Реклама товарного знака и наименования вина в СМИ. Что разрешено и с какими ограничениями?

0
408

В Казахстане сняли ограничения на рекламу товарного знака и наименования вина местного производства в СМИ. Поправки в законы «О рекламе» и «О СМИ» были приняты в конце прошлого года. Юрист Internews в Казахстане Ольга Диденко разъясняет новые правила.

Что можно рекламировать?

Только товарный знак и (или) название вина, произведённого на территории Республики Казахстан.

Где можно рекламировать?

Только на радио и телеканалах, в печатной прессе (кроме детских и религиозных медиа).

Как нужно рекламировать?

Помните, что есть ограничения при такой рекламе.

Для теле- и радиоканалов:

  • предупреждение о вреде чрезмерного потребления вина. Его размер — не менее, чем на 10 % рекламной площади (пространства);
  • каждый рекламный ролик товарного знака и (или) наименования вина местного производителя должен сопровождаться двумя социальными рекламами по популяризации здорового образа жизни — то есть соотношение 1:2;
  • реклама на радиоканалах по окончании её трансляции должна сопровождаться сообщением, предупреждающим о вреде чрезмерного потребления вина.

Для печатной прессы:

  • такая реклама не должна размещаться на первой и последней полосах газет;
  • не должна размещаться на первой и последней страницах и обложках журналов, альманахов, бюллетеней, приложений к ним, а также в детской и религиозной прессе;
  • издание должно содержать социальную рекламу здорового образа жизни равного объёма — один рекламный макет и такого же объёма макет социальной рекламы, то есть соотношение 1:1.

Какие ещё есть ограничения?

По времени размещения рекламы на телеканалах и радио — с 22.00 вечера до 06.00 утра.

Кто будет создавать и оплачивать социальную рекламу по пропаганде здорового образа жизни?

Предполагается, что эти расходы возьмут на себя рекламодатели. Специальные правила по производству и размещению социальной рекламы по популяризации здорового образа жизни разрабатываются Министерством информации и общественного развития РК. Ожидается их скорое принятие, так как поправки уже приняты и действуют.

О чём ещё нужно помнить при рекламе товарного знака и наименования вина местного производства в СМИ?

Такая реклама НЕ должна:

  • рекламировать вино как продукцию (только как бренд);
  • быть связана с трудовой деятельностью и управлением транспортным средством;
  • сниматься (записываться) с участием несовершеннолетних, в том числе выполняться с помощью мультипликации (анимации);
  • адресоваться несовершеннолетним;
  • утверждать, что вино имеет лечебные свойства, поощрять его неумеренное употребление;
  • осуждать воздержание от употребления вина;
  • утверждать, что употребление вина способствует укреплению взаимоотношений.

Какие ещё новости по рекламе для СМИ?

В закон РК «О рекламе» внесли также поправки на запрет рекламы продукции, имитирующей алкогольные напитки.

В процессе разработки и обсуждения — предложения по ограничению маркетинга, в том числе в СМИ, «вредных» продуктов — с повышенным содержанием жира, соли и сахара.

И самый популярный вопрос — почему из поправок по рекламе убрали возможность рекламировать название и товарный знак пива местных производителей?

Да, действительно, во время обсуждения законопроекта в Сенате парламента РК депутаты не согласились с позицией депутатов Мажилиса и исключили это положение из данной поправки. Одна из причин, но, вероятно, не единственная: на фоне полного запрета на рекламу алкогольных напитков производство пива всё равно растёт; соответственно, растёт потребление. А если снова разрешить рекламу, пусть даже с ограничениями, то и производство, и потребление вырастут ещё больше.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь