По данным Google, 40% запросов в мобильном поиске носят локальный характер — люди ищут информацию о товарах и услугах поблизости. Это — огромная возможность не только для таких бизнесов, как рестораны, отели, аэропорты и закусочные, но… и для СМИ.
Даже если вы определили портрет вашего читателя, и это, по большей части, люди, пользующиеся Интернетом из офиса, разработку мобильного приложения электронной версии вашего СМИ ни в коему случае нельзя откладывать в долгий ящик. Когда рынок будет захвачен, вам уже будет поздно перетягивать кого-то на свою сторону. И на ваш сайт за информацией никто приходить уже не будет. Поэтому заняться следует этим уже сейчас.
Контентная часть
Сайт вашего СМИ, даже если вы освещаете новости всей страны, должен быть локально ориентированным. То есть предоставлять информацию о том, что происходит вокруг точки, где человек сейчас находится (концерты, выставки, погодные условия), и помогать ему решить, куда пойти и как провести время. Это ни что иное, как рубрики: «Куда сходить сегодня вечером?», «Аптеки города», «СТО города» и тому подобное.
Решение:
- Вынести наверх рубрики «Куда пойти», «Погода», «Курс валют», «Народные новости», опцию поиска по сайту…
- Внизу оставить аналитику, блоги, инфографику, пресс-релизы госорганов… (это то, что люди склонны читать с десктопа)
- Сделать верхнюю панель с названиями городов, которые вы покрываете, если вы пишете новости из каждого из них, чтобы человек сразу мог выбрать с мобильного телефона свой город и прочитать новости только о нем.
Мало кто из жителей города знает URL-адрес какой-то конкретной кофейни (а у многих вообще нет сайта), а поиску Google или Яндекс может не доверять (мало ли, какие страницы вышли в топе поиска). Но читатель всегда доверяет советам других читателей, таких же как он. И это сообщество может образоваться именно на вашем сайте — через народные новости, комментарии к статьям или просто список услуг в вашем городе.
Техническая часть
Удобный сайт для мобильных просмотров — это значит все, что нужно человеку, находится на расстоянии одного клика, и он избавлен от необходимости делать много прокручиваний.
Решение 1. (Элементарное):
Если в настоящий момент вы не собираетесь разрабатывать отдельное приложение, то можно оптимизировать уже существующий сайт вашего издания (ТВ, радио, газеты, информагентсва) под мобильные устройства. Для этого необходимо:
- Ясно доносить до пользователей ваше уникальное торговое предложение. Например, «Наш сайт освещает общественно-политическую жизнь Усть-Каменогорска». Банально, но этого нет на многих сайтах. Видимо, сайты рассчитаны на постоянных читателей, а новички должны сами догадываться.
- Иметь чёткие заголовки, с крупными шрифтами и конкретным языком. Делайте упор на срочность, детали расписывать не надо.
- Не содержать крупной графики, которая долго загружается.
Заказ и разработка мобильного приложения вашего СМИ — выгодное вложение со стратегической точки зрения. Его разработка обойдется в сумму от 3000 долларов. Читателям приложение лучше предлагать скачивать бесплатно.
Для этого вам к вашему сайту на WordPress нужно скачать бесплатный плагин — мобильную тему WPtouch для просмотра в iPhone, iPod touch, Android, Palm Pre/Pixi and BlackBerry OS6. Скачать ее можно пройдя по этой ссылке для стандартной версии, и по этой ссылке — для версии Pro. Единственный минус — программа пока только на английском.
Вы можете подыскать и другие темы WordPress — сейчас становится все больше тем, которые идут с вариантом для мобильных устройств.
Решение 4 (Средний вариант)
Воспользуйтесь конструктором для вебсайтов. Конструктор — это технология, с помощью которой любой человек, без IT-образования, методом ввода и перетаскивания текста мышкой может разместить нужные объекты на странице. Стоит это почти ничего, точнее почти бесплатно. Зависит от сервиса, к которому вы обратитесь, таковых целое множество в сети, выбирай на вкус. Например, Bemobi, Lark, Creambee. Посмотрите видео о том, что такое конструктор и как это работает:
[youtube]http://youtu.be/aobDDc2VX6Y[/youtube]
Вся страница газеты, генерирующей огромное количество контента в сутки, умещается в шесть скроллов на мобильном телефоне. Верстка в одну колонку.
Причем, исследовав свою «мобильную» аудиторию, британцы расположили рубрики сайта в следующей последовательности:
Главные новости -> Спорт -> Комментарии (Социальные темы вроде «за и против абортов») -> Культура -> Жизнь и стиль -> Бизнес.
Для удобства сделана функция увеличения или уменьшения шрифта (3 вида):
Еще можно посоветовать СМИ, решившему оптимизировать свой сайт под мобильные приложения, избегать следующих ошибок:
- Не понятно, кликабелен ли текст или нет;
- Ссылки настолько мелкого шрифта, что на них невозможно нажать пальцем;
- Ссылки, расположенные на мобильной версии, должны вести также на мобильную версию, а не на десктопную версию сайта, которая много весит;
- Длинные и замудренные названия URL вашего сайта, которых никогда не запомнишь и не захочешь вводить на мобильном телефоне;
- Прикрепление на сайт карт Google или других карт, в которых не разберешься без лупы;
- Непонятная навигация и отсутствие кнопки «Поиск»;
- Отсутствие единого стиля и оформления.
Еще несколько положительных примеров оформления главных страниц мобильных сайтов. Здесь представлены сайты ресторанов и отелей, так как сфера услуг «впереди планеты всей» в плане освоения мобильного маркетинга. Но представителям СМИ будет полезно понять, в чем их преимущества, и, возможно, перенять.
Для СМИ в таком случае крайне важно, чтобы, зайдя на мобильную версию, читатели могли отправить вам в редакцию письмо или мобильную новость, по возможности прикрепить фото и видео. На первой же странице вашего СМИ должны быть указаны актуальные контактные данные.
Вывод: Мобильные читатели вашего СМИ должны рассматриваться отдельно от десктопных, чтобы различия в поведении пользователей были учтены.
Для любых брендов, в том числе и для СМИ, сегодня крайне важно предоставлять пользователям удобные мобильные сайты. Если вы этого не сделаете — сделают ваши конкуренты.
Более того, наличие оптимизированной для мобильного просмотра страницы может положительно повлиять на ваш показатель Quality Score. Этот показатель Google AdWords влияет на то, где оказывается сайт в поисковой выдаче и сколько стоит его реклама в поиске.
А года через два сайты, не имеющие мобильной версии, могут быть наказаны потерей аудитории.
