На смену заикающейся невестке из индийского сериала, казахское название которого звучит как «Кекеш келін», пришла другая болливудская мыльная опера — «Тұмарым». Таким образом телеканал Astana TV продолжает удерживать у экранов любителей индийских мелодрам. Ток-шоу «Астарлы ақикат» на КТК не уступает пальму первенства, а национальный телеканал QAZAQSTAN пытается завоёвывать зрителей за счёт детей, которые вместе с родителями смотрят творения мировой классики на казахском языке. Предлагаем обзор 10 самых популярных телепродуктов на казахском языке за январь-апрель этого года.
1. Ток-шоу «Астарлы акикат» (3,6**). Все четыре месяца первого квартала 2021 года ток-шоу Дины Толепберген на КТК уверенно удерживает интерес зрителей и первенство среди популярных программ на государственном языке. Одним из наиболее популярных выпусков стала история семьи из Туркестанской области, вышедшая в эфир 1 февраля. Молодая женщина, пытаясь спастись от побоев мужа и придирок свекрови, нашла защиту в лице свёкра. Как выразилась ведущая, «шокирующая история ужаснула нас всех». Жительница Южного Казахстана обвинила своего благоверного в том, что он несколько лет насиловал невестку, её сын засомневался, что оба ребёнка от него. Разбирательства с проведением анализа ДНК и выяснением других подробностей затянулись на целых три выпуска. В итоге зрители узнали, что невестка уже не сноха, а жена бывшему 60-летнему свёкру. Вот уже несколько лет они живут отдельно, оба мальчика — от его сына, которые теперь приходятся ему то ли детьми, то ли внуками, и вообще они «счастливы вместе». На протяжении всех выпусков ведущая и эксперты не переставали ужасаться случившемуся, а один из гостей в ходе обсуждения обронил: «Хорошо, что они не казахи». Историю широко обсуждали в социальных сетях, в очередной раз требуя закрыть «позорящее казахское общество» ток-шоу. Между тем, основная аудитория ток-шоу — женщины от 18 лет, студенты, пенсионеры, работники, со средним и низким уровнем достатка. «Астарлы ақиқат» идёт в эфире с понедельника по четвергам в прайм-тайм с 20.00 до 21.00.
2. «Книга джунглей» (3,1**). Фильм был показан на национальном телеканале QAZAQSTAN в рамках недели Disney на новогодних праздниках. Четвёртая экранизация одноимённого произведения Редьярда Киплинга, вышедшая в прокат в 2016 году и продублированная на казахский язык, вырвалась на второе место в топе. Картина американского режиссёра Джона Фавро, снятая совместно кинематографами Великобритании и США, — художественный фильм с элементами компьютерной анимации, которая также является ремейком к одноимённому мультфильму Walt Disney Pictures 1967 года. Известная многим с детства история мальчика Маугли, выросшего в джунглях в волчьей стае, теперь заговорившего на казахском, — картина на все времена. Аудиторию фильма составили мужчины и женщины от 6 до 29 лет, дети и студенты, работники, со средним уровнем достатка.
3. «П@утina» (2,2**). Чем-то взял казахоязычную аудиторию незатейливый проект на «Первом канале Евразия»! В описании к программе говорится, что это «популярные смешные видео из реальной жизни, собранные по определённой тематике из Всемирной паутины». По сути, это интернетные ролики в телевизоре, хронометраж которых растянут на 40 минут с вступлениями ведущей на казахском и титрами на русском языке. Причём транслируется программа каждый день глубокой ночью, в 01.35, а иногда и в 02.40. Может, её смотрят полуночники, у которых нет интернета? Но, как ни удивительно, аудитория передачи — это женщины 18–39 лет, а также пенсионеры, студенты, работники, со средним и низким уровнем достатка.
4. Ток-шоу QosLike (2,2**). Благодаря реалити-шоу, которое в своё время трансформировалось из скандального «Қалаулым» и превратилось сначала в «ҚалаулымLive», а затем в QosLike, «Первый канал Евразия» оказался на этой строчке рейтинга. Программа идёт по будням в прямом эфире целых четыре часа с 14.30 до 18.30. Напомним, это реалити-шоу — нечто среднее между «Давай поженимся» и «Дом-2». Участники — 25 человек, они знакомятся с потенциальными женихами и невестами. Если понравились друг другу, начинают встречаться и рассказывают об этом в социальных сетях и эфире. Ведёт программу Диана Скатова, а недавно в эфир вернулась ещё и бывшая ведущая Аша Матай. Создатели шоу презентуют его в описании как «самое рейтинговое реалити-шоу на отечественном медиарынке, где участники стремятся устроить личную жизнь, делятся романтическими историями». На деле четыре часа эфира зачастую проходят в склоках между участниками, иногда даже с рукоприкладством. Реалити-шоу смотрят в основном женщины от 18 лет, студенты, пенсионеры, работники, со средним уровнем достатка.
5. «Кекеш келін» (2,1**). В апреле телеканал Аstana TV завершил показ индийского сериала, за счёт которого удерживал интерес казахстанских зрителей. История главной героини Тапки — «красавицы и умницы», страдающей от заикания, длиной в 698 эпизодов, закончился, как и во многих индийских мелодрамах, хэппи эндом. Телесериал транслировался в Индии два года — с мая 2015 по июль 2017 года. События в самом фильме за это время и вовсе охватили 15 лет. До того, как он был дублирован на казахский язык, сериал перевели и показали в Пакистане, Индонезии, Вьетнаме. Сериал шёл на канале с русскими субтитрами. Аудитория мелодрамы — предсказуемо женщины от 10+, также студенты, пенсионеры, работники, со средним уровнем достатка.
6. «Ральф интернетке карсы» (2,1**). «Ральф против интернета» на казахском показали на телеканале QAZAQSTAN 2 января. Полнометражный компьютерный анимационный фильм 2018 года от Walt Disney Animation Studios — сиквел мультфильма «Ральф», вышедшего в 2012 году. Мультик повествует о приключениях двух друзей — громилы Ральфа и маленькой гонщицы Ванилопы — на просторах интернета. Героям видеоигр, живущим в игровых автоматах, нужно найти одну важную вещь, не потеряв по дороге дружбу и не разрушив между делом Глобальную сеть. История о дружбе в мире цифровых технологий получила номинацию на «Оскар» и «Золотой глобус». В казахоязычную аудиторию мультика вошли мужчины и женщины 6–29 лет, дети и студенты, со средним уровнем достатка.
7. Концерт группы «МузАрт» (2,0**). Праздничный концерт известной группы на телеканале QAZAQSTAN вышел в эфир 8 марта. Правда, непонятно, какой именно это был концерт. Новый юбилейный, посвящённый 20-летию группы, или от 2016 года, когда музыканты отмечали 15-летие? В архивах телеканала или на YouTube-канале найти видеозапись концерта не удалось. Напомним, музыкальный коллектив «МузАрт» — это три музыканта: Мейрамбек Беспаев, Сакен Майгазиев и Кенжебек Жанабилов. Концерт в Международный женский день смотрели женщины в возрасте от 30 лет, а также пенсионеры, работники, со средним уровнем достатка.
8. Концерт «Ән мен әнші. Жана Жыл» (1,9**). Традиционный ежегодный концерт с участием звёзд казахстанской эстрады показали на телеканале КТК в новогоднюю ночь. Зрителей своим пением порадовали Макпал Жунусова, Мадина Садвакасова, Жубаныш Жексенулы и другие исполнители. Приятным сюрпризом для них наверняка стал выход на сцену не только певцов, но и ведущих канала — к примеру, Мадины Балгабаевой и Ерланби Даулетияра, которые спели дуэтом. Этот концерт смотрели мужчины и женщины от 18 лет, а также студенты, пенсионеры, работники, с высоким и средним уровнем достатка.
9. Концерт «Ән мен әнші kz» (1,8**). Полуторачасовой концерт звёзд казахстанской эстрады на телеканале QAZAQSTAN прошёл 2 января. Он значится в программе передач, однако видеозапись не выложена ни на сайте телеканала, ни на YouTube. Поэтому остаётся непонятным, что смотрели зрители: тот же концерт, который показали в новогоднюю ночь на другом канале, или это всё-таки другой концерт. Аудиторию составили мужчины и женщины от 18 лет, студенты, пенсионеры, работники, со средним уровнем достатка.
10. «Тұмарым» (1,8**). Пришедшая в апреле на смену сериалу «Тапки — история любви» («Кекеш келін») новая индийская мелодрама набирает обороты на Astana TV. Сериал рассказывает об истории девочки Каали, которую сразу после рождения бросили родители. Она призвана стать неким «оберегом» для состоятельного Вишвавира Джха, который привёл её в дом, чтобы малышка спасла его родную дочь Гаури от семейного проклятья. Сериал снимался с 2015 по 2017 год, всего в нём более 400 эпизодов. Транслируется на казахском языке с русскими субтитрами. Традиционно сериал смотрят женщины от 10 лет, а также студенты, пенсионеры, работники, со средним уровнем достатка.
Таким образом за январь-апрель 2021 года в топ-10 программ на казахском языке вошли ток-шоу и концерты, мультфильмы и индийские сериалы. Основная аудитория развлекательных программ — женщины и мужчины в возрасте от 18 лет, студенты, пенсионеры, работники и специалисты среднего звена со средним уровнем достатка. Аудитория мультфильмов — дети и студенты. Индийским мелодрамам отдают предпочтение девочки и женщины в возрасте от 10 лет, последние — со средним уровнем достатка.
* Материал создан по выборке, подготовленной International Media Service на основе телевизионных измерений Kantar.
** Рейтинг — потенциальная аудитория программы, выраженная в процентах от общего числа жителей страны, имеющих телевизор. Имеет принципиальное значение для рекламодателей.
