Михаил Кишкарев (www.kishkarev.ru), арт-директор, дизайнер студии Amlinsky Creative Strategies, выпускник Британской Bысшей Школы Дизайна по программе «Визуальные коммуникации», об успешном дизайне социальных проектов.
1. Проблема — степень неопределенности, задача — определенность. Главное — правильно поставить задачу.
2. Определяем целевую аудиторию. Для кого делаем проект? Рисуем конкретный портрет конкретного человека, группы граждан. У проблемы должно быть одно лицо. Не толпы страдающих людей. А одного человека. Пример.
3. Если вы знаете, для кого визуализируете — вы уже должны знать, в какой цветовой гамме это делать.
4. Вы должны как можно больше использовать визуальный инструментарий, чтобы поднять, возвысить свою проблему.
5. Когда данных в проекте очень много, их нужно красиво визуализировать. Все банально: те же самые столбики. Инфографируйте все, что можно. Инфографика в тренде. Она всем нравится и всегда читается. Инфографика требует много места. Вокруг инфографики должно быть много воздуха. Она не должна быть втиснута в текст.
6. Фантазируйте, играйте с пользователем. Ему должно быть интересно.
7. В социальных проектах нужно делать все четко. Не нужны «мягкие» логотипы и кнопочки. Все должно быть четко и жестко.
8. Графический язык — идентичность вашего проекта. Бренд, логотип и айдентика — это не одно и то же. Если вы хотите выходить в конкурентную среду — айдентика нужна. Если проект локальный — айдентика не нужна. Если же речь идет о мобильном приложении — то как минимум нужен значок.
9. Любая информация — это история. История — это последовательность. Создайте историю того, как изменилась жизнь того, кто начал пользоваться вашим сайтом или мобильным приложением. Для этого чередуйте планы: крупный, средний, дальний, крупный, средний, крупный (или в любой другой последовательности). Правило одно: в начале и в конце должен стоять крупный план. Играйте размерами: это главное правило, чтобы не дать пользователю заскучать.
10. Не фантазируйте, если не знаете, как именно это сделать. Чем проще, тем лучше.
11. Не жалейте, выкидывайте все лишнее.
