Рустам Гулов, медиаконсультант Internews Таджикистан, подготовил анализ проблем СМИ Таджикистана и возможные пути их решения.
Mobile first
!function(e,t,s,i){var n=»InfogramEmbeds»,o=e.getElementsByTagName(«script»),d=o[0],r=/^http:/.test(e.location)?»http:»:»https:»;if(/^/{2}/.test(i)&&(i=r+i),window[n]&&window[n].initialized)window[n].process&&window[n].process();else if(!e.getElementById(s)){var a=e.createElement(«script»);a.async=1,a.id=s,a.src=i,d.parentNode.insertBefore(a,d)}}(document,0,»infogram-async»,»https://e.infogram.com/js/dist/embed-loader-min.js»);
Судя по статистике использования различного рода девайсов для входа в интернет, таджикские пользователи не отстают от мировых трендов.
Вы можете заметить на графике, что спад использования стационарных компьютеров и лэптопов (Desktop) сопровождается обратно пропорциональным ростом использования мобильных устройств (Mobile).
Причем под «мобильными» не подразумеваются планшетные компьютеры (Tablet). Находясь в промежутке между смартфонами и привычными компьютерами, они не могут полноценно заменить ни первые, ни вторые. Смартфонам они уступают в эргономичности, а компьютерам в производительности.
Неоднозначная статистика соцсетей
!function(e,t,s,i){var n=»InfogramEmbeds»,o=e.getElementsByTagName(«script»),d=o[0],r=/^http:/.test(e.location)?»http:»:»https:»;if(/^/{2}/.test(i)&&(i=r+i),window[n]&&window[n].initialized)window[n].process&&window[n].process();else if(!e.getElementById(s)){var a=e.createElement(«script»);a.async=1,a.id=s,a.src=i,d.parentNode.insertBefore(a,d)}}(document,0,»infogram-async»,»https://e.infogram.com/js/dist/embed-loader-min.js»);
Из графика видно, что несомненным лидером среди пользователей является социальная сеть Facebook, что не противоречит и мировому тренду. Также интересным кажется и кривая популярности YouTube.
Однако я бы не придавал этому графику сверхвысокого значения, поскольку данные о таджикских пользователях искажаются частыми блокировками.
Хотя большинство и научилось обходить их, но на официальной статистике это сказывается негативно, потому что пользователи из Таджикистана, в силу использования различных анонимайзеров и прокси-серверов для обхода блокировок, идентифицируются как пользователи из других стран.
Но в этом графике есть и важная информация – тенденции использования соцсетей.
Что нам нравится больше всего?
!function(e,t,s,i){var n=»InfogramEmbeds»,o=e.getElementsByTagName(«script»),d=o[0],r=/^http:/.test(e.location)?»http:»:»https:»;if(/^/{2}/.test(i)&&(i=r+i),window[n]&&window[n].initialized)window[n].process&&window[n].process();else if(!e.getElementById(s)){var a=e.createElement(«script»);a.async=1,a.id=s,a.src=i,d.parentNode.insertBefore(a,d)}}(document,0,»infogram-async»,»https://e.infogram.com/js/dist/embed-loader-min.js»);
В этих рейтингах СМИ представлены лишь несколькими изданиями и телеканалами. Кроме Радио «Озоди» в первой десятке лидеров среди Facebook-страниц на третьем месте можно заметить страницу медиагруппы «Азия-Плюс». Пять из 10 составляют российские страницы.
В рейтинге Twitter в ТОП10 входят только одно СМИ – Радио «Озоди» (снова на первом месте). Другие СМИ в первой десятке рейтинга Twitter не представлены.
Однако есть и интересные моменты, которые медиа должны принять во внимание – это популярность аккаунтов политических органов и коммерческих структур. Например, в обоих рейтингах присутствуют страницы Посольства США в Таджикистане и компании Tcell. В Twitter-е же в десятку популярных аккаунтов входит аккаунт президента Таджикистана, который, по всей видимости, ведет его пресс-служба.
Глобальная конкуренция
По данным сервиса Alexa, среди интернет-пользователей из Таджикистана наиболее популярными являются поисковые сервисы и социальные сети. Вот здесь уже мы можем заметить некое противоречие с данными, представленными сервисом Statcounter.com.
В статистике Alexa всё же больше рационального зерна и соответствия действительности. Меня радует, что в первой десятке есть наш отечественный ресурс Somon.tj – доска бесплатных объявлений.
Кроме того, таджикский ТОП10, в отличие от мирового, содержит сразу же два видеохостинга – уже ставший мировым YouTube.com и местный Topvideo.tj. Это говорит о популярности видеоконтента, несмотря на относительно дорогое и медленное интернет-соединение в пределах Таджикистана.
Контент №1
По всем статистическим данным и прогнозам видео уже занимает абсолютное лидирующее положение в доле интернет-трафика, этот показатель будет только повышаться.
По прогнозам компании CISCO уже довольно скоро 80% всего интернет трафика в мире составит только видео-контент. СМИ жизненно необходимо принимать во внимание эти тренды и, независимо от приверженности традиционным форматам, в онлайн видео делать может и должен каждый.
Причем в тренде не просто видео вообще, а короткое видео. Именно его и смотрят, и ключевым моментом является «смотрят», потому что по данным Facebook почти 85% видео длиной до 30 секунд смотрят без звука.
Этот момент очень важен, если вы делаете короткое видео для Facebook, обязательно сопроводите его текстовыми подсказками и субтитрами.
Видео на YouTube имеет другую специфику. Основываясь на данных сервиса Socialblade.com, можно сделать вывод, что среди таджикских каналов самыми популярными являются каналы с развлекательным контентом. В ТОП10 таджикских каналов на YouTube только два медийных.
5 из 10 каналов носят сугубо развлекательный характер – в основном, клипы таджикских исполнителей.
По имеющимся данным, основной трафик на новостные каналы и, как я предполагаю, также и на лидирующие развлекательные, исходит от российских пользователей, где немало наших трудовых мигрантов.
Интернет вещей
!function(e,t,s,i){var n=»InfogramEmbeds»,o=e.getElementsByTagName(«script»),d=o[0],r=/^http:/.test(e.location)?»http:»:»https:»;if(/^/{2}/.test(i)&&(i=r+i),window[n]&&window[n].initialized)window[n].process&&window[n].process();else if(!e.getElementById(s)){var a=e.createElement(«script»);a.async=1,a.id=s,a.src=i,d.parentNode.insertBefore(a,d)}}(document,0,»infogram-async»,»https://e.infogram.com/js/dist/embed-loader-min.js»);
Думая об адаптации видеоконтента не стоит забывать об адаптации и всего остального. Наступает такой момент, когда ваш контент потребляется не только в ставших уже традиционными смартфонах (не говоря уже о компьютерах).
Сегодня распространяются «умные часы». В мире же уже строят «умные дома», когда к интернету подключены от холодильников и телевизоров до кухонных печей, микроволновок и унитазов. Каждый из них способен так или иначе (через визуальные интерфейсы и/или голосовые помощники) воспроизводить различные форматы контента.
Довольно большое число подобных гаджетов используют OS Android (вернее, ее адаптированную под носимую электронику версию Android Wear) и, вполне вероятно, они смогут установить ваше мобильное приложение с Google Play.
На графике ясно видно, что OS Android является абсолютным лидером среди других своих конкурентов. По крайней мере в Таджикистане (да и в мире тоже цифры не так сильно отличаются), что и следует принимать во внимание нашим медиа.
Мессенджеры — новые площадки для медиа
До появления онлайн-медиа аудитория шла за СМИ. И некоторое время даже в сети онлайн-медиа продолжали оставаться окном в мир новостей.
Но в век интернета мир меняется намного быстрее. Трафик перехватили социальные сети, и пользователи узнают о последних событиях не столько в СМИ, сколько от других пользователей.
Однако в последнее время даже социальные сети начинают сдавать свои позиции. Их трафик в мир безграничного общения и получения информации переходит в мессенджеры. Здесь жизненно важно принимать во внимание предпочтения своей аудитории.
Таджикистан в этом плане можно назвать «страной Viber». Сегодня это самый распространенный мессенджер среди таджикских интернет-пользователей. Несмотря на более сложный процесс создания паблик-чатов в Viber, по сравнению с более легким процессом в Telegram, именно Viber кажется более перспективным вариантом в силу своей распространенности.
Big Data
!function(e,t,s,i){var n=»InfogramEmbeds»,o=e.getElementsByTagName(«script»),d=o[0],r=/^http:/.test(e.location)?»http:»:»https:»;if(/^/{2}/.test(i)&&(i=r+i),window[n]&&window[n].initialized)window[n].process&&window[n].process();else if(!e.getElementById(s)){var a=e.createElement(«script»);a.async=1,a.id=s,a.src=i,d.parentNode.insertBefore(a,d)}}(document,0,»infogram-async»,»https://e.infogram.com/js/dist/embed-loader-min.js»);
Большие данные представляют собой кладезь новых тем и направлений для журналистики. Наши издания пока что немного далеки от этого, однако в мире уже довольно давно (по меркам сети, конечно же) используются специальные алгоритмы, которые без участия человека собирают, классифицируют, анализируют данные и даже самостоятельно пишут статьи.
На сегодня они не заменяют журналиста в полной мере, но никто не гарантируют, что ИИ-алгоритмы не смогут обойти журналиста в медиатворчестве.
Сегодня в мире за день производится такой объем информации, который человек не способен потребить за всю свою жизнь. Актуальным становится распространение заведомо ложной информации, роль журналистики меняется соответствующим образом.
В борьбе за оперативность медиа уже не смогут обойти социальные сети и мессенджеры. Однако в общей куче публикуемых материалов становится сложно найти действительно полезный и качественный контент.
Вполне возможно, ближайшее будущее журналистики сконцентрировано вокруг превращения в своеобразные информационные фильтры, избавляющие читателей от самостоятельного поиска действительно ценных материалов в общем стогу низкосортного контента.
Сложности и вызовы
Данная статья является сокращенной версией текста, написанного на основе презентации, подготовленной специально для 19-й Центральноазиатской конференции СМИ «Открытая журналистика в Центральной Азии» в Ташкенте (Узбекистан), прошедшей 18-19 октября 2017 года под эгидой ОБСЕ.
С полной версией статьи можете ознакомиться по этой ссылке.
