Как найти эффективную идею для своего медиапроекта? На этот вопрос на Форуме медиаменеджеров Центральной Азии MediaWay 2019 отвечала Ольга Захарова.
Ольга — автор мастер-классов и публикаций по брендингу и креативу в печатных СМИ и интернете, победитель международных конкурсов BDA/PROMAX, победитель Нью-Йоркского телевизионного фестиваля, обладатель многочисленных наград в области телевизионного дизайна и брендинга, в том числе шестикратный обладатель премии «Телетриумф» (Украина).
Один из методов, который могут использовать медиаменеджеры для создания проектов, — дизайн мышления.
Это модель принятия решений в нестандартной ситуации, которая базируется на опыте, наблюдениях, изучении фактов и эмпатии. Как это применимо — в примерах от Ольги Захаровой.
Как часто мы думаем о том, что чувствует наша аудитория, когда читает или смотрит наш контент?
Дизайн-мышление способно трансформировать представление о проблеме в конкретный результат, который приведёт к её решению. Основа дизайн-мышления — антропоцентризм. Всё, что будет сделано, изобретено, придумано, должно быть подчинено интересам человека и удовлетворению какой-либо потребности.
Чтобы решить проблему, нужно её найти. Итак, сначала нужно спросить: кто наша аудитория? И не всегда это демография. Речь идёт об интересах, привычках, предпочтениях.
Мы отвечаем на вопрос «в чём потребность нашей аудитории?», удовлетворяем её.
Ольга показывает картинку упавшей велосипедистки и предлагает аудитории решить проблему: нужен шлем, но люди не хотят портить прическу. Значит нужен какой-то новый шлем, новый продукт.
Так работает дизайн-мышление.
Как искать решения?
Ольга представляет стратегию SCAMPER.
S — SUBSTITUTE — ЗАМЕЩЕНИЕ. Ищите — как и чем заменить проект, части проекта, название, свои ощущения?
C — COMBINE — КОМБИНИРОВАНИЕ. Как можно комбинировать части, результаты, задачи, способности?
A — ADAPT — АДАПТАЦИЯ. Существуют ли аналоги? Что можно извлечь из ситуации? Может ли моя концепция быть применима в другом контексте?
M — MODIFY/MAGNIFY — МОДИФИКАЦИЯ, УВЕЛИЧЕНИЕ. Можно ли идею сделать больше? Могу ли я придать идеям дополнительную ценность?
P — PUT TO OTHER USES — ПРЕДЛОЖЕНИЕ ДРУГОГО ПРИМЕНЕНИЯ. Как ещё это можно использовать? Как идею могли бы использовать ребёнок или пожилой человек?
E — ELIMINATE — УСТРАНЕНИЕ ИЛИ СВЕДЕНИЕ ДЕЙСТВИЯ ДО МИНИМУМА.
R — REARRANGE/REVERSE — ОБРАЩЕНИЕ, ИЗМЕНЕНИЕ ПОРЯДКА. Какой порядок наиболее оптимален? Можно ли поменять местами причину и следствие?
Попробуйте применить эту стратегию при создании вашего медиапродукта.
Форум медиаменеджеров Центральной Азии MediaWay 2019 организован представительством международной организации Internews в рамках Центральноазиатской программы МediaCAMP, которая реализуется при поддержке Агентства США по международному развитию (USAID).
