Вчера, 2 июня, в Алматы в Доме приёмов Бакшасарай прошло одно из крупнейших событий рекламной индустрии — конференция AdTribune.
Мероприятие открыл Дмитрий Маров, совладелец группы компаний DASM Group и председатель Совета Центральноазиатской рекламной ассоциации.
В своём выступлении он отметил, что ЦАРА создавалась как дискуссионная площадка, на которой поднимаются важные индустриальные вопросы, сообща они обсуждаются и находят совместные решения.
«И сегодня мы как раз хотим обсудить наиболее актуальные из них», — отметил Дмитрий Маров. Он также поблагодарил партнёров конференции и выразил отдельную благодарность спикерам и сотрудникам ЦАРА, организовавшим AdTribune.
Евгений Семенихин, head of marketing & advertisement IT-компании aitudala.kz, от имени генерального партнёра ADTribune-2022 пожелал каждому участнику конференции узнать максимум полезной информации и выразил уверенность, что «вместе мы построим светлое будущее рекламной индустрии». Также он отметил, что aitudala.kz строит продукты в партнёрстве с рынком и именно для его участников.
В мероприятии приняли участие около 300 участников, 50 спикеров выступили по самым актуальным вопросам рекламно-медийной сферы Казахстана и стран Центральной Азии.
На конференции были показаны обзоры медиарынков Казахстана и Центральной Азии и озвучены прогнозы их развития. Представители крупных компаний рассказали об опыте работы в кризисные времена, специалисты по маркетингу, пиару и рекламе — как настраивать маркетинговые коммуникации в зоне турбулентности, представлена ситуация на рынке труда в Казахстане и новые подходы к управлению командами.
Участники конференции смогли ознакомиться с результатами впервые проведённого в Казахстане исследования о ТВ-спонсорстве, было озвучено, как можно эффективно использовать и продавать спонсорские возможности.
Жасулан Умиралиев, директор департамента государственной политики в области СМИ МИОР РК, сообщил участникам, что государство предлагает перейти от системы госзаказа к системе грантов, что поможет снять часть ограничений с творческого процесса, а значит, будет способствовать росту качества контента, а также при совместном финансировании позволит ТВ-каналам оставлять за собой права на произведённый материал.
Обсуждение каждого вопроса сопровождалось активными комментариями участников, было внесено несколько интересных, конструктивных предложений и достигнута договорённость о дальнейшей проработке всех затронутых направлений. Спикеры сошлись во мнении, что необходимо создавать синергию и развивать рынок совместными усилиями.
Завершился день большой сессией digitаl, в рамках которой была впервые в стране представлена карта digital-агентств.
Только цифры:
- Медиарынок Казахстана вырос на 18 % в 2021 году и составил 179 млн долларов США, Узбекистана — вырос на 27 % и оценивается в 61 млн долларов США, медиарынок Кыргызстана стал больше на 13 % и сейчас равен 26 млн долларов США, медиарынок Таджикистана равен 9 млн долларов США и продемонстрировал рост 13 %.
- В разрезе носителей во всех странах на данный момент лидирует телевидение: в Казахстане на него приходится 44 %, в Узбекистане — 70 %, в Кыргызстане — 65 %, в Таджикистане — 50 %.
- Казахстан стал единственной страной в регионе, в которой на долю ТВ приходится менее 50 %, и на пятки телевидению наступает интернет, который показал уже 37 %. Это говорит о том, что подобная тенденция будет в ближайшем будущем и на других рынках стран Центральной Азии.
Организатор конференции AdTribune — Центральноазиатская рекламная ассоциация (ЦАРА).
Генеральный партнёр ADTribune-2022 — Aitu Dala, IT-компания, разрабатывающая медиасервисы и продукты для Казахстана и СНГ.
Официальный партнёр — TV Media Advertising agency.
Партнёры — Fortе, Coca-Cola, USAID и Internews.
Креативные партнёры — Wunder Digital, BYYD, Nakley KA, SM-GIFTS и Alpina Pro.
Информационные партнёры — издание о рекламе и маркетинге Tribune.kz, медиаресурс Caravan.kz, центр деловой информации Kapital.kz, 365info, телеканал КТК, общественно-политический и новостной ресурс zakon.kz, информационный портал Optimism.kz, сайт NewReporter, Ассоциация рекламных специалистов Казахстана (АРСК), деловое издание для бизнеса BIZ Media, обзорно-аналитический журнал Exclusive, медиаиздание Weproject.media и Comode.kz.
