К концу апреля 2020 года количество подкастов в мире будет составлять около 1 000 000, говорят исследователи, а рынок рекламных денег в подкастинге за 2020 год достигнет показателя в 659 000 000 долларов.
Статистика, которую публикует телеграм-канал «Мы и Жо»:
«Потребление подкастов в качестве новостного продукта растёт. Хотя само потребление подкастов падает, число загрузок новостных шоу выросло за год на 57 %, деловых — на 20 %, комедийных — на 20 %.
Apple ранее собрала раздел COVID-19: Essential Listening, собрав туда новостные, научные и медицинские подкасты на тему пандемии. Надо думать, что в будущем новостные подкасты будут часто попадать в подобные подборки по другим темам.
Всего в Apple Podcasts уже миллион шоу на 100 языках из 175 стран и регионов».
Дмитрий Голубовский, главный редактор Bookmate Originals и консультант «Яндекс.Музыки» и голосового помощника Алисы, комментирует: подкасты работают, потому что их просто делать.
С одной стороны, записать аудио может, в принципе, каждый. Сложно делать действительно хороший продукт. Подкасты удобно слушать — они заполняют паузу во время поездок, совершения каких-то действий. Подкасты вызывают привыкание. Мы ждём выхода нового выпуска.
А ещё — и это, наверное, самое главное — подкасты дают огромный простор для воображения, больший, чем видео или текст. Аудио даёт свободу и автору, и слушателю. Возможность проникнуть во внутренний мир героя. Неважно, кто это — ведущий или гость, герой.
«Арзамас», например, говорит Дмитрий, изначально задумывался как сайт с видеолекциями. Процесс их создания очень сложен, однако выяснилось, что существенная часть людей видеолекции не смотрит. Они их слушают.
Какие бывают подкасты?
Дмитрий советует определение аудиопродюсера Эрика Нюзума: «…есть только один вид подкастов — люди рассказывают истории».
Хорошие примеры:
Люди болтают — более простая форма, без монтажа, без сторонних интервью.
- Тирада — TEDTalks, например, «Жуть»
- Вопросы и ответы — «Про людей»
- Разговор — тут важно готовиться, монтировать. «Деньги пришли» — постоянный набор ведущих, все — равноценные участники
Люди рассказывают истории — тут больше похоже на документальное ТВ. Тут сложнее: в основном, этим занимаются люди, которые пришли с радио. На постсоветском пространстве подобных форматов практически нет.
- Сезонное повествование. Подкаст рассказывает про одно большое событие («Трасса 161»)
- Посерийное повествование: каждая история — отдельно («Истории русского секса»)
- Множественное повествование — самый сложный формат: одна тема и множество повествований внутри (НОРМ).
Как создать свой подкаст?
Слушайте больше, слушайте разное. Так будет проще найти то, что вам интереснее. Так можно найти свою интонацию. Формат.
Перед началом создания подкаста нужно ответить себе на несколько вопросов.
- Почему именно подкаст? Почему звук?
- О чём будет подкаст?
- Нужен ли он людям?
Прежде чем начать работу над подкастом, представьте свою аудиторию.
Что делает этот конкретный человек, когда слушает ваше аудио? Он находится в спортзале на беговой дорожке, бежит по парку, едет в машине на работу, готовит ужин или готовится ко сну?
От ответов на эти вопросы зависит многое в подаче самого материала. Подробнее в нашем материале:
Следующий ряд вопросов от Дмитрия:
- Как устроен ваш подкаст?
- Кто ведущие и почему?
- Что общего между выпусками?
- Как подкаст звучит?
- Кто и как его будет делать?
Полезные советы от Лики Кремер, продюсера подкастов «Медузы», основателя студии подкастов «Либо Либо» (из нашей инструкции Советы экспертов Школы подкастинга Internews):
- Подкаст должен выходить регулярно раз в неделю — хорошая периодичность. Реже раза в две недели делать подкаст не стоит. Люди как бы подтягивают подкаст под свои дела.
- Нужно рассказывать вашей существующей аудитории о том, что у вас есть подкаст.
- Просите слушателей рассказывать о вас, писать вам, задавать вопросы.
- Ваш подкаст должен быть везде, где есть подкасты. Не отпускайте подкаст в «свободное плавание», он потеряется.
Полезные ресурсы от Дмитрия:
Где размещать и как продвигать подкаст, можно прочитать здесь.
Послушать подкасты «Нового репортёра» — по ссылке.
Выступление Дмитрия Голубовского прошло в рамках III Индустриального форума «Медиа топтоо – 2020».
