Эффективная социальная реклама не просто несет в себе важную информацию. Она побуждает зрителя/слушателя/читателя к размышлениям и действиям.
С помощью новых медиа и онлайн-инструментов возможно создание таких интерактивных форматов социальной рекламы, где пользователь становится частью истории.
А значит, переживает ее лично и делает определенные выводы для себя.
Участникам первой кампании социальной рекламы в Кыргызстане «Равные права – общий успех» удалось создать необычный для стран Центральной Азии проект — интерактивный квест по профилактике насилия в семье.
Квест начинается с видео семейного конфликта, продолжение которого можно увидеть с разных сторон – мужа или жены, выбирайте сами.
Как будет действовать разгневанный мужчина – возьмет себя в руки или ударит жену, тоже решает зритель. Конец истории при этом каждый раз меняется.
Есть выбор и у женщины, подвергшейся насилию:
К чему ведет выбранный вариант – далее в ролике.
«Проект уже доказал свою эффективность: из более чем 8000 зрителей около 65% совершили переходы по интерактивным аннотациям, выбрав сторону мужа или жены.
Самыми популярными концовками оказались «обратиться в милицию» с точки зрения жены и «разрешить конфликт мирным путём» с точки зрения мужа», — пишет worldofad.asia.
Шамир Раяпов, режисер, сценарист, оператор-постановщик фильма о проекте:
“На мастер-классе по созданию социальной рекламы нам было дано задание и указаны критерии, на которые нужно ориентироваться при создании проекта: 1) информативность, 2) эмоциональная составляющая — человек должен переживать за героев, 3) мотивация – желание что-то изменить после просмотра рекламы.
Я добавил новый критерий – аналитика, то есть, данные о том, сколько пользователей были вовлечены в проект. Так и получлся формат, который, как мне кажется, можно назвать социальным видеоопросом – с его помощью мы смогли проанализировать количество женщин, в среднем подвергающихся насилию. Количество мужчин, склонных к применению насилия и так далее.
На разработку концепции, составление плана и сценарий ушло 2 дня, на продакшн 2 дня, и постпродакшн занял две недели.
Так как бюджет был ограничен, мы привлекали всех своих знакомых. Среди актеров есть настоящий миллиционер, представитель ОФ “Центр Помощи Женщинам”. Использовали все возможные ресурсы. В команде работали три человека, Жазгуль Ибрагимова и Каныкей Орозоева занимались поиском актеров, логистикой и организацией съемок”.
Несмотря на ограниченность бюджета, фильм был оценен на профессиональном уровне — на V Московском международном фестивале социальной рекламы LIME в категории Digital проект «Найди выход из семейного конфликта!” занял второе место.
Сейчас участники кампании социальной рекламы в Кыргызстане «Равные права – общий успех» занимаются собственными проектами.
