Ogilvy Public Relations (Ogilvy), аналитическая компания, работающая в более чем 85 офисах по всему миру, провела интересное медиаисследование. В июне 2016 года команда Ogilvy распространила опрос из 7 вопросов по более чем 200 СМИ в Северной Америке, странах Азиатско-Тихоокенаского региона, в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке.
Опрос направлен на выявление общего настроения мирового медиасообщества и фокусировался на мнении репортеров, редакторов и продюсеров.
Ключевые выводы опроса:
«Наш опрос показал, что появление новых платформ – это самый главный тренд, действующий сейчас в редакциях, потому что потребители все больше читают новости в приложениях и на платформах в социальных медиа», – говорит Дженнифер Риси (Jennifer Risi), управляющий директор Ogilvy Media Influence и глава отдела отношений с медиа. – «Источник новостей все еще имеет значение, особенно в Северной Америке и странах Европы, Ближнего Востока и Африки, где традиционным медиаизданиям по-прежнему доверяют больше всего.
Ключевой задачей для PR-профессионалов будет принять новые платформы (такие как Snapchat) и найти новые способы установления контакта с потребителями там, где они живут и работают».
Почти три четверти журналистов выделили традиционные медиаканалы как более вызывающие доверие по сравнению с платными, направленные напрямую к потребителю и социальные каналы.
Опрос также выявил, что, чем больше бренд освещается традиционными медиаканалами, тем более надежным он предстает перед ключевыми держателями акций (52%).
Социальные медиа наиболее влиятельны в странах Азиатско-Тихоокенаского региона (38%), а традиционные медиа господствуют в Северной Америке и в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (74%).
Большинство журналистов (40%) согласны в том, что для большей успешности журналист в сегодняшнем медиамире должен иметь влияние в нескольких платформах.
«Социальные медиа прошли путь от каналов для распространения новостей до каналов, которые их формируют.
50% опрошенных журналистов сообщило, что используют социальные медиа в качестве источников для сюжетов, о которых они будут писать. Однако, мы также заметили, что истории, описывающиеся в традиционных медиаизданиях, были более влиятельными», – говорит Риси.
Больше информации можно найти по ссылке.
Источник фото на превью: wikiwand.com.
