Виктор Елисеев, медиаменеджер, Казахстан, о контент-маркетинге в эпоху digital: мы живем в быстро меняющейся среде. Традиционный маркетинг мертв.
На что же нужно обращать внимание?
На аудиторию. Обратите внимание, сегодня традиционные маркетологи практически не представляют себе, к кому они обращаются. Портрета целевой аудитории сегодня уже не достаточно — нужно знать психологию, нужен глубинный подход. Чем глубже вы будете понимать аватар своего потребителя, тем более успешные продукты вы сможете делать.
Если раньше было важно подвести человека к выбору, сейчас основная работа маркетолога начинается во время принятия выбора.
Задайте себе один, самый главный вопрос — готов ли потребитель рекомендовать ваш продукт? Знакомым? Близким? Если вы отвечаете уверенно «да», значит, все в порядке. Если вы начинаете сомневаться — задумайтесь, правильную ли стратегию вы выбрали.
Сегодня людям важен заголовок. Очень важен. Человек за 1 секунду решает, интересен ему продукт или нет.
Идея может многое, если она подкреплена пониманием того, что интересует вашу аудиторию.
Помните о пользе и о возможностях историй — сторителлинге. Все, что начинается с истории, «цепляет» внимание.
Маркетинг будущего — это маркетинг, в котором обучение и развитие поставлено на поток.
