Краудфандинг может стать хорошей поддержкой в реализации интересных проектов. Но насколько осуществима идея с помощью этой технологии полностью избавиться от рекламы на сайте СМИ? Penny Arcade, онлайн-издание, которое публикует комиксы, запустила кампанию — доход от рекламы они планируют возместить пожертвованиями со стороны своих читателей и фанатов.
Создатели сайта вспоминают, что в самом начале они могли управлять бизнесом, опираясь только на пожертвованиях и продажи продукции, но затем, когда ресурс начал набирать обороты, было принято решение продавать рекламные площади. Однако теперь, считают создатели, пришло время возвращения к ориентированной на читателя модели бизнеса:
Мы считали, что содержать сайт такой величины невозможно без привлечения рекламных денег. Но потом стало ясно, что мы и не пытались просить денег. Люди очень часто хотят узнать, как они могут помочь сайту помимо покупки всяких футболок или просмотра рекламы, и мы думаем, что нашли выход.
Первоначальная цель компании – до 15 августа 2012 года собрать 25 0000 долларов. Эта сумма позволит основателям сайта избавиться от баннерной рекламы. Если они соберут больше, то станет возможным переход на лицензию Creative Commons и существование без рекламы в течение года. В итоге Penny Arcade должна стать компанией, которая «преуспевает благодаря тому, что делает продукцию именно для вас».
Создатели сайта сделали процесс фандрайзинга веселым, добавив необычные предложения — например, имя того, кто пожертвовал 1$, один из персонажей комиксов будет кричать, гоняясь за гусями. Людям же, которые не пожалеют сумму в 5000 долларов, предоставляется шанс приехать в головной офис Penny Arcade и провести вечер за пиццей и играми с руководством и персоналом компании.
Смогут ли другие издания применить данную модель?
Складывается впечатление, что краудфандинг становится хорошим механизмом, который теоретически может дать онлайн-редакциям больше финансовой независимости.
Эксперимент Penny Arcade с оттенком юмора, но намерения за этим серьезные — стать полностью ориентированным на читателей ресурсом. В каком-то смысле это — конечный результат модели New York Times и других изданий с онлайн-подписками, но в Penny Arcade подошли к проблеме с другой стороны: вместо того, чтобы требовать деньги за просмотр определенного контента, они просят финансирование задолго до того, как контент будет произведен.
Подойдет ли модель Penny Arcade другим медиакомпаниям? Возможно, при условии, что у них будет такая же база лояльных читателей, которые уже к концу предыдущей недели смогли собрать треть запрашиваемой суммы. И это всего за 24 часа!
На момент написания этого поста 2808 человек собрали около 200 000$. А для того, чтобы идея превратилась в жизнь, нужно собрать всего 50 тысяч за 34 дня.
Оригинал материала на: gigaom.com
