В Кыргызстане в начале апреля прошла 12-я по счету Неделя моды. За этим, как всегда, последовал шквал материалов, но обычно журналисты не идут дальше констатации фактов и перечисления имен призеров. Мы задумались над тем, как привнести огонек в освещение модных событий — с иcпользованием новых медиа.
Что думают о работе со СМИ организаторы модных событий.
Виталина Шевченко, бессменный организатор Недели моды в Кыргызстане, директор промоушн-центра «VITLINE«:
Неделя моды проводится всего дважды в год — весной и осенью. Это событие длится целую неделю. Мы даем аккредитацию всем желающим журналистам на все дни и поясняем, что в программе есть деление: первые три-четыре дня — конкурсные показы студентов-модельеров, затем на суд общественности выносят свои работы более опытные дизайнеры, в конце недели — мэтры, в том числе, приглашенные из-за рубежа. Но многие журналисты приходят только в один день. Свои впечатления от показов, которые они увидят в этот день, они переносят на всю Неделю моды.
Мы внимательно мониторим все журналистские материалы в традиционных и интернет-СМИ. И прислушиваемся к критике. Ввели дресс-код. Улучшили свет для работы фотографов… Сейчас в промежутках между весной и осенью мы хотим провести обучающие семинары для журналистов, так как тех, кто бы освещал моду профессионально, у нас нет или почти нет.
Как получить аккредитацию?
Для начала на мероприятие нужно попасть. Как?
1) Можно получить пригласительный от организаторов или дизайнеров, но сложно быть знакомым со всеми.
2) Можно подать официальную заявку организаторам. Если это крупное мероприятие, то у него есть свой пресс-центр. Если небольшого масштаба, то — ответственный по работе со СМИ. Иногда достаточно устного подтверждения, что вас берут. Для получения заветного пропускного надо быть хотя бы внештатником с удостоверением и убедить организаторов, что вы не просто собираетесь посещать показы на халяву, а действительно собираетесь писать о происходящем.
3) Иногда надо пройти предварительную электронную регистрацию и получить «персональную карту» (Пример). В общем, все опять-таки зависит от масштаба мероприятия.
4) Если же ваши материалы благополучно вышли, то обычно с вами даже устанавливают контакты и на следующую неделю моды приглашают лично.
5) Отдельная история с блоггерами. Во-первых, блоггеры могут подавать заявку на аккредитацию наравне с журналистами. На неделе моды Mercedes Benz Fashion Week Russia (и на многих других) есть практика приглашать читаемых блоггеров, которые проживают в этом городе и давно специализируются именно на этой тематике.
6) Даже если вы не журналист и писать ничего не собираетесь, вы также можете попасть на показы. Аккредитации разыгрывают в конкурсах в тех же социальных сетях, на радио и так далее, как, например, здесь.
7) Но если вас интересуют мероприятия мирового уровня, приготовьтесь к тому, что придется потрудится, хотя получить Press Pass в Милан, Нью-Йорк, Париж совершенно реально, если вы из другой страны. Там как раз собираются мультинациональные компании. Бывалые советуют регистрироваться на сайте модельного агентства IMG. Напишите письмо (Cover Letter), почему вы заинтересовались ими, и почему они должны дать вам пригласительный на одно шоу или на всю неделю моды. Пришлите адрес на свой сайт/блог со скриншотами. Найти контакты тех людей, которые проведут вас в мир моды, можно на сайтах вроде ModeMOnline. Старательные пиар-специалисты действительно просматривают эти заявки и дают инвайты (приглашения). Ну а потом нужно будет самостоятельно оплатить дорогу до места назначения.
Итак, допустим, аккредитацию мы получили.
Дальше встает вопрос: что взять с собой?
Инструменты для новомедийного освещения моды (выбирайте сами, что у вас уже есть, и с чем вам удобнее/привычнее работать):
— сотовый телефон с выходом в Интернет
— цифровой диктофон
— камера
— фотоаппарат
— компьютер/планшет
Сотовый телефон
Узнайте, есть ли у вашего сотового оператора функция «SMS2Twitter и Twitter2SMS». Ведите тви-трансляции с Недель моды с выкладками фото. Логично, что для этого нужно сесть близко к сцене! Один из примеров — здесь. Фото сохранены в профиле.
Ну, и, конечно, надо быть в курсе всего. Для этого предлагаем зафолловить несколько профильных аккаунтов в твиттере. Здесь без знания английского не обойтись.
Fashion News from The New York Times
GQ Fashion и многие другие, которые вы можете найти сами в завивимости от потребностей.
Звук
Используя цифровой диктофон, можно не только записывать интервью с интересными людьми (организаторами, членами жюри, приглашенными гостями, модельерами, моделями, зрителями) с говорящими за себя интершумами, но и выкладывать эти кусочки тут же онлайн, обрезав их в любой звуковой программе.
Кстати, у нас на сайте есть пошаговая инструкция, как сделать подкаст.
Подкаст хорош именно тем, что ваше «ток-шоу» — это безграничное творчество. Главное, чтобы оно было интересно не только вам. Выложить подкаст вы можете на сайте вашего СМИ, в блоге, а также на специальных звуковых ресурсах. Например, на AudioBoo можно размещать бесплатно записи до трех минут. Там уже много русскоязычных пользователей, и сообщество будет расти, так что не стесняйтесь выкладывать свой контент! В одном из предыдущих постов мы рассказывали, как начать пользоваться этим сайтом.
Камера
На перспективу. Почему бы не открыть свой канал? Тон задает FashionTV со своим каналом на YouTube. Смотрим и учимся.
Не дожидаясь, когда в нашем распоряжении окажутся такие же технические возможности, как у ФэшнТВ, уже сейчас можно посещать модные мероприятия и делать что-то подобное ролику о фэшн-блоггерах. Они прибывают на показы в Милане, рассуждают об итальянской моде и заодно говорят, во что одеты сами.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=osYTN56q4AU&feature=share&list=UUqzju-_WMKsgNx8R3QwupQQ[/youtube]
Если у вас нет флип-камеры, можно снимать в Full HD-качестве на фотоаппарат.
Фотоаппарат
Выкладывайте фото во Flickr. Интересный альбом у Сэма Бараталиева, который несколько лет работал на Неделях моды.
Иметь свой фотопоток на Flickr удобно тем, что альбом можно сделать закрытым от всех и высылать ссылки только людям, которым вы хотите показать свои работы, или наоборот — сделать его общедоступным и расшаривать фотографии сразу после опубликования.
Компьютер
Собственно, используем его для публикации всей информации онлайн, если ваше СМИ требует этого, или если вы хотите быть первым передатчиком информации о модном событии в вашем городе. Не забываем брать с собой батарейку и приходим на показ заранее, чтобы найти место рядом с розеткой. Об этом вы можете заранее узнать у организаторов Недели моды.
Как найти необычный модный ракурс?
1. Луки
Большое количество просмотров набирают так называемые «луки». Людям всегда интересно посмотреть, кто в чем, тем более, что это не «селебрити», а, можно сказать, наши соседи и знакомые. Позвольте вашим пользователям высылать вам свои фото с просьбой дать описание, в чем они. Будет большое число присланных фото! Останется только отбирать для публикации те, что заинтересуют аудиторию своей оригинальностью. Вот пример с известного портала LookAtMe (к слову, его суточная посещаемость — 50 тысяч человек):
2. Тренды
Читателей интересует, что модно носить в этом сезоне. Но! Теперь, когда возможности почти безграничны, от СМИ, освещающих моду, требуется а) высокий уровень вкуса редакторского коллектива, который занимается подборкой трендов, и б) умение журналиста и фотографа находить необычные ракурсы, показывать не только вариант дизайнерской одежды, но и как это применить на практике. Постарайтесь делать подборки из фото людей в трендовой одежде в вашем городе, дабы сделать контент более приближенным к вашему читателю.
3. Советы
Всегда читаемо то, как сделать что-то от-кутюрное с наименьшими затратами. Выкладываем весь процесс на сайт в видео или фото. Фото, которые вы видите, с сайта BecauseI’mAddicted.net.
Надеемся, эти советы помогут вам освещать моду более профессионально в ваших изданиях и блогах.
Photo Credit: Ana Garcia
