Футбольные чемпионаты — благодатная почва для распространения вирусных роликов и запоминающихся кампаний в сети.
Троллинг на первых страницах газет
На «Евро-2012» английские и шведские таблоиды устроили друг другу троллинг межстранового масштаба.
Накануне решающего матча Англия-Швеция на выход из группы шведская газета «Aftonbladet» выпустила поддельные обложки британских таблоидов, якобы вышедших на следующий день после матча. Первая страница газеты рассказывала о сокрушительном поражении сборной Англии в матче со Швецией: например, на обложке газеты The Daily Mirror был изображен английский вратарь Джо Харт с заголовком «Разбитое сердце» (как всегда в английских таблоидах, здесь использована игра слов: слово «heart» («сердце») и фамилия Hart звучат одинаково). Фотографию окружали реплики вымышленного тренера, говорившего: «Не вините его (голкипера), мы все облажались»; болельщика, спрашивающего: «А какой в итоге счет? Мы ушли при 0:4…»; и самого вратаря, признававшегося: «Это был худший день в моей карьере».
В ответ редакция газеты The Daily Mirror выпустила поддельную обложку самой «Aftonbladet» с целым набором шведских клише. Англичане изобразили на обложке прославленного шведского форварда Златана Ибрагимовича с заголовком «Златастрофа» («Zlatastrof»). А в левой колонке говорится, что шведский мебельный бренд «IKEA» обанкротился и группа «ABBA» на самом деле из Норвегии.
Новости об этом распространились по всей Европе. Немецкие газеты назвали это противостояние «Zeitungsduell» (дуэль газет), а датские и польские СМИ написали об этом как о войне таблоидов («Tabloidkrig» и «Wojna gazet»).
Шведы на обложках не остановились и сделали проекцию Златана Ибрагимовича на самом Биг-Бене. На целых 15 минут. А потом еще записали интервью с обескураженными лондонцами и гостями столицы и выложили в Интернет.
В общем, информационную войну перед матчем выиграли шведы. Но на поле англичане были лучше и победили соперников со счетом «3-2», выбив шведов с турнира. Мол, теперь вы сколько угодно можете креативить на первых страницах газет, наблюдая за тем, как другие продолжают борьбу за кубок.
Троллинг в Википедии
Англия выбила из чемпионата не только шведов. Линейный арбитр и главный арбитр матча Украина-Англия не заметили, что мяч, направленный в ворота украинским форвардом, пересек линию ворот, что подтвердили многочисленные фотографии, мигом облетевшие Интернет и все телеканалы. В результате гол украинцам все же засчитан не был, и победили англичане.
Тогда украинские футбольные болельщики атаковали Википедию. На украинской и английской версиях интернет-энциклопедии появилось сообщение о смерти судьи Виктора Кашшаи, который и не засчитал чистый гол Марко Девича в ворота англичан. Украинцы добавили к информации, что «после матча он (судья) был расстрелян в упор из пулемета, потом ему отрезали голову и насадили на кол», далее следовали другие оскорбления грубого характера.
Украинские администраторы почти сразу удалили этот текст, однако пользователи постоянно «обновляли» новейшую информацию о судье.
На англоязычной странице биографии судьи появился раздел «смерть», где было оставлено сообщение о гибели от рук украинских фанов и уничтожения тела собакой: «Viktor Kassai was killed June 20 2012 by a bunch of ukrainian football fans. He was later divided and eaten by a dog».
