Проекты собственного производства, которыми в среде тележурналистов принято гордиться, не пользуются особой популярностью у казахстанской аудитории. Местный зритель обожает колорит индийских сериалов, отчаянных российских оперативников, наивные шутки Якубовича и лоск голливудских экшенов. «Новый репортёр» решил заглянуть за ширму самых рейтинговых* программ и сериалов, чтобы выяснить, какие продукты отечественных каналов хотя бы в какой-то степени оправдывают свои бюджеты и пользовались пусть и ограниченным, но зрительским спросом** в минувшем телесезоне. Среди фаворитов оказались развлекательные программы (особенно музыкального толка) на казахском языке — в том числе архивные.
«Хабар»
Самым рейтинговым проектом собственного производства на канале в минувшем телесезоне стала музыкальная шоу-программа «Маска» (франшиза имела успех более чем в 50 странах мира). Премьера на казахском языке состоялась в марте 2021 года. Перед телезрителями и жюри предстали 14 участников — спортсмены, певцы, актёры — в масках животных и растений. Победителем первого сезона отечественной версии шоу стал певец и театральный артист Ерден Жаксыбеков, который на протяжении 12 выпусков выступал инкогнито в образе архара.
Аудитория канала оценила и ещё одну музыкальную премьеру сезона — национальный конкурс акынов-импровизаторов Aitystar. Победителем в конце прошлого года стал 16-летний школьник из Атырау Ернур Исаков. Всего в проекте поучаствовали 36 молодых акынов, которые соревновались в парах с более опытными товарищами по сцене — звёздами шоу-бизнеса и именитыми айтыскерами.
«Первый канал Евразия»
Самым успешным собственным проектом канала в прошедшем сезоне стал восьмой сезон шоу талантов X-Factor. Он стартовал в октябре 2020 года, а финал зрителям показали в феврале 2021 года. Участников выбирали и судили народная артистка Нагима Ескалиева, музыкальный критик Нурберген Махамбетов и выпускник первого сезона шоу Анатолий Цой. Его подопечные и стали победителями — костанайский дуэт BRO отправился на малую родину с семью миллионами тенге из призового фонда проекта.
Информационное вещание телеканала также имеет свою преданную аудиторию. Несмотря на то, что Главные новости уже давно не могут превзойти по рейтингам транслируемые «Евразией» российские сериалы, они всё ещё остаются в числе тех программ, которые традиционно смотрит местный зритель. Причём предпочтение он отдаёт русскоязычному, а не казахоязычному обзору новостей.
КТК
Нежно и преданно зрители канала любят детище Дины Толепберген — ток-шоу «Астарлы Ақиқат», которое выходит с понедельника по четверг на казахском языке с русскими субтитрами. С осени прошлого года программа регулярно (а иногда даже не один её выпуск) входит в число самых популярных на казахстанском телевидении, успешно выдерживая конкуренцию с сериалами. И это не удивительно: истории, которые находят продюсеры ток-шоу, по своему драматизму редко уступают даже самым смелым задумкам российских или украинских сценаристов.
Новости канала тоже не выходят из месячных топов, а в 2020 году и вовсе стали практически главным источником информации для телеаудитории, обогнав по рейтингам ближайшего конкурента производства «Евразии». Журналистам КТК — несмотря на их неиссякаемую любовь ко всему «жуткому» — удаётся нескучно и точно рассказывать о событиях дня.
QAZAQSTAN
Главным символом успеха собственного производства национального телеканала в сезоне 2020/2021 стало новогоднее шоу «Жақсылықпен кел, Жаңа жыл!». На протяжении четырёх с половиной часов зрителей с экранов развлекали телеведущие и звёзды казахстанского кино и эстрады. Своим участием в праздничном концерте отметились и Кайрат Нуртас, и Макпал Исабекова, и Макпал Жунусова, и Толкын Забирова, и Роза Рымбаева. Телеканалу на неделю (с 28 декабря по 3 января) удалось увеличить долю в общем телесмотрении аж на 2 %.
Кроме этого, с сентября 2020 года телеканал показал зрителям два сезона нового музыкального талант-шоу «Егіз лебіз». Этот аналог российского шоу «Две звезды», судя по рейтингам, тоже очень понравился аудитории. Формат подразумевает, что профессиональные вокалисты и исполнители объединяются в пары со знаменитостями из других сфер и соревнуются за звание лучшего дуэта.
Astana TV
За последние 10 месяцев самым популярным проектом собственного производства среди аудитории канала стал казахоязычный сериал «ОТбасы». Премьера этого 30-серийного юмористического скетчкома состоялась аж пять лет назад. Главной особенностью шоу создатели назвали тот факт, что традиционно неоднозначные отношения между невесткой и свекровью в нём решили показать через призму юмора. Главную роль свекрови исполнила известная казахстанская певица и актриса Жанар Айжанова.
Кроме сериала, который вышел на экраны в начале 2016 года, зрителям в минувшем телесезоне полюбился ещё один архивный проект. Программа Bas Times, последний выпуск которой датирован мартом 2020-го, выходила на казахском языке и представляет собой шоу-концерт. Каждый его выпуск посвящён отдельному представителю отечественной эстрады.
«31 канал»
Это единственный казахстанский телеканал, чей зритель из программ собственного производства выбирает главным образом информационные проекты. Так, телесезон 2020/2021 показал, что наибольшей любовью у аудитории пользуется «Сөздің шыны керек». Это проект в жанре журналистского расследования, который готовит и выпускает специальный корреспондент «Информбюро» Ирина Советжанқызы. Программа, хронометраж которой укладывается в 12-13 минут, выходит на канале регулярно с 2013 года.
На втором месте по популярности среди программ собственного производства — ежевечерние двуязычные выпуски «Информбюро». Одна из ведущих информационных программ страны с «богатейшей 25-летней историей» продолжает удерживать зрителей у экранов. С 2019 года телепрограмма и интернет-портал informburo.kz работают в рамках единой редакции.
Atameken Business
Среди многочисленных программ собственного производства телеаудитория в прошлом сезоне, как оказалось, больше всего оценила короткие ролики из серии «Что такое..?» (или «Кто такой..?»). Авторы, как правило, в три минуты укладывают объяснения таких терминов, как «франшиза», «инвестиция», «эквайринг», «биткоин» или «индоссант». Для этого используют графику и мужской закадровый голос. Большинство роликов, выложенных в YouTube от официального аккаунта телеканала, датированы 2017 годом.
Кроме объясняющих видео, зрители особенно внимают экстренным выпускам новостей на канале, когда они выходят в эфир на казахском языке. В таком формате корреспонденты рассказывали, например, о крушении самолета авиационной службы КНБ под Алматы. Журналист в прямом эфире на протяжении семи минут пересказывал зрителям все детали случившегося с места происшествия.
«Седьмой канал»
Самыми высокими рейтингами среди собственных продуктов канала в ушедшем телесезоне отметился архивный проект «Айна on-line». «Программа демонстрирует подборку самых ярких, интересных, креативных и смешных видеоматериалов Казнета, которые комментируются ведущим-комиком», — так описывали идею в 2012 году, когда и состоялась телепремьера. Первым ведущим был шоумен Жасын Канбаев. На YouTube-канале «Семёрки» выложены уже 10 сезонов программы (последнее видео от 2017 года). Начиная с четвёртого сезона, проект выходит на казахском языке.
Вместе с тем, каналу удалось заинтересовать зрителей и абсолютной новинкой — в марте 2021 года на экраны впервые вышел казахоязычный сериал «Тойхана». Героями 16-серийного фильма стали работники ресторана. Режиссёр проекта описывал задумку просто: «Мы хотели показать внутреннюю кухню тоев». И, похоже, у команды получилось сделать это очень неплохо.
НТК
В минувшем телесезоне самой популярной собственной программой на канале стало казахоязычное новогоднее шоу «Қызық премия», которое последовало сразу после полуночного поздравления главы государства. Юмористическая премия существует уже третий год и чествует в разных номинациях самых обсуждаемых людей года — будь то звёзды эстрады, политики или рядовые пользователи соцсетей, внезапно ставшие популярными. Авторы шоу главными его особенностями считают «неочевидную иронию, смелые эксперименты и весёлую импровизацию».
На регулярной же основе аудитория НТК с удовольствием смотрит национальную версию игры КВН. Редакторами и сценаристами проекта, к слову, выступают авторы «Қызық премия» и прочих отечественных комедийных сериалов, которые выходили и выходят в эфире телеканала. Ведущий лиги — Мырзабек Еркебулан, чемпион московской Высшей лиги КВН в составе команды «Спарта» (Нур-Султан).
* Рейтинг — потенциальная аудитория программы, выраженная в процентах от общего числа жителей страны, имеющих телевизор. Имеет принципиальное значение для рекламодателей.
** По данным выборки, подготовленной International Media Service на основе телевизионных измерений Kantar. За основу взят накопленный средний рейтинг программ за период с 01.09.2020 по 28.06.2021.
Все использованные иллюстрации — скриншоты программ с официальных сайтов телеканалов и YouTube.
