Видео – один из самых эффективных инструментов цифрового маркетинга и привлечения аудитории. Люди не всегда хотят читать, им проще посмотреть ролик. С помощью короткого, яркого, интересного видео распространять информацию, в том числе и в социальных сетях, гораздо проще, чем в виде картинок и тем более текстов.
По исследованию Forbes, опубликованном в инфографике маркетинговой компании Solutions 8, 59% руководителей компаний предпочитают тексту видео.
В другой инфографике этой же компании показано влияние видеороликов на покупаемость. Онлайн-просмотры видео повышают обсуждаемость продукта, увеличивают трафик и уменьшают затраты на стоимость обслуживания клиента.
Использование роликов в продвижении
52% людей говорят, что видео помогает принять решение при покупке.
66% просматривают видео как минимум 2 раза. Таким образом сообщение компании и бренд лучше запоминаются.
Использование видео в продвижении продукта повышает его продаваемость на 144%.
Видео повышает обсуждаемость продукта на сайте на 9%.
85% людей, которые видели видеоролик продукта, приходя в магазин, с большей вероятностью купят его.
85% просмотревших видео остаются на сайте на 2 минуты больше.
Видеоролик с записью знаменитой американской «Черной пятницы» (пятница в последнюю неделю ноября, когда начинается сезон массовых рождественских распродаж) привлекает людей пойти в магазины в это время на 337%.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=l8_QQPjjj1k[/youtube]
Основные каналы распространения видео: 46% — Facebook, 40% отправляют видео по электронной почте, и 14% используют Twitter.
Компании заметили, что после видеопрезентации продуктов онлайн-продажи выросли на 44%.
По опыту компании-производителя одежды и обуви Zappos, уровень продаж продуктов, которые продвигались с помощью видео, на 30% выше обычных. Они запустили кампанию видеосоветов «Как носить», где в течение 30 секунд показывали, как можно экспериментировать с определенными моделями вещей. Технически сделано очень просто.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=zv-JbvN248w[/youtube]
Производитель компьютеров DELL провел эксперимент, запустив видео, где подробно рассказывалось о кредитах. Число звонков в отдел сервиса по этому вопросу уменьшилось на 5%.
Телеканал Discovery увеличили число просмотров на своем онлайн-канале на 123%, правильно расставив видеоблоки на сайте.
Исследования CISCO показали, что покупатели в США и Англии, которые ищут информацию о продукте онлайн, рекомендовали делать видеоконтент.
