сравнения рынок телевизионной рекламы за тот же период вырос всего на 7,9%. Доля интернет-рекламы в Казахстане по итогам 2019 года составляет 29% (50 млн долларов или 19,03 млрд тенге). На долю телевидения приходится 46% рынка  (30,1 млрд тенге). Доля радио в общем рекламном «пироге» составила 7% (+4,9%). Остальное приходится на наружную рекламу (15%, рост на 12,2%) и печатные медиа (3%, падение на 9%).

Доля тех или иных инструментов интернет-рекламы в Казахстане распределилась следующим образом:

— контекстная поисковая реклама: 36,8%
— баннерная реклама, включая рекламные сети и соцсети: 32,72%
— видеореклама, включая инстрим и аутстрим, видеоплатформы и соцсети: 30,48%

Все виды интернет-рекламы востребованы у рекламодателей. Компании квазигоссектора формируют свои бюджеты, закладывая расходы на рекламу в интернете. Так, по данным евразийского электронного портала закупок с начала 2021 года выделяемые бюджеты на эти цели — от 5 до 100 миллионов тенге.

Компания	Наименование закупаемой услуги	Заявленный бюджет
АО «Фонд проблемных кредитов»	размещение рекламы в сети интернет (таргетированная реклама в Интернете (SMM)	8 806 670,00
	размещение рекламы в сети интернет (контекстная, баннерная и иная реклама, размещаемая на интернет-ресурсах/порталах)	8 766 670,00
АО «Жилищный строительный сберегательный банк «Отбасы банк»	размещение рекламы в интернете	97 867 200,00
	размещение рекламы в интернете	23 000 000,00
Фонд развития предпринимательства «Даму»	размещение рекламы в сети интернет, социальных сетях, контекстно-медийных сетях и видеоплатформах	20 000 000,00

 

ШАГ 6. Нарушения в сфере рекламы в «цифровых» медиа

Стоит остро вопрос об эффективности рекламных кампаний и их юридической оценке. Причем данная проблема актуальна не только для Казахстана. К.э.н. Наталья Рубцова в своей статье «К вопросу о правовом регулировании интернет-рекламы» (2019 г.) отмечает, что проблема правового регулирования рынка интернет-рекламы поднимается зачастую и в России. Автор называет ряд проблем, которые требуют оперативного нормативно-правового урегулирования, с которыми сталкивается потребитель на казахстанском медиаполе:

1. Распространение недобросовестных и недостоверных материалов рекламного характера;
2. Мошенничество;
3. Пропаганда терроризма и экстремизма, незаконная реклама алкогольной продукции, наркотических средств, психотропных веществ и других запрещенных товаров и услуг;
4. Клевета;
5. Неэтичная реклама;
6. Спам (рассылка информации рекламного характера).

Перечисленные нарушения особенно касаются контекстной рекламы, от которой можно защититься только с помощью специальных программ –блоков.

Практическое задание (10 минут)

1.Какие виды рекламы в интернет-СМИ Вы чаще всего встречаете?

2.Встречались ли с рекламой, нарушающей права потребителя, приведите примеры.

Юридически эту сферу регулирует Закон Республики Казахстан от 19 декабря 2003 года №508-II «О рекламе». Последние изменения и дополнения внесены в 2021 году, но они в основном касаются размещений наружной рекламы.

Если действующим законом определены объемы рекламы для теле- радиоканалов, то в интернете эти объемы никак не регулируются. К примеру, объём рекламы в общем объёме вещания на ТВ и радио должен быть не более 20%, в prime time — не более 20%. «Бегущая строка» не должна мешать зрителям воспринимать визуальный ряд или информацию в программе и занимать не более чем 7,5 процентов от общей площади кадра. В то время как на страничках интернет-ресурсов «вспалывающая» реклама может занимать весь экран или значительную его часть, отвлекая потребителя от восприятия основной новостной информации.

Интересы казахоязычного потребителя также учтены. Вся реклама должна дублироваться на казахский язык и выдаваться в эфир в равных пропорциях в течение всего эфира в шестичасовых интервалах, а для интернет-изданий таких ограничений вообще нет.

Веб-баннеры могут располагаться в разных частях экрана: боковые, центральные, нижние, сквозные, статичные, динамические, а могут и занимать весь экран.

Проанализируем прайсы ТОП 3 интернет-СМИ Казахстана:

1. портал Tengrinews.kz предлагает 10 видов баннерной рекламы (их стоимость от 600 до 5500 тенге за 1000 показов или CPM (аббревиатура от Cost Per Millenium);
2. Nur.kz предлагает рекламодателям 14 видов баннеров рекламы (от 700 до 5000 тенге за CPM);
3. Zakon.kz — 19 различных баннеров (500-2500 тенге за 1000 показов).

Есть в прайсах наценки за таргетирование (дни и часы показа, география распространения), двойное брендирование, частоту показов. По сути реклама в интернет-СМИ – «золотая жила».

Практическое задание (15 минут)

Анализ прайсов ТОП 3 интернет-СМИ в Казахстане: Tengrinews.kz, Nur.kz, Zakon.kz

1. Какое из СМИ, на Ваш взгляд, злоупотребляет рекламными размещениями в своем «информационном меню», нарушая права потребителя?
2. Сделайте предложения по законодательным ограничениям рекламы в интернет-изданиях, при этом не нарушая права потребителя, рекламораспространителя и рекламодателя.

Для анализа распространения рекламы проводится мониторинг средств массовой информации, утвержденный уполномоченным органом в области средств массовой информации. Проводится мониторинг рекламной деятельности СМИ согласно единым правилам и методике, которые также больше относятся к телерадиоканалам.

В методике речь идет о равномерности распределения рекламы на казахском языке, объёмах рекламных блоков в сутках, объёмах общей продолжительности рекламы в период с 18 до 23 часов местного времени в течение часа времени вещания на теле-, радиоканалах; объемах телеторговли на телеканалах; занимаемой площади бегущей строки.

Еще один актуальный вопрос, затрагивающий интересы потребителя и рекламодателя, должен ли потребитель знать, что перед ним рекламный материал. В интернете знак PR – «на правах рекламы» встречается довольно редко. В то время как телезритель, радиослушатель или читатель печатного издания в основном понимает и разграничивает рекламный материал от новостного, если речь не идет о продакт-плейсменте и нативном контенте.

Таким образом, определены основные проблемы, которые должны решить в правовом поле рекламного рынка казнета:

— разработка понятийного аппарата;

— определение особенностей рекламных размещений;

— определение объемов рекламной информации на интернет-ресурсах, особенно, интернет-СМИ;

— определение ответственности и прав потребителя, рекламораспространителя и рекламодателя интернет-изданий;

— определение ответственных лиц за нарушения законодательства и применяемые административные меры к нарушителям;

— определение методики мониторинга интернет-СМИ.

Глоссарий:

«Медиа» (media, mass media) — средства (массовой) коммуникации — технические средства создания, записи, копирования, тиражирования, хранения, распространения, восприятия информации и обмена ее между субъектом (автором медиатекста) и объектом (массовой аудиторией).

«Цифровые медиа» — это медиаобъекты, закодированные в машиночитаемый формат, т.е. они могут быть созданы, просмотрены, изменены, сохранены и переданы посредством цифровых электронных устройств. Особыми признаками данных средств массовой информации является  интерактивность, мультимедийность, цифровой формат и широкая доступность.

«Реклама» — это информация, распространяемая и (или) размещаемая в любой форме с помощью любых средств, предназначенная для неопределенного круга лиц и призванная формировать или поддерживать интерес к физическому или юридическому лицу, товарам, товарным знакам, работам, услугам и способствовать их реализации.

«Интернет-ресурс» — электронный информационный ресурс, отображаемый в текстовом, графическом, аудиовизуальном или ином виде, размещаемый на аппаратно-программном комплексе, имеющий уникальный сетевой адрес и (или) доменное имя и функционирующий в Интернете.

«Рекламодатель» — физическое или юридическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, распространения и размещения рекламы;

«Потребители рекламы» — неопределенный круг физических и (или) юридических лиц, которым предназначается реклама.

Библиография:

Егина Е. Теоретические аспекты интернет-рекламы.

Асланова Н. В Казахстане наметился бум интернет-рекламы, 2020 год.

Казахстан: реклама в Интернете до и после появления СРА-сетей, 2017 год.

ФАС оштрафовала Nivea за превосходство, 13 февраля 2014 год.

Сколько стоят блогеры в разных странах мира.

Шамшурин Д.А. Цифровые медиа как фактор культурной глобализации — Международный научно-исследовательский журнал – 6 (72) выпуск, 2018 год.

Федоров А.В. Словарь терминов по медиаобразованию, медиапедагогике, медиаграмотности, медиакомпетентности. М.: МОО «Информация для всех», 2014. 64 c.- С.24.

Рубцова Н.В. Балтийский гуманитарный журнал. 2019. Т. 8. № 1 (26) 349

Ахметова Л., Веревкин А, Лифанова Т. «Медийная и информационная грамотность среди молодежи в сфере обеспечения национальной безопасности» — Алматы, 2019, 107с — С.16.

Prof. Najwa Yahya Al-Adawi. The Effect of Media Literacy on digital Ads, 2021

Patricia Núñez Gomez and Liisa Irene Hänninen. Information and Disinformation Through Advertising Literacy in Communication Studies: Action Research and Real Social Projects

Neesa Ameera Mohamed Salim. Reconceptualizing the Advertising Literacy Model, — International Journal of Advanced Science and Technology, №3, 2020.

Patricia Núñez Gomez and Liisa Irene Hänninen. Information and Disinformation Through Advertising Literacy in Communication Studies: Action Research and Real Social Projects

Сайт Министерства информации и общественного развития Республики Казахстан

Данные исследований TNS Central Asia

Закон Республики Казахстан от 19 декабря 2003 года № 508-II О рекламе (с изменениями и дополнениями по состоянию на 11.01.2021 год)

Об утверждении Правил проведения мониторинга средств массовой информации, распространяемых на территории Республики Казахстан, и методики его расчета

Закон Республики Казахстан «Об игорном бизнесе» от 12.01.2007 года

Статистика по социальным сетям:

www.similarweb.com

https://gs.statcounter.com/social-media-stats/all/kazakhstan

https://br-analytics.ru/statistics/author/?hub_id=4&date=202107&country_id=16&period_type=month

https://datareportal.com/reports/digital-2021-kazakhstan