Предлагаем вашему вниманию два наиболее популярных социальных ролика на тему «Кража невест» с прошедшего в кыргызстанском офисе Internews Network семинара для операторов, креаторов, сценаристов, монтажеров.
Cоциальный ролик «Позвони 102, когда увидишь подобное», получил свыше 1000 просмотров на местном видеопортале BulBul и уже неделю держится в топ-10. Авторский коллектив: Чолпон Талипбекова, Сайкал Малик кызы, Бекжан Адамкулов, Cамат Мамаев.
Креативное решение:
— Похитители не всегда знакомы со своими жертвами. Широка практика похищений «вслепую». Следовало показать, что, принудив женщину к вступлению в брак, мужчина совершает уголовное преступление и понесет наказание.
[youtube]http://youtu.be/vbYKMoDSVwc[/youtube]
Ролик «Рождение легенды» завоевал сердца аудитории на Facebook, где и получил наибольшее количество перепостингов. Создатели ролика — Арсений Маркелов, Мээрим Шатемирова, Жаннет Исабек, Мирлан Кийизбаев, Анатолий Колесников.
Креативное решение:
— Реальный пример человека, обладающего безусловным авторитетом, служит важным прецедентом, который дает целевой аудитории моральное обоснование на протест против традиции краж невест.
Новый репортер поговорил с Георгием Молодцовым, режиссером социальных проектов и креативным директор АНО «Лаборатория социальной рекламы», который выступил в роли тренера на прошедшем семинаре в Бишкеке. Георгий преподает «Основы монтажа» в Высшей школе экономики, а также во ВГИК им. С.А. Герасимова. За свою карьеру он создал 15 социальных кампаний, видеоролики из которых получили более 35 призов на российских и международных фестивалях рекламы.
Мы задали собеседнику вопрос, как определить, стоит ли идти в эту сферу, и в чем специфика социальной рекламы в Центральной Азии.
Социальная реклама — это инструмент для продвижения некоммерческой и социально важной деятельности. Социальная реклама не должна существовать в отрыве от реальной деятельности реальных людей, она должна информировать и продвигать эту деятельность. Поэтому социальной рекламой нужно заниматься тогда, когда есть, о чем рассказывать. И когда ты готов предложить решение, а не заявить о проблеме. Центральноазиатская реклама — это решение сугубо внутренних проблем, понятных местному менталитету. И это хорошо, потому что она точнее доходит до сердец людей: сцена с девушкой, срывающей белый платок, в Кыргызстане понятна без объяснений. А в России или Европе нужно перед этим целую лекцию провести, объяснить, что это значит. Поэтому чем более локализованней и концентрированней будет социальная реклама в Центральной Азии, тем больше у нее вероятность решить проблемы.
Здесь вы можете ознакомиться с подборкой социальной рекламы в виде фото из мировой практики.
