Техника 3: Знать и реагировать на потребности и ценности аудитории
Эффективная пропаганда передаёт сообщения, адресно обращаясь к определённым и отдельным группам населения. Пропагандисты могут апеллировать к человеку как к члену семьи, имея в виду расовую или этническую принадлежность получателя информации, его увлечения, его любимых знаменитостей, его убеждения и ценности.
Пропаганда активирует наши самые глубокие человеческие ценности — необходимость любить и быть любимыми. Создавая сообщения, которые обращаются непосредственно к потребностям, надеждам и страхам конкретных групп, пропаганда становится личной и актуальной. Люди обращают внимание и усваивают ключевую информацию и идеи, когда сообщения актуальны для них.
Практическое задание:
Проанализируйте, как используется эта техника в материале День открытых дверей прошел в аутизм-центрах «Асыл Мирас».
Техника 4: Атака на противников
Пропаганда может служить формой политической и социальной войны для выявления и очернения противников. Это может поставить под сомнение законность, достоверность, точность и даже характер противников и их идеи. Нападение на противников происходит в категориях «или-или» и «мы-они», что блокирует сознание для понимания более сложной информации и идей. Атаки используются для дискредитации людей, разрушения их репутации, исключения определённых групп людей, разжигания ненависти или развития безразличия.
Практическое задание:
- Посмотрите видео «Атамбаев жёстко наехал на Назарбаева»
https://youtu.be/uYAoLZawhrE
и прочитайте публикацию InformБЮРО «Почему Атамбаев критикует казахстанские власти? Мнения экспертов». Дополнительно: «Каким запомнился Атамбаев?».
- Дайте характеристику методов и приёмов пропаганды, использованных в этих материалах.
Шаг 5. Пропаганда и манипулирование (30 минут)
Итак, пропаганда — это преднамеренная систематическая попытка сформировать восприятие, манипулировать познаниями и прямым поведением, чтобы добиться ответа, который способствует желаемым намерениям пропагандиста.
Манипулирование означает контроль и управление передаваемой информацией в своих интересах. Базовые приёмы медиаманипулирования были описаны ещё в трудах Американского института анализа пропаганды в тридцатые годы прошлого столетия и известны под названием «азбука пропаганды»:
|
Приём |
Определение |
Пример |
| «Навешивание ярлыков» (name calling), создание стереотипов. | Уловка, чтобы заставить нас принять заключение без полного рассмотрения существенных фактов по делу. |
«Шала-казах» Как в семьях «шала-казахов» и консерваторов воспитывают внуков. |
| «Фургон с оркестром» (bandwagon) | Уловка, используемая, чтобы захватить наши эмоции и тем самым заставить нас следовать за «политическими крысоловами».
Крысолов — герой древнегерманской легенды, который избавил город Хамельн от крыс, соблазнив их своей музыкой; а когда ему отказали в обещанной оплате, он расправился с детьми горожан. |
Особенно эффективен во время выборов, когда намеренно завышаются рейтинги одних кандидатов и понижаются рейтинги нежелательных, с точки зрения манипуляторов, кандидатов.
В ТВ-новостях в президентской кампании 2019 года значительная доля времени посвящалась одному кандидату, от политической партии Nur Otan. |
|
Блистательная неопределенность (glittering generalities) |
Использование по отношению к чему-либо эмоционально привлекательных слов, не являющихся при этом конкретными аргументам или анализом. |
«Гарант Конституции». |
|
Перенос (transfer) |
Незаметное распространение ценностей аудитории на то, что ей преподносит источник коммуникации.
Негативный трансфер, побуждение к отрицательным ассоциациям. |
Массовая перепечатка заявления В. Косарева, секретаря ЦК КНПК, о запрете сдавать квартиры в аренду. Негативный трансфер, раздражая электорат, переносится на имидж кандидата в президенты от коммунистов. |
| «Игра в простонародность» (plain folks) | Пропагандист демонстрирует, насколько он близок к народу. | Интервью с Гани Касымовым в программе телеканала КТК «Портрет недели». |
| «Ссылка на авторитеты» (testimonial) | Привлечение не только хороших, простых, солидных граждан, но и общественных, и деловых лидеров, а также звёзд для поддержки партии или кандидата | Фото и. о. президента РК Токаева со звездой эстрады Димашем Кудайбергеновым во время его первого визита в Узбекистан. |
| «Перетасовка карт» (stacking the cards) | Сообщение аудитории лишь тех фактов, которые подтверждают, что в случае прихода к власти вашего соперника жизнь обязательно ухудшится, в случае же вашей победы, как минимум, останется прежней. | На президентских выборах в РК постоянно выдвигаются и беспрепятственно регистрируются заведомо непроходные представители псевдооппозиции, а также кандидаты от Компартии. |
Описанные выше приёмы являются базовыми медиаманипулятивными практиками и используются в различных сочетаниях во всех форматах: пиаре, пропаганде, политической рекламе и т. п.
