Сегодня новые проекты, как правило, запускаются в Интернете. Печатные же СМИ по всему миру переживают неспокойный период – с одной стороны, абсолютное исчезнование газет и журналов уже практически никто не прогнозирует, а с другой – падение тиражей стало общей тенденцией, в том числе, и в Казахстане.
А потому запуск 78-страничного журнала, полноцветного, да еще и с богатейшей историей, можно назвать настоящим событием в медиасфере страны.
Общественно-политический ежемесячный журнал “Алау Казахстан” (с тиражом 5 000 экземпляров) был презентован в Алматы 1 октября 2012 года. Партнер издания — российский “Огонек”, издание, выходящее бесперерывно с 1899 года.
Об истории, формате журнала и целевой аудитории
“В Казахстане нет изданий, которые бы рассказывали о людях, о том, чем живут люди – и обычные, и необычные”, — пояснил шеф-редактор «Алау Казахстан» Юрий Дорохов. «Но мы уверены, что у нас есть множество интересных, занимательных историй – и в сфере политики, и бизнеса, и даже науки. И, прежде всего, конечно, это будут истории людей”.
“Мы провели переговоры с рядом иностранных брендов, Опыт издания такого рода журналов в Казахстане невелик, хорошо было бы поучиться у коллег из других стран, которые преуспели».
“Изо всех сил будем придерживаться формата “Огонька”. И в верстке, и в подаче материалов, и в фотографиях, и в текстах. При этом я хочу обратить внимание, что журнал будет казахстанский. Поэтому и название на государственном языке”. “Будем писать про Казахстан и, возможно, про наших ближайших соседей”. “У российских коллег будем учиться и брать материалы, которые могут быть наиболее интересными казахстанскому читателю”.
Виктор Лошак, главный редактор журнала «Огонёк», Россия: “Почему я уверен, что у “Огонька” в Казахстане есть будущее? Прежде всего потому, что сам бренд не принадлежит, по сути дела, Москве или каким-то людям. “Огонек” – это самый известный советский медийный бренд, СМИ, которое было в дотелевизионную эпоху советским телевидением и ни разу с 1899 года не прекращало выход”.
«Сегодня “Огонек” самый читаемый общественно-политический журнал в России. Произошло это в момент, когда мы вернулись к старому, “советскому” формату. Такого же формата вышел и первый номер казахстанского “Алау””.
“Целевая аудитория “Огнька” – две самые большие возрастные группы – 45+ и 16 . Нам все говорят, что мы неожиданно возродили формат журнала для семейного чтения”.
Об инвестициях и доходах
Олжас Укенов, директор журнала «Алау Казахстан»: “Размер инвестиций в проект являются нашей коммерческой тайной, но с точки зрения бизнеса он достаточно обоснован. И выход на самоокупаемость мы планируем на ближайшие полгода – до года”.
“Уникальность издания в том, что оно будет интересно как российскому, так и казахстанскому читателю. С этой точки зрения можно сказать, что аудитория для размещения рекламы – все постсоветское пространство. Бизнес-модель очень эффективна и инвестиции окупятся быстро”.
О новых медиа
Запускать интернет-версию, по словам Юрия Дорохова, пока в планах СМИ нет. И это – сознательный шаг, цель которого — не подкашивать продажи бумажной версии. В дальнейшем создание интернет-редакции планируется, но она будет производить собственный интегрированный контент.
