В 2020 году газета «Лада», которая 23 года выходила на западе Казахстана, закрыла печатную версию. «Новый репортёр» поговорил с руководителем медиа Геннадием Скрагленко о том, почему было принято такое решение, и как будет дальше.
Редакция газеты «Лада» переезжает. Офис, где её сотрудники работали более 11 лет, теперь слишком большой. Редакции Lada.kz нужно другое рабочее пространство.
— Мы понимали ещё несколько лет назад, что газету нужно закрывать. Но надеялись на рост местной рекламы: традиционно рекламодатели больше внимания уделяли размещению в печати. Но газета приносила всё больше убытков, и мы решили её закрыть. Конечно, это экономическая необходимость, но расставаться с людьми, которые работали в газете, было очень сложно.
Газета «Лада» начала выходить в 1996 году. В один период у «Лады» было 120 полос формата А3, тираж доходил до 15 тысяч. В последние годы тираж колебался в районе пяти тысяч, было 34 полосы. Это частное медиа, участие в тендерах на государственные гранты в последнее время не принимали, но делали большие спецпроекты на общественно значимые темы — например, с Фондом медицинского страхования. Газету распространяли по подписке, в розницу, через партнёрские сети и «магазины возле дома».
«Лада» ещё в 2010 году начала активно развивать свой сайт. Тогда при поддержке Internews в Казахстане создали конвергентную* редакцию. Новости на сайте размещали оперативно, печатную еженедельную версию собирали из уже опубликованной информации, объединяя и дополняя её. Сейчас в сутки сайт Lada.kz посещает от 30 тысяч пользователей, 70 % аудитории — это прямые заходы. Аналитика показывает, что многие жители Актау заходят на сайт рано утром, в течение дня комментируют новости и делятся ими в соцсетях. Совокупная аудитория медиа в Instagram, ВКонтакте, Facebook, YouTube — 450 тысяч человек, 70 % — жители Мангистау.
— На сайте читатели писали, что им очень жаль, что печатная версия закрыта. На посещаемости сайта это не сказалось, она стабильно растёт. У нас хорошая аудитория, и мы сейчас будем активно заниматься монетизацией.
Lada.kz — бесспорный лидер медиарынка в Мангистау. В регионе также работают частная газета и сайт Tumba, информационный сайт Inaktau.kz, несколько изданий выходят в рамках холдинга с участием государства «Мангистау медиа» (на сайте ресурса информации о собственнике нет). Частного местного телеканала в Актау нет, работает филиал корпорации QAZAQSTAN.
— Мы будем продолжать делать новости, делать видео для сайта и соцсетей. Журналистскими расследованиями будем заниматься, когда изменится законодательство в Казахстане. Сейчас нам нужно перейти на новый формат работы, а дальше будем думать о новых проектах, — отмечает Геннадий Скрагленко.
Все фотографии предоставлены сотрудниками Lada.kz.
*Конвергенция в медиаиндустрии — процесс интеграции традиционных и новых медиа, который сопровождается дублированием контента и/или созданием альтернативных медиаплощадок.
